2020年是傳統意義上的體育大年，歐洲盃和奧運會接踵而至，它們無疑會引爆體育營銷市場。不難發現，2020年絕大部分重點賽事主要集中在東京奧運會之前的這段時間裡，特別是六、七兩個月份，歐洲盃和奧運會兩項世界大賽將會把體育市場推向頂峰。
新賽季CBA聯賽進入了2.0時代，這也就意味著一個全新時代的開始。新賽季的CBA聯賽，在細微處進行了多處變革。為了照顧球迷觀賽，減少併發開賽時間，將部分場次提前到晚7點或推遲到晚8點。在常規賽部分場次中，試點主隊球衣採用主場色調，強化主場氛圍和球迷歸屬感。與此同時，CBA聯盟還合作推出了中國職業體育聯賽的首個官方票務平臺，共同打造串聯線上線下、主場客場的全新觀賽體驗。
此外，本賽季CBA還有一個較大的變化，那就是外援合同首次調整為部分保障合同。儘管如此，這一季的CBA仍然不乏林書豪、史蒂芬森、斯塔德邁爾等大牌外援加盟。同時，諸如布魯克斯、威姆斯、莫泰尤納斯、勞森、巴斯等大牌外援也選擇了留守。一批大牌球員的加盟或留守，不僅維持了CBA球隊實力之間的平衡，也將因其自身的“球星效應”，為CBA聯賽帶來更多的關注度。
作為拳擊“超級晚”的重頭戲，2月2日，中國拳迷將史無前例地現場見證世界頂級拳王頭銜戰上演，超輕量級世界第一、WBC/WBO雙料世界拳王墨西哥人何塞·卡洛斯·拉米雷斯將在當晚進行超級衛冕戰，亞洲拳王伊力夏提、楊永強兩位中國一線職業拳手則將向世界職業拳擊金腰帶發起衝擊。本場比賽將吸引來自全球媒體的關注，包括ESPN以及拉丁美洲最大的電視網路Televisa在內的上百家主流媒體將對本場比賽進行報道和直播，報道及直播網路將覆蓋近200個國家和地區，全球超過5億個家庭將與中國拳迷一起共同見證這場誕生於中國的超級大戰。
世乒賽是國際乒聯主辦的一項最高水平的世界乒乓球大賽，具有廣泛的影響力。它與乒乓球世界盃、奧運會並稱為“乒乓球運動的三大賽事”。在2018年的世乒賽團體賽中，中國男女隊分別實現了九連冠和四連冠，整體統治力依然無人匹敵。在今年的布達佩斯單項世乒賽中，中國乒乓球隊則又一次包攬全部冠軍。
世乒賽提前到三月進行，但這絲毫不會影響到賽事的熱度。各支代表隊一定會牢牢抓住這次奧運會前最重要的練兵機會。對於國乒隊員而言，世乒賽上的表現將直接影響到奧運會的參賽機會。因此，每位參賽的運動員無疑都會拿出自己最好的表現。
很多斯諾克迷是從中國公開賽開始認識這項運動的，而中國公開賽也是中國歷史最為悠久的斯諾克排名賽。早在1999、2000和2002年，中國公開賽就在北京以排名賽的方式舉辦。2005年，年僅18歲的丁俊暉以外卡選手身份最終捧起冠軍獎盃，決賽中更是戰勝了“檯球皇帝”亨得利，震驚世界臺壇，同時也開啟了斯諾克在中國的一個新時代。
中國公開賽的總獎金已經達到100萬英鎊，冠軍獎金為22.5萬英鎊，在全球僅次於世錦賽，也是繼世錦賽後第二個獎金超百萬英鎊的斯諾克賽事。長期以來，CCTV-5都對中國公開賽保持著高密度轉播，這既保證了賽事的傳播覆蓋率，也讓贊助商的權益放大，提升了賽事的整體商業價值。
斯諾克世錦賽是世界斯諾克的賽季收官之戰，當然也是巔峰之戰。央視每年都會對斯諾克世錦賽進行大面積的直播報道。雖然比賽在英國舉行，但是在北京時間的傍晚或者黃金時間也會有大量的直播時段，這對品牌而言是絕佳的曝光機會，現在已經有中國企業正在贊助斯諾克世錦賽。對於中國球迷而言，丁俊暉和奧沙利文是最大的收視保證，丁俊暉雖然近來狀態並不是很穩定，但是市場號召力仍在。值得一提的是，現世界排名第一的特魯姆普狀態正值巔峰，他個人在中國也有非常好的粉絲基礎。
揚州鑑真國際半程馬拉松賽誕生於2006年，是揚州的三項半程馬拉松賽事之一，是中國田徑協會、江蘇省體育局與揚州市人民政府共同打造的年度國際性品牌賽事。緣於揚州的歷史性標誌人物、唐朝高僧鑑真大師的堅忍不拔精神與馬拉松決不言棄精神深度契合，鑑真大師成為賽事品牌的核心元素。揚州鑑真國際半程馬拉松已經連續七年獲得國際田聯的金標稱號，它也是目前國內唯一一個獲得國際田聯金標賽事稱號的半程馬拉松賽事。
