在全球體育運動品牌中，耐克、阿迪達斯無疑是這個領域的強者，然而，最近彪馬（PUMA）卻逆襲成為一匹“大黑馬”，繼近兩年營收超越安德瑪之後，又再度逆襲回到全球前三的位置，僅次於阿迪、耐克。

今年年初，彪馬公佈了去年的業績資料報告，其銷售額達到46.48億歐元（約合人民幣360億），同比增長12.4%，再次創下新高。其中，鞋類依然是該品牌較大營收來源，去年首次突破20億歐元。不僅如此，彪馬在亞太地區的增長依然非常強勢，去年銷售額達到12.36億歐元。

據公開資料顯示，早在上世紀四十年代末，彪馬品牌就在德國創立，經歷了70餘年的發展歷程，彪馬已成為全球知名運動體育集團。其產品覆蓋全世界各地，擁有員工人數超過1.4萬人，人氣火爆的貝利、馬拉多納等足球體育明星，都曾給它代言過。

不過，任何品牌的發展都不可能永遠一帆風順。從2000年開始，耐克與阿迪達斯通過一系的產品創新，以及體育宣傳佔領了大部分市場，彪馬的業務受到很大的衝擊，由於自身創新能力薄弱以及營銷上面的缺失，業績持續多年陷入低迷，發展戰略也出現了瓶頸。

而在此時，奢侈品巨頭開雲集團丟擲了橄欖枝，以53億歐元的天價一舉將彪馬拿下，並開始向時尚化轉型，但依然一直不溫不火。但慶幸的是，隨著運動休閒風格在全球的興起，彪馬把握住機遇，並邀請歌手蕾哈娜成為公司創意總監兼全球形象大使，另外，雙方還合作了針對Puma的經典款復刻，推出市場後一度非常受歡迎。

隨著實力大增，去年彪馬更是斥巨資簽下多名NBA球員，這也是彪馬在離開籃球界近20年以後王者歸來，也展示了其對於進入該領域的決心。然而，從目前的的狀況來看，品牌雖然再次衝進全球前三，但想要取代耐克阿迪，還有一大段距離。