在歐洲浸淫多年的TCL又迎來一輪新的曙光。
儘管歐洲盃預賽剛剛開始，TCL並不是歐洲盃的贊助商，但在歐洲很多國家，很多球迷把TCL和足球緊密的聯絡在了一起。
體育營銷把TCL推向了歐洲的深度和廣度。2018年世界盃前夕，當TCL將巴西球星內馬爾的主題廣告投放在歐洲主要大城市巴黎、里昂、柏林、法蘭克福、華沙、佛羅倫薩等地區時，成為很多歐洲球迷永恆的記憶。
沒有任何事情比記憶更為牢固。當歐洲球迷的記憶中帶有更多的渴望時，他們的潛意識還會尋找TCL的身影。記憶、惦念和尋覓，這是最好的營銷和最長情的品牌告白。
TCL沒有停止體育營銷的步伐。伴隨著品牌認知的快速提升和良好的體驗，更多的消費者開始向TCL靠攏。這種作用直接體現在市場層面，並且轉化成利好：
根據GFK資料，2019年前三季度，TCL品牌電視機在歐洲市場銷量同比增長24.1%，其中第三季同比增幅達33%。西班牙、義大利、法國、德國前三季度銷量明顯增長，分別快速增長247%、236%、108%及101%。在法國，電視機銷售量市佔率排名第三。
好訊息還在延續。11月20日，TCL在捷克布拉格宣佈，TCL將成為捷克國家足球隊的“高階合作伙伴”。從2020年1月1日起，TCL徽標將在所有捷克足球國家隊的比賽中出現。
捷克渠道商對TCL敞開大門
12月6日，捷克布拉格最大的線上銷售平臺Alza線下實體店，一位球迷正在和他的女友談論著購買電視。
“前幾天看到TCL贊助國家足球隊的訊息，我對TCL印象深刻。而且2018年世界盃TCL贏得了很多關注，因為我是內馬爾的粉絲。我認為2020年觀看歐洲盃，我們最好的選擇應該是TCL。”
當捷克的這位球迷用這種理由說服他的女朋友時，他並不知道TCL在Alza線下體驗遇到了很多和他類似的情況。因為足球，TCL是目前為止在捷克關注度最高的中國品牌。
喜歡足球的夏潤哲有豐富的海外學習和工作背景，他對歐洲足球的了解滲透到了骨子裡。在歐洲，足球能掀起更多人的狂熱，能讓更多的球迷記住品牌，這就是足球的魅力。
對於真正的球迷或者體育愛好者而言，TCL並不陌生。除了世界盃與內馬爾牽手以外，包括贊助FIBA等活動，都成為TCL藉助體育前行的力量。
TCL贊助國家隊撩撥起了很多人的慾望，以及媒體和渠道商對TCL史無前例的高度關注。比如捷克隊的另一讚助商Puma，負責轉播比賽的捷克電視臺，他們開始把目光聚焦於TCL而向觀眾做更多的展示時，這種形式的品牌展示更有意義。
一是2018年TCL全球銷量第二，這種好跡象有望延續到2019年底。渠道商的判斷是TCL未來幾年將會穩步發展，這有利於渠道商獲得價值最大化。
二是TCL贊助捷克國家隊，而捷克國家隊將會參加歐洲盃決賽圈的比賽，2020年TCL在歐洲肯定會有系列動作，這對於TCL的品牌傳播具有積極的意義。至少更多的球迷群體，對TCL會有強化認知的作用。根據以往的經驗，歐洲盃或世界盃期間的品牌活動，都會促進銷量，而且未來品牌認知會有慣性。
三是TCL不僅僅只有彩電，未來AI×IOT將會成其重點。TCL2020年在歐洲將會白電黑電共同推向市場，物聯網將是發力點之一。渠道商在早期與TCL建立良好的合作關係，有助於他們利益最大化。
TCL東歐提速 三個要素功不可沒
歐洲盃預賽，TCL“搶戲”需要從兩個層面理解：
一是球迷對TCL的認知和體育營銷期待加大。在捷克，如果問起球迷最近和足球有關的電視品牌，毫無疑問是TCL。某種程度上，TCL搶了主角的“戲”。
二是以捷克為中樞，向東歐輻射提速的背後，是TCL在2020年全渠道和全品類加碼，這將會給對手施加更大的壓力。
拋開產品帶來的壓力，更加本土化的TCL在組織構架上形成了高效的協同作戰。
捷克只是TCL在東歐的一個引子。TCL在東歐地區提速，這三個要素功不可沒。
第一是完善的物流和供應鏈優勢。TCL工廠在波蘭，因此物流配送覆蓋東歐的區域很便利。正常2天左右就到貨，這種優勢在銷售旺季尤其明顯，也是很多對手所不具備的天然優勢。
第二是產品優勢。TCL與Google合作，在歐洲推出Android TV，這樣藉助google已有的作業系統和內容，很大程度上降低了給東歐十多個國家提供本地化內容的難度，並且在使用者已經接受了Android智慧手機的前提下，他們接受Android TV也更容易。
第三是贊助捷克國家足球隊覆蓋的區域更有協同優勢。TCL在捷克未來的營銷路徑是，結合足球運動本身的特性和大型賽事的熱點打造品牌科技化的形象。
TCL東歐業務總監夏潤哲表示，歐洲盃是全歐洲的體育盛事，而捷克國家隊和英格蘭，克羅埃西亞分在一個小組，目前捷克分公司已經在和英國分公司以及克羅埃西亞的客戶商討如何將贊助捷克國家隊的權益，最大化的使用並覆蓋到這幾個相關聯的國家，所以捷克國家隊贊助專案，受益方並不僅僅是捷克市場。這種覆蓋多區域的協同效益在2021年的歐洲區世界盃預選賽裡也會體現出來。