瑞士女排精英賽的前身“女排國家杯”始創於1984年，中間歷經幾次更名，直到1998年才固定名稱為“女排精英賽”。這項在瑞士蒙特勒舉辦的女排賽事也拉開了國際排聯國家隊賽季的序幕。瑞士女排精英賽在國際排聯的賽事版圖中一直佔有重要地位，素有“小世界盃”的美譽，像中國、巴西、義大利等世界強隊一直在受邀名單之列。中國女排在這項賽事中一直有著比較優異的發揮，曾經獲得過六次冠軍。
乒乓球在中國有著超高的國民度，即使只是職業巡迴賽的一站，也絲毫不妨礙迷妹們對偶像的追逐。此前兩屆的乒乓球中國公開賽都在深圳舉行，國乒主力悉數參賽，本站也是國際乒聯職業巡迴賽六站白金賽事之一，同時也是奧運積分賽，除了本土優秀選手，世界上的頂尖高手也都不會錯過。賽事紮根深圳，對整體推廣和觀眾的培育都存在積極的意義。
湯姆斯杯是世界上最高水平的男子羽毛球團體賽，是由前世界羽聯主席喬治·湯姆斯提議發起的，首屆賽事於1949年舉辦。從1984年起，該項團體賽改為每兩年舉辦一屆，而且賽制也從以往兩天9場5勝（5單4雙）改為一天5場3勝（3單2雙），這也是現行的賽制。尤伯杯是與湯姆斯杯相對應的女子羽毛球團體賽，是由英國偉大的羽毛球運動員貝蒂·尤伯夫人提議發起的，首屆賽事於1957年舉辦。同樣是從1984年開始，該項團體賽改為每兩年舉辦一屆，並且與湯姆斯杯同時舉辦，也同時採用相同的賽制。
中國男羽拿到過10次湯姆斯杯冠軍，並且在2004到2012年間完成了五連冠的壯舉。在上屆比賽中，中國男羽時隔六年重奪湯姆斯杯。中國女羽在二十七屆尤伯盃賽事中拿到過13次冠軍，是尤伯杯歷史上最成功的隊伍，遙遙領先身後的日本和印尼。同時，中國女羽還分別創造過五連冠和六連冠的神話。不過在上屆比賽中，中國女羽未能闖進決賽，這也創造了隊伍參賽史上的最差戰績。現在，中國女羽基本完成了隊伍的更新換代，整體成績也在穩步提升，明年的比賽值得期待。
2020年歐洲盃將在11個國家的12座城市舉辦，其中半決賽和決賽都將在溫布利體育場舉行。此外，亞塞拜然的巴庫、德國的慕尼黑、義大利的羅馬和俄羅斯的聖彼得堡將承辦四分之一決賽，另外還要分別承辦三場小組賽。丹麥哥本哈根、匈牙利布達佩斯、荷蘭阿姆斯特丹、愛爾蘭都柏林、羅馬尼亞布加勒斯特、蘇格蘭格拉斯哥和西班牙畢爾巴鄂也將承辦小組賽和淘汰賽階段的比賽。歐洲盃一直是影響力僅次於世界盃的足球大賽，比賽分佈在不同城市無疑會為賽事帶來更高的營銷價值。
中國女排里約奧運會登頂之後，中國又掀起了一陣排球熱潮，現在是中國發展排球運動的黃金期，國際排聯也想抓住這樣的機會。通力合作，互惠互利，以中國市場為根基，國際排聯要把排球推廣到世界的更多角落裡去。從2018到2020年，女排國家聯賽總決賽連續三年落戶南京，這體現出國際排聯對中國市場的認可。這項賽事也是中國女排在奧運會之前最寶貴的熱身機會，相信主教練郎平會提起高度重視。
斯坦科維奇盃是由國際籃聯終身名譽主席程萬琦博士發起，為表彰前國際籃聯祕書長鮑里斯·斯坦科維奇為國際籃球發展所做出的貢獻，以其名字命名而舉辦的比賽。斯坦科維奇盃於2005年在北京首次亮相，已經舉辦過15屆賽事，參賽隊伍多為各大洲的頂級球隊，已成為中國境內定期舉辦的高水平、高品質的國際賽事。
斯坦科維奇盃是在中國舉行的最高級別的國際籃聯官方賽事之一，在過去十多年的發展歷程中，斯杯的影響力與日俱增，已經成為每個夏天中國籃球迷們的一道大餐。在此前的十五屆比賽中，中國男籃曾在2012年獲得斯杯的冠軍，也是唯一的一次冠軍，此外中國男籃曾在2007、2008、2013年獲得斯杯的亞軍。
2020年東京奧運會共設33個大項，339個小項比賽。新增滑板、衝浪、攀巖、棒壘球和空手道5個大項。此外，為提高女性運動員對這場體育盛會的參與度，東京奧運會還新增了16個比賽小項。東京奧運會的完整賽程已經在四月份出爐，首金將於7月25舉行的射擊女子十米氣步槍專案中誕生。總體來看，跳水、乒乓球、皮划艇、賽艇、射擊、舉重會是中國代表團的重點奪金大項，游泳、羽毛球、擊劍、體操、排球等大項也有個別項目具備奪金的實力。奧運會的影響力無需贅言，這也是企業進行品牌營銷的黃金舞臺。
注：一些賽事詳細賽程未定，具體情況以官方訊息為準