文|陳曾義

12月9日上午9時，儘管澳門這座不夜城才剛剛甦醒，但威尼斯人購物中心北側的一家店鋪前早已人頭攢動。當天，李寧品牌在澳門的首家店鋪開業，李寧本人攜集團眾高管親臨現場，包括童非、李小雙、李小鵬、楊威、傅海峰、趙芸蕾、吳敏霞、陳若琳在內的一眾體育明星，以及李寧品牌好友、音樂劇演員阿雲嘎，李寧青春體驗官、青年美聲歌手蔡程昱現場助陣，讓開業剪彩儀式熱鬧非凡，引得現場粉絲尖叫聲連連。

李寧集團高管及到場嘉賓剪綵

中國李寧是李寧公司旗下時尚運動品類的代表，且擁有獨立的店面形象。主要佈局在超大至二線城市的高階商圈，吸引年輕時尚的消費群體。以2018年登陸紐約時裝週為起點，李寧持續發力國潮，通過與生俱來的體育DNA與時尚化、潮流化結合，打造了中國李寧系列產品，李寧集團也在當年適時推出首家中國李寧時尚店，至2019年6月底中國李寧在全國總門店數達到70家 。今年半年報釋出會上，李寧高層表示預計到2019年底，這一數字預計將達到100-120家。

中國李寧系列的推出無疑大獲成功，財報顯示，2019年上半年以中國李寧為代表的運動時尚類零售流水增速高達54%，領跑所有品類。而在集團的零售流水佔比中，運動時尚達到29%，超過籃球、跑步以及綜訓位第一次在核心品類中佔比居首。從銷售數量看，2019上半年運動時尚服裝系列總銷量超過520萬件，鞋款銷量超4萬雙。由於中國李寧，擁有更強的議價能力，集團也將其視為未來營收以及利潤非常重要的增長點。李寧集團首席財務官曾華鋒此前曾表示，“從整體來講，中國李寧時尚店在店鋪流水錶現比大貨店高很多。”據了解，李寧深圳南山永珍天地店和上海來福士店月均坪效都超過100萬元。

此次中國李寧店鋪落地澳門威尼斯人購物中心，也是李寧的一次重要試水。眾所周知，澳門是聞名全球的國際化大都會，也是著名的娛樂休閒、旅遊度假中心，每年吸引數千萬遊客至此。威尼斯人購物中心則是澳門最具人氣的綜合性購物中心，數百家來自全世界的各類時尚品牌分佈在威尼斯極具特色的人造LED天空和人工運河兩岸。中國李寧的成功入駐，也意味著其品牌形象獲得世界著名的商業集團認可。

值得一提的是，李寧澳門首店開業恰逢紀念澳門迴歸20週年舉行，中國體育界一眾名前往澳門進行訪問。大家也給足了老大哥李寧面子，世界冠軍童非、奧運會體操冠軍李小雙、奧運會體操冠軍李小鵬、奧運會體操冠軍楊威、奧運會羽毛球冠軍傅海峰、奧運會羽毛球冠軍趙芸蕾、奧運會跳水冠軍吳敏霞、奧運會跳水冠軍陳若琳等集體出動，為開業典禮站臺，現場轟動。

文體明星助陣李寧澳門首店開業

這是李寧在港澳地區開出的首家店鋪，因此不免讓人將其與李寧的國際化戰略聯絡起來。不過，李寧方面更願意將其視為展示李寧品牌創造力和精神傳承的新視窗，通過澳門這座文化融合共存的國際化都市，為全球更多的消費者提供了解中國文化的契機和平臺。

全新中國李寧店鋪形象

李寧本人在為品牌的澳門首店開業致辭時表示：“今年正值澳門迴歸祖國二十週年，李寧品牌在澳門開設首家店鋪有著特殊的意義。這二十年來，內地和澳門的文化交流進入了嶄新的階段，更多的年輕人通過文化交流認識到中國文化的精妙。作為歷經30年發展的中國品牌，李寧品牌將堅守初心，創造更多承載中國文化核心的原創產品，推動中國文化的傳承與創新。”

體育大生記者在現場看到，店鋪設計將中國傳統榫卯結構與時尚風格相結合，特別添加了體操專案中的吊環元素裝飾，並以澳門標誌性建築大三巴牌坊為靈感呈現了獨特的城市元素收銀牆設計，代表了李寧時尚店旗艦店的最新形象。同時，簡約明亮的店鋪形象及店內豐富的互動空間也為當地消費者帶來全新的購物體驗。店鋪裡售賣產品包括多款中國李寧系列熱賣單品，更有中國澳門限定款T恤限量發售。

注：本文所用部分圖片來網路