C羅當選世紀最佳球員。

北京時間28日凌晨，2020環球足球獎頒獎禮在迪拜舉行，該獎項成立11年來首次頒發的“世紀最佳球員”環節中，C羅力壓梅西、羅納爾迪尼奧、薩拉赫等人，成為獎項創立後的首位贏家。

21世紀固然滄海桑田，但20年就能涵蓋“世紀”，也委實令人錯愕。

而此前6次當選年度最佳的C羅順利“升格”，背後則是主辦方和C羅過於親密的互動，以及將人氣變現為錢景的“神操作”。

C羅偕女友喬治娜和兒子“迷你羅”領獎。

才過了20年，就評世紀最佳？

比起1956年創立的金球獎和1991年誕生的FIFA足球先生，環足獎的歷史顯然過於短暫——2010年才在迪拜創立，由歐洲足球經紀人協會和歐洲足球俱樂部協會主辦，是由迪拜體育局組織開展的迪拜國際體育大會的組成部分，每年年底或次年年初會進行一次頒獎典禮。

創辦初衷是為了表彰足球領域優秀的經紀人和俱樂部經理人，從2011年起增設了最佳球員和最佳球隊等獎項。

而有別於兩大足壇傳統獎項的是，環足獎還增設了職業生涯獎、以及意在回饋主辦方的最佳中東俱樂部等獎項。

今年是環足獎成立第11年，為紀念這個與出場球員相同的年份，環足獎11月官方宣佈，在一年一度的最佳球員、教練等評選之外，還將評選出2001-2020年間的最佳球員、教練、俱樂部、經紀人等獎項——C羅則成了首屆“世紀最佳球員”的獲獎者。

當然，環足獎偏愛C羅，也不是一天兩天。此前該獎項年度最佳球員評選中，C羅從2011年獎項首創時就當選，直至今年已先後6次問鼎，在這一領域獨領風騷。

僅從C羅當選本身而言，這一獎項似乎並無不妥——畢竟，世紀最佳候選人無非梅羅，其中任何一人當選都不意外。

但21世紀迄今不過20年而已，縱然過去20年戰術變革前所未有激烈，足壇霸主走馬燈般變幻，但相形於世紀百年的長度，評選週期未免過短。

正如同樣登臺領獎的皮克所說：“梅西和C羅都是21世紀截至目前的最佳球員，我們都希望他們兩個人再踢很多年。不過對我來說，我認為足球歷史上的最佳球員是梅西，至少我是這樣認為的。”

上世紀貝利和馬拉多納的世紀第一人之爭曠日持久，但誰也未曾料到，“球王”諸多塵封半個多世紀的紀錄，如今已經或即將被梅羅踩在腳下，誰敢斷言梅羅歸隱的下一個20年，足壇不會誕生更具統治力的存在？

C羅一直是環足獎的寵兒。

偏愛已成慣性？

環足獎年度最佳球員創始至今的10年間，同期金球獎C羅和梅西以4比4戰平，剩餘一尊被莫德里奇拿走，而今年則因疫情緣故取消。

然而，從不跟隨金球獎風向標的環足獎，一直在“不走尋常路”——儘管在其他獎項上並未引起太大爭議，但在最佳球員評選上，數量最多且首次獲選“世紀最佳”的C羅，儼然成了環足獎代言人。

首屆環足獎年度最佳球員頒發的2011年，梅西領銜的“夢三”剛在歐冠決賽加冕，僅差一步再度實現六冠王偉業，金球獎和FIFA先生毫無懸念地授予了巴薩10號，但那年的環足獎，卻把年度最佳發給了一無所獲、處處被梅西壓制的C羅。

而去年環足獎C羅繼續霸榜，也引起不小爭議：雖然率領尤文完成九連冠，但歐冠賽場C羅更早遭遇淘汰，歐洲金靴之爭也落在了梅西之後。

更別提這一年還有在歐足聯年度最佳評選中人氣高漲的範戴克，但環足獎同樣對官方和民間的呼聲不聞不問。

當然，C羅“萬千寵愛於一身”，也要拜環足獎特殊的評選規則所賜：每個獎項評選官方評審團投票佔比60%，球迷投票佔比40%，其中球迷投票比例比金球獎和FIFA年度最佳評選都要高。

考慮到C羅足壇社交媒體第一人的身份，最近又在短影片和直播領域開疆拓土，得獎著實輕鬆。

當然，C羅絕非環足獎唯一的常勝將軍，另一位比C羅更牢固的“釘子戶”，恰恰是其經紀人門德斯。

自“年度最佳經紀人”獎項設立至今，11次評選門德斯10次稱雄，也難怪本屆頒發“世紀最佳經紀人”時，公務在身的葡萄牙大鱷乾脆沒有來到現場，而是讓頭號客戶C羅代領。

C羅抵達迪拜後不久，就和迪拜王儲法扎會面。

炒作，心照不宣

比起金球獎頒獎前高度保密的邀約和拍攝工作，環足獎更致力於提前劇透。

早在聖誕節前，他們就曬出了C羅當選“世紀最佳”、身著尤文隊服親吻足球的定妝照，並在社交媒體上瘋狂傳播。

而在過去幾年，他們甚至連得票率這樣高度機密的核心環節，都早早公佈於眾——譬如去年C羅當選年度最佳時，得票率是42%，緊隨其後的梅西則是36%。

獎項如此偏愛，也難怪C羅高度配合——過去兩年年尾之際，C羅社交媒體上釋出的動態，和環足獎高度相關。去年那個在迪拜著名的“夜跑”影片，恰恰就在領獎期間。

今年C羅則是全家出動，不遺餘力為環足獎乃至其贊助方造勢助威。

早在頒獎禮開始前，C羅女友喬治娜就先期帶著孩子來到迪拜，並身著某知名奢侈品品牌曬出系列街拍。

在頒獎禮當晚，一身紅色亮片禮服的喬治娜，著裝來自以出品高階定製禮服裙而知名的Lia Stublla，完全搶走了最後和C羅同框的萊萬多夫斯基一家的風頭。

喬治娜出席頒獎典禮。

去年“夜跑”影片的男配“迷你羅”，穿著白襯衫還佩戴上了一條很受嘻哈歌手們喜愛的“大金鍊子”，頗有其父初到曼聯時穿著打扮的神髓。

而C羅本人，更藉環足獎瘋狂破圈圈粉：抵達迪拜後不久，他就和迪拜王儲法扎會面，先後曬出了兩人在跑步機上汗流浹背、在煦暖陽光下親密會談的照片。

為迪拜之行，C羅甚至得到了都靈地方衛生局的特許，在返回義大利時無需隔離——在最新頒佈的總理法令後，多數無論本國還是外國人，從國外返回義大利都必須在住所或指定場所隔離14天。

儘管在FIFA和金球獎頒獎禮上，球迷們基本看不到各大商家的植入，但環足獎卻大大方方地把贊助商擺在了C位，無論是頒獎臺上醒目的奧迪和寶格麗Logo，還是海報上無處不在的Tik-Tok，都再明白不過地重複著《潛伏》中那句經典臺詞：

“嘴上都是主義，心裡全是生意。”