當今足壇，有3支身份尷尬的準豪門——多特蒙德、馬競和熱刺。3家近年來都進過歐冠決賽，多特蒙德甚至20多年前還拿過歐冠，而馬競史上3入歐冠決賽全部功敗垂成，分別經歷了重賽、加時和點球大戰，運氣之衰堪稱俱樂部層面的荷蘭隊。

尷尬的是，3隊無論多努力，邁向豪門的那層窗戶紙卻總也捅不破。多特蒙德與拜仁之戰號稱德國國家德比，其實卻是強湊出的IP，真相是大黃蜂多年來德比習慣性被胖揍，而且一直被拜仁薅羊毛薅到爽，甚至心愛的狐媚被人享用完青春年華還得加價贖回。馬競號稱撬動西超格局，然而全球範圍受關注度連皇馬、巴薩零頭都達不到。熱刺無論成績如何，影響力在英超6強中都是妥妥墊底，儘管近年成績已經穩超阿森納乃至曼聯。

究其原因，在於3隊底蘊比起傳統豪門依然太淺，又不像切爾西、曼城、大巴黎有土豪砸錢，陣容星味不足便仍難爭奪新球迷加入，球迷不足則流量難以提升，反過來限制了俱樂部的吸金能力。

本賽季3隊成績普遍低迷，準豪門地位都受到挑戰，其中尤以熱刺為甚。然而，最先捅破窗戶紙的恰恰最可能是熱刺，因為他們請來了穆里尼奧。吝嗇鬼列維滿足不了穆帥的引援要求？這是留給夏窗頭疼的問題，眼下先享受穆帥能給熱刺帶來的流量紅利吧！

過去十餘年，穆里尼奧與瓜迪奧拉一直是世界足壇最具人氣的兩大主帥。早在15年前入主斯坦福橋時，穆帥的人氣效應便有過明顯展示。阿布2003年入主後當即瘋狂砸錢引援，然而人們更多卻是等著看笑話，彼時無人相信拉涅利能把球隊帶到英超乃至歐洲一流。

即便英超拿到亞軍、歐冠闖進4強，補鍋匠仍黯然下課，穆里尼奧一來，情況立即改變。剛剛創下歐冠神話的“特殊一人”遇上全世界燒錢最痛快的土豪老闆，金風玉露一相逢便勝卻人間無數，切爾西受關注度瞬間暴漲，性格張揚的穆帥為藍軍圈粉無數。甚至英超格局也很快因此改變，溫格便是當季丟冠後變成了偏執狂，最終把阿森納帶上不歸路。

穆里尼奧因其獨特的個人魅力，在全世界吸引了大批粉絲矢志不渝跟隨。莫說他在切爾西、國際米蘭大獲成功，即便在皇馬、曼聯留下爭議無數，離開後依然倒穆派和挺穆派涇渭分明，兩派輿論各自噴出成噸口水。如索爾斯克亞在曼聯成績不佳，本賽季多少人高呼“千古奇冤穆里尼奧”，甚至大批媒體也在為穆里尼奧重新出山造勢。挺穆派球迷是發自內心擁戴偶像，挺穆派媒體則是為自家生計鼓與呼。穆帥即便賦閒期間都屢有爭議言論，等到再次執教必然又是流量富礦啊！

穆帥雖然不能直接賣球衣，但能為球隊帶來大批球迷和媒體高度關注，有了足夠的媒體曝光，自然又能大量吸粉。由此熱刺便可走上良性迴圈，雖然英超和歐冠分成不可能有本質提升，但流量拉昇和粉絲注入必然帶來商業收入的大幅增加。等到流量和收入逐漸向一線豪門靠攏，熱刺自然有錢也有足夠地位留住人心思動的一眾核心球員。

至於成績，本賽季熱刺大滑坡是因為人心散了，若能重新三軍用命，前景依然可期，尤其本賽季滑坡的英超豪門遠非熱刺一家。而且別忘了，鼓動人心歷來是穆里尼奧的一大法寶，哪怕日久會生厭，比如在皇馬末期幾乎與所有重要球員反目成仇，但他上任初期莫不將更衣室擰成一股繩，即便是上一份工作在曼聯，現在回頭再看，能拿到歐聯杯冠軍和英超亞軍也是神蹟，尤其是後者。

列維吝嗇歸吝嗇，但別忘了他依然是個成功的商人，頭腦精明不在話下。請來穆里尼奧是一步絕妙好棋，而促使他下定決心作此一搏的，恐怕便是近在眼前的另一個流量經典案例：尤文圖斯延請C羅。

尤文圖斯當然是傳統豪門，但意甲自打電話門後影響力便日益萎縮，再加上國家經濟陷入危機，義大利足球愈發拮据，斑馬軍團在國內再是一家獨大，放眼歐洲與皇馬、巴薩也不在同一層級，這才有了孔蒂“十塊錢不能進百元飯店”的經典言論。

到了阿萊格里時代，尤文圖斯兩入歐冠決賽，財政預算卻依然只能追上皇馬、巴薩的影子。終於，老婦人打算改變多少年來勤儉持家的傳統，咱也奢侈一把：買C羅！

C羅1億出頭的轉會費雖然超過加盟皇馬時9400萬的身價，但在當今足壇並不算貴，因為他登陸意甲時已是33歲高齡，輿論也因此擔心C羅的狀態以及能在尤文踢多久。然而那又何妨？C羅有超級龐大的球迷群體，能為尤文圖斯帶來不遜於皇馬的關注度，這就足矣。C羅年薪3100萬在意甲堪稱天文數字，意甲有3支球隊的全體球員薪水總額都不及他一人，然而C羅僅是賣球衣就讓尤文圖斯賺到手抽筋，而且人家收入大頭根本不是死工資，C羅的Ins粉絲數接近2億，一年能從社交平臺賺到4300萬，這就遠超工資啦，還不算商業代言！

儘管去年尤文圖斯歐冠止步8強，但全新的營銷推廣策略讓俱樂部嚐到甜頭，也向世人再次宣告了一個事實：俱樂部能否賺錢，其實和成績並非正相關，最關鍵是你要有噱頭。尤文圖斯大可留C羅踢到40歲，直到踢不動為止，哪怕拿不了歐冠，在現在水平低下的意甲砍瓜切菜總沒問題，君不見伊布38歲還在大聯盟各種囂張哪。

尤文和C羅之外，在英超也有營銷奇蹟的例子，那便是曼聯。儘管成績年年穀底，曼聯卻依然是世界上最能賺錢的俱樂部，當然不是靠人人喊打的格雷澤家族，而是底子打得好、粉絲抓得牢。曼聯深知粉絲經濟的奧祕，因此對於流量大腿是絕對不能放，哪怕博格巴再身在曹營心在漢也得強留，除非挖來流量堪與匹敵的巨星。至於成績，難道賣掉博格巴就一定能奪冠？

現在的熱刺，頭號要務同樣不是成績，而是俱樂部檔次上有質的提升。現在球隊陣容總價9.85億高居英超第3、歐冠第6，波切蒂諾過去幾年的工作成效不遜於西蒙尼（唯獨可惜沒拿冠軍），但兩位阿根廷人的上限也就到此為止，接下來拉新促活、提高營收、邁入豪門的重任，就交給超級網紅穆里尼奧吧。