文|張佳曦

近日，東京奧組委宣佈，2020東京奧運會日本首棒火炬手由女子馬拉松運動員野口瑞希擔任。按照慣例，野口瑞希將從希臘火炬手中接過火炬進行傳遞。

野口瑞希是日本馬拉松名將，2004年獲得女子馬拉松金牌，是當之無愧的日本馬拉松女王。而確定她成為日本火炬手首棒，背後還有著日本馬拉松文化與崛起的馬拉松產業。

注重意志力培養傳統與政府1億日元獎勵

今年年初，NHK首次選擇體育運動員為大河劇的主角，奧運主題的大河劇《韋馱天：東京奧運的故事》成為即將舉辦的2020奧運會的獻禮。該劇主要主人公有兩位，一位是代表日本參加1912奧運會的馬拉松運動員金慄四三，一位是1964東京奧運會申奧功臣田畑政治。

《韋馱天：東京奧運的故事》金慄四三

馬拉松運動無疑也是《韋馱天：東京奧運的故事》劇中的焦點，耐力與堅持不懈既是這項運動的精神，也是日本對於勝利與成功的追求。

同樣的精神傳達出現在另外一部劇中，這次不是政治大劇而是一部商戰片。《陸王》第一集中，當年輕的馬拉松明星選手茂木裕人摔倒在賽道上，依然想要堅持比賽卻因傷無法實現時，激發了已經57歲的足袋廠社長宮澤弘一對於轉型製作跑鞋的鬥志。

陸王

最終，經歷一番波折之後，經歷幾代改版加上茂木裕人宣傳的跑鞋“陸王”終於成為了消費者的選擇，商人與運動員遇到的挫折與堅持穿插進行，相輔相成，最終展現了賽場與商業戰場共同的馬拉松精神。

相信此前，很多人還看到過一個微博熱搜，日本的小學生在冬天穿短袖短褲在操場跑步的場景，這就是典型的日式小學生冬季長跑。馬拉松文化是日本文化重要的一部分，小到幼兒園，大到企業，很多人都有跑步的習慣。跑步這種對於時間地點限制比較小的運動，成為日本增強體質的選擇。

而在2016年裡約奧運會前，日本陸聯就宣佈，如果奧運會上有日籍選手可以打破日本國家馬拉松紀錄，就將得到1.2億日元的獎勵。而此後，該獎勵延續為每次馬拉松有全國紀錄誕生，就將發出1億日元（約600萬人民幣）的獎勵。當然，獎勵的原因是，從2002年後的16年時間日本男子馬拉松沒有突破過2小時6分16秒的紀錄。

大迫傑

終於2018年的芝加哥馬拉松後，該獎勵頒發給了27歲重新整理亞洲紀錄的大迫傑。而近幾年，日本馬拉松成績確實有突飛猛進的進步。今年9月15日日本東京奧運會馬拉松國家隊選拔賽（MGC）中，第八名也有2小時12分6秒的好成績。

口碑最佳的東京馬拉松，背後是周到服務與全民支援

作為WMM（世界馬拉松系列賽）六大馬拉松系列賽唯一的亞洲賽事，東京馬拉松雖然成立於2007年年齡最小，但卻是其中口碑最好的，有“世界上最好的馬拉松”之稱，報名人數之多，使中籤率僅有8%。而在美譽與人們爭相報名的背後，有著賽事周到人性化的服務，以及群眾對於賽事的熱情，任何一個來這裡參與的跑者都會感受到被重視的感覺。

東京馬拉松志願者

本身馬拉松在日本的普及度非常高，很多人不僅對此感興趣，還具備有專業知識，所以在東京馬拉松的服務方面，賽場的工作人員服務非常專業。並且，在志願者配備方面，東京馬拉松的志願者與跑者的配比可以達到1：3，志願者門檻不高但同樣會受到專業訓練，這就保證了落實到每個跑者的服務。

