時隔將近一年，中國又一名球員韋世豪與西甲俱樂部格拉納達傳出緋聞，適逢中超頒獎典禮剛剛結束，格拉納達當地媒體ideal大手一揮，韋世豪將加盟球隊的訊息不脛而走。中資企業投資的格拉納達俱樂部像一年前西班牙人一樣出現在中國球迷的視野中。

從武磊到韋世豪，中資俱樂部在中國球員留洋道路上起到至關重要的推進作用，不過在武磊加盟之前，自2015年開始，中國資本掀起進軍歐洲足壇的熱潮，超過20家企業將投資目光落在金燦燦的歐洲足壇。但失敗例子並不佔不少數，仔細回顧審視中資在歐洲運營俱樂部時出現的問題，總結出適合中國資本的獨特生意經。

長期發展 切忌急功近利

時間回到2017年，李勇鴻收購米蘭之初，在引援上瘋狂砸下超2億歐元的資金，幾乎買下一支球隊。凱西，R-羅德里格斯，穆薩基奧，安德烈-席爾瓦，博里尼恰爾漢奧盧和博努奇等諸多球員紛紛來投，將近2億歐元的投入讓百廢待興的米蘭城迎來久違的歡呼，可一片繁榮的背後，李勇鴻還是低估了償還18個月貸款的艱鉅任務，俱樂部成績不佳成為壓垮李哥的最後一根稻草，曾經風光無量的“買買買”政策淪為笑柄，現在AC米蘭依舊在後李勇鴻時代苦苦掙扎，博里尼、羅德里格茲等球員仍然沒有辦法賣掉。

同樣的情況來自英超升班馬阿斯頓維拉，2016年，夏建統旗下的聯合睿康集團以6000萬英鎊收購了阿斯頓維拉俱樂部100%股權，彼時這支俱樂部剛剛降入英冠。夏建統接手後，就開啟了俱樂部高價引援策略，先後引入了9名新援，兩年內一共為球隊燒掉了1.4億英鎊，其中轉會投入就高達7800萬英鎊，排名英冠第二。但阿斯頓維拉在英冠很掙扎，連續兩個賽季倒在英冠附加賽。在去年，在決賽中輸給富勒姆，這一結果直接導致阿斯頓維拉陷入了巨大的危機。要知道，英超擁有超過的商業利益，兩年無緣就意味著夏建統損失超過3.5億英鎊。最終只好乖乖賣掉球隊股份，而在今夏，阿斯頓維拉順利衝超。

豪買豪購的投資的確能夠刺激球迷的多巴胺分子，短期打響影響力，但在買球員的同時要仔細思考球員與陣容是否相容，在38輪聯賽中，短期成績提升並不能夠帶給俱樂部長久的盈利，所以持續投資對一個俱樂部有多重要，無需多言。尤其是在英超和意甲這樣的頂級聯賽，用簡單的球星疊加方法，並不能收到好的效果，成績無法提高暫且不提，搞得欠債連連，失去俱樂部控制權就沒有翻身的機會了。

大小球會均有“課代表”

今年的西甲升班馬格拉納達與英超俱樂部狼隊是近幾年來運營最為成功的中資小球會，格拉納達老闆蔣立章收購首年就更換4名主帥和2兩體育總監，球隊在不斷更換打法的局面下陷入降級泥潭，失敗後的蔣立章循規蹈矩、制定適合俱樂部發展的運營手段，在兩年後重回西甲，而蔣立章本人也發文公開表示：“過去兩年，我帶著平靜的心去學習與融入足球世界。在贏與輸的輪迴中，我學會了平靜地接受任何一種結果，贏得了“平靜的力量”。“平靜的力量”背後是目標的堅定、規劃的長遠和執行的高效。”

而狼隊自2018年升入英超成為最大黑馬，本賽季狼隊排名英超第6，隊內沒有任何超級大牌，復星集團利用門德斯的資源囤積大量葡萄牙小將，選對教練選對打法方可在競爭如此激烈的英超佔得一席之位。

一座米蘭城，同為中資隊，境遇卻相差甚多，本賽季聯賽高居榜首的國際米蘭令“內拉祖里”們驚喜，國米在今夏引進的盧卡庫、森西等球員完美融入球隊陣容。而在財政方面。國米2018-2019財年的營收創紀錄地突破了4億歐元大關，為4.15億歐元，與上個財年相比漲幅為20%。

在主贊助商方面，國米目前的主贊助商依然是倍耐力，倍耐力每賽季向國米支付的贊助費為約2000萬歐元，而國米的預期主贊助費收入約為現在的2倍。，這將大幅度提高藍黑軍團在商業層面的收益。從球迷人數方面，梅阿查球場上個賽季的平均上座率為61419人。這個資料排名全義大利第1位，在全歐洲排名第5名。這得益於蘇寧的管理，國米主席張康陽在足球專業領域沒有過多插手與干預，同時任命球隊功勳哈維爾-薩內蒂為俱樂部副主席，實現名氣與成績的雙豐收。

如何利用中國球員留洋

年初武磊加盟西班牙人，兩週內，武磊的球衣銷量高達5000件，球衣銷售為俱樂部帶來超過40萬歐的收入。據西班牙媒體《每日體育報》報道，武磊西甲首秀吸引了超過4000萬的中國球迷通過不同的方式觀看。截至2019年7月，根據德國轉會市場網站的資料，皇家西班牙人俱樂部球員總價值已達1.81億歐元。球隊在2019年上半年實現淨利潤4784.萬元。

西班牙人此舉利用武磊迅速提高品牌知名度，獲得大量曝光，而其中僅發揮100萬歐元可謂是體育營銷的案例與典範。

足球是個燒錢的運動，但只靠燒錢是遠遠不夠的。中資企業收購歐洲俱樂部近幾年興起，經過前輩們的摸爬滾打才能適應殘酷的歐洲足壇，順應客觀事實，以球隊計劃為本，在長期投資的條件下完成應有引援，找準自己的定位，發揮中資企業的特定優勢，期待現在已經逐漸掌握心法的中資們，能在未來給我們帶來更多的驚喜。