文匯網訊 在2018年上半年，瑞幸咖啡以現象級的姿態闖入了一二線城市的咖啡市場，一向穩定的線下咖啡廳格局突然被打破，小藍杯正在逐步取代星巴克，成為新一輪的明星咖啡。瑞幸咖啡雖然是以線上新零售為主，但線下各種特色的主題咖啡店卻在今年成為了製造火爆營銷話題的新場景，同時利用微信和移動互聯網裡面的社交鏈屬性，完成瑞幸咖啡的使用者拉新、裂變。

滬深球迷最新打卡地

重大體育賽事也是瑞幸咖啡重點合作的物件。每年10月是中國NBA球迷翹首以待的饕餮盛宴。今年的NBA中國賽，洛杉磯湖人隊和布魯克林籃網隊將在上海（10月10日）和深圳（10月12日）送上兩場精彩季前賽對決。在賽事期間，作為2019NBA中國賽官方市場合作夥伴，瑞幸咖啡將為球迷和消費者帶來多樣化的NBA場景體驗和精彩活動。

NBA是世界著名體育聯盟組織，中國是NBA海外最大的市場。作為目前在國內最受歡迎的國際職業體育聯賽，NBA在中國擁有很廣泛的粉絲和狂熱的愛好者。尤其值得一提的是，2019年，NBA首次官方授權瑞幸咖啡開設NBA中國賽主題店。瑞幸咖啡上海復興soho店和深圳科興科學園店被特別裝置成NBA主題門店，為廣大球迷在賽事期間提供一個藍球場外的NBA體驗空間，全浸入感受咖啡x籃球。

從創立之日起，瑞幸咖啡就以線上線下結合的新零售方式覆蓋“無限場景”（Any Moment），推動“小藍杯”全力滲透中國年輕人生活中的每一個瞬間和場景。

從細節出發開啟跨界主題店

去年，最火爆的線下主題店莫過於故宮箭亭店，奉旨入宮的小藍杯在業界又製造了個大新聞，引起網友熱議，紛紛前去打卡體驗。 無論是故宮箭亭店還是NBA主題門店，瑞幸咖啡對每一個主題店都有了深度的研究和精心的設計，力求在年輕受眾中得到認同，讓他們在社交平臺自發進行“安利”，通過分享主題店的方式幫助瑞幸咖啡完成社交傳播。

在與中信出版社的聯合主題店上，瑞幸咖啡將熱銷圖書中的場景完美搬到了現實場景中，用咖啡完成了與虛擬世界的聯動。還有一些另類的主題咖啡店，他們用快閃的形式與線下使用者來了一趟走心式互動，生動詮釋了小藍杯自由、愜意的咖啡文化精髓。

登陸納斯達克4個月後，瑞幸咖啡一如既往保有其在體育賽事上的情懷，持續加碼對體育場景的投入。健身、馬拉松、網球、籃球、滑雪……都是“小藍杯”鍾愛的體育特色場景。本次助攻NBA中國賽，也是瑞幸咖啡繼2018搖滾馬拉松系列賽事、2018沸雪北京國際雪聯單板滑雪大跳臺世界盃、2018中國網球公開賽、CBA聯賽北控籃球隊後又一次體壇跨界合作。2019年，突破常規、善於創新的“小藍杯”也在不斷開啟新徵程。