在賽場，不僅有賽前講解，在賽後還有臨時的免費泡腳池，在泡完腳之後還可以享受免費的鍼灸服務。在補給站會設定進度條，提示選手補給站已過的距離和剩下的距離，補給站同樣有志願者為選手加油鼓掌，並且賽道每10米就會有一個拿著垃圾袋的工作人員，隨時撿拾垃圾。在移動衛生間外，還會有志願者成人牆，為參賽者留出通道。

賽場外，觀看馬拉松比賽的群眾也非常多，當然這不僅是在東京馬拉松中。在《陸王》的拍攝中，就請到了數量巨大的群眾演員表現人們對於馬拉松的熱情，這是日本人對於馬拉松運動喜愛的縮影，人們不僅會跑步還喜歡看，並且會自發為喜歡的選手應援。

早在2016年的東京馬拉松，根據統計就有200萬的群眾到達現場觀看，因為現場還會有Coser（英文Costume的簡略寫法，玩角色扮演的人），所以讓馬拉松兼具競技性與娛樂性。所以在日本，其實不僅是有二次元與宅男宅女，還有很多的體育愛好者。

伴隨馬拉松運動普及而發展壯大的日本運動品牌

進行一項運動必然要有比較相配的運動裝備，跑步自然也要有專業的跑鞋。提起運動品牌你可能會想到耐克、阿迪達斯，不過跑鞋很多人一定會首先想到亞瑟士，亞瑟士“健全的精神寓於強健的體魄”的品牌理念，也與馬拉松有著相似之處。

亞瑟士

亞瑟士與馬拉松有著不解之緣。1951年，一名穿著亞瑟士跑鞋的長跑運動員在波士頓馬拉松中一舉奪冠後，亞瑟士跑鞋在跑圈出名。10年後，馬拉松傳奇人物比基拉選擇亞瑟士為首選品牌，而1964年的東京奧運會，穿亞瑟士的運動員獲得了46塊金牌，再加上這年馬拉松成績被突破2小時10分，讓亞瑟士更加出名。

因為就是做專業跑鞋，所以亞瑟士的跑鞋在運動屆有“跑鞋之王”的美譽。雖然在去年全年的年報中，亞瑟士的整體銷售額同比下滑3.4%至3866億日元(約合人民幣237億元)，營業利潤減少46.3%至105億日元最終虧損203億日元，不過其在中國地區亞瑟士銷售額同比增長17.3%，達到533億日元。

亞瑟士是東京奧運會金牌合作伙伴

雖然大幅虧損，不過亞瑟士Quattroporte兼COO廣田康人表示：“我相信將舉辦東京奧運會和殘奧會的2020年應該是亞瑟士飛躍的一年，2019年我們也會開始展開攻勢。”而去年8月，亞瑟士曾釋出“亞瑟士增長計劃2020”，目標是到2020年，全球收入達45億美元，運營收入率為7%，DTC業務有所提升，客戶群擴大，團隊能力加強，並在研發上有更多投入。此前，亞瑟士早已成為東京奧運會國內金牌合作伙伴，而發力2020東京奧運會，是亞瑟士的目標。

對於日本體育品牌的研發精神，同樣可以在電視劇《陸王》中找到答案，此外這部劇在跑步方面的各種專業知識也備受稱讚。劇中對於茂木裕人受傷後矯正跑步姿勢，還有跑鞋研發中材料厚度的分析，以及品牌們對於爭相贊助茂木裕人時的商戰，都非常真實。而劇中扮演茂木裕人的竹內涼真在戲外同樣是日本另一運動品牌美津濃的代言人，在劇中其也是穿著美津濃的服飾進行拍攝。

竹內涼真扮演《陸王》中的茂木裕人

《陸王》中還有一個細節，就是表現出了在賽場，不僅是運動員的比拼，同樣是贊助商間的鬥爭，運動員的成績也代表了品牌的曝光度。

而明年的東京奧運會，將是運動員和贊助商們最大的體育戰場。