CBA常規賽第22輪全部結束，本比賽日一共安排4場比賽，積分榜單再次發生變化。遼寧主場以116-108逆轉戰勝山西，再現可怕的四節遼籃，師弟和趙繼偉聯手貢獻61分13籃板9助攻。目前，遼寧取得三連勝，並以15勝7負的成績，站穩第三的位置；山西則以13勝8負的戰績，從第四跌至第七。廣東主場以129-114擊敗江蘇，首發五虎表現出色，均得分上雙，其中趙睿高效砍下27分6籃板6助攻。目前，衛冕冠軍廣東取得一波5連勝，且保持主場不敗，並以20勝2負的戰績，繼續領跑積分榜。三支球隊戰績相同、廣廈漁翁得利北京、山東、北控分別位列第四、第五、第六，這三支球隊的戰績都是14勝8負，山西輸掉比賽後以13勝8負位列第七，浙江以13勝8負位列第八。不得不說的是，山西大外援埃裡克-莫蘭德在與遼寧的比賽中兩次違體被奪權，他將被禁賽一場，而下一輪山西將客場挑戰北控，這對於北控來說是個提升排名的好機會，可但是山西的排名很有可能繼續下滑。青島輸給新疆後以12勝9負的成績跌到第十，而廣廈則以13勝9負的成績來到第九。遭遇四連敗的吉林位列第十一為，深圳以10勝12負位列第十二位。
江蘇則遭遇一波三連敗，以9勝13負，排名第13。新疆客場以128-125險勝青島，相比於勝利，大將周琦開局的受傷更引人關注，在上一場阿不都重傷之後，新疆隊已經經受不住傷病的折磨。好在目前新疆以17勝4負的戰績，繼續排名第二，且與第三有較大的優勢，青島以12勝9負排名第10。上海主場以105-101戰勝四川，又是一場外援主宰節奏的比賽，上海雙外援莫蒂埃尤納斯得到31分20籃板，雷-麥卡勒姆得到17分5助攻；四川雙外援福特森得到40分9籃板6助攻，漢斯布魯得到29分15籃板；上海以8勝14負排名第16，四川以5勝16負排名第17。CBA積分榜前12排名：廣東、新疆、遼寧、北京、山東、北控、山西、浙江、廣廈、青島、吉林、深圳
積分榜
排名 球隊 勝 負 勝率
1 廣東 20 2 90.9%
2 新疆 17 4 81%
3 遼寧 15 7 68.2%
4 北京 14 8 63.6%
5 山東 14 8 63.6%
6 北控 14 8 63.6%
7 山西 13 8 61.9%
8 浙江 13 8 61.9%
9 廣廈 13 9 59.1%
10 青島 12 9 57.1%
11 吉林 12 10 54.5%
12 深圳 10 12 45.5%
13 江蘇 9 13 40.9%
14 同曦 9 13 40.9%
15 福建 8 13 38.1%
16 上海 8 14 36.4%
17 四川 5 16 23.8%
18 龍獅 5 17 22.7%
19 天津 4 18 18.2%
20 八一 2 20 9.1%
數次逼近，數次拋離
12月15日，常規賽第17輪，廣東隊不敵北控，連勝紀錄停止在12場。此後，廣東隊在第18輪比賽中，在客場以143比108擊敗江蘇隊，由此開啟新一波連勝。此役，廣東隊首發球員分別是易建聯、威姆斯、趙睿、任駿飛和胡明軒。此役，廣東隊只有威姆斯一名外援應戰，國內球員也分擔了更多得分任務。
第一節結束時，廣東隊以33比27領先。第二節，廣東隊獲得28分，江蘇隊獲25分。但在第三節下半段，江蘇隊在比分上一度逼近廣東隊，追至只落後1分，這是他們此役最有可能反超比分的時候。
關鍵時刻，趙睿和隊友連續命中，再次將比分拉開。第三節即將結束時，江蘇隊吳冠希補籃打進2分，兩隊都在本節得到34分。廣東隊以95比86領先結束本節比賽。易建聯在此役前3節的上場時間相對更長，第四節開始後不久，他下場休息。廣東隊在易建聯不在場上的時間裡，擋住江蘇隊又一次的衝擊。
威姆斯在第4節一次進攻中，晃倒江蘇隊隊員易立，隨後中投得手。全場比賽還剩最後3分多鐘時，領先優勢達到兩位數的廣東隊換上替補球員，由威姆斯帶領。但替補球員表現一般，廣東隊此後連續兩次失誤，隨後投籃不進。好在球隊領先優勢足夠大，時間有限，且有威姆斯壓陣，江蘇隊最終沒能實現逆風翻盤。但廣東隊年輕的替補球員們，依然需要更多磨鍊。
全場比賽，江蘇隊在比分落後的情況下，數次差一點就逼近廣東隊，但主場作戰的廣東隊也通過連續得分數次將江蘇隊拋離。廣東隊此役5人得分上雙，威姆斯拿下32分，易建聯拿下19分和13個籃板球，趙睿獲得27分，胡明軒得到15分，任駿飛拿下14分。
廣東隊的下一場比賽將在明年1月1日進行。元旦這一天將迎來又一次“廣東德比”，廣東隊將在常規賽第23輪的主場迎戰深圳隊。緊接著，球隊將在客場與目前排名第3的遼寧隊交手。
CBA昨日戰報
廣東 129：114 江蘇
上海 105：101 四川
遼寧 116：108 山西
青島 123：127 新疆
2019-2020賽季是CBA的第25個賽季，按照聯賽公司的規劃，新賽季是“CBA2.0時代”的開始，聯盟將在賽事運營、球迷體驗、商務開發和品牌推廣四大版塊有全面升級舉措。那麼這個已經存在和發展了25年之久的、象徵著中國職業男籃最高水平的聯賽在體育產業領域中的品牌價值如何？有哪些收穫，又有哪些不足？南都體育專門邀請到五位分別來自CBA俱樂部、聯賽合作伙伴、體育產業傳媒等與CBA相關卻代表不同背景的專業人士，就CBA品牌建設話題進行了同題調查。
1、你覺得以下哪項資料，最適合用來衡量現階段CBA聯賽的品牌價值？
B 球票收入
C 贊助商的參與熱情
D 老闆的淨投入
史琳傑：D
周婷：C
付政浩：A
王偉：C
馬特：A和C
2、你認為CBA聯賽官方品牌推廣工作，現在處於哪個階段？
A 官方還沒太意識到品牌推廣的重要性
B 這兩年開始注重品牌建設，但仍在起步階段
C 已經很努力做了很多工作，但效果比較有限
D 受市場掣肘，感覺無法施展開來
史琳傑：B
周婷：B
付政浩：B
王偉：B
馬特：B
3、你覺得CBA聯賽官方品牌建設和推廣工作在哪方面還做得不錯？
A 社交平臺推廣
B 線下活動推廣
C 統一、聯動各俱樂部做相關品宣工作
D 幾乎沒有做得很好的
史琳傑：D
周婷：C
付政浩：A
王偉：D
馬特：C
4、在以下事關CBA聯賽品牌推廣效果的事情裡，哪一方面是你最看重的？
A 比賽轉播的品質
B 圍繞比賽場內外的各類宣傳
C 深入青少年群體的推廣工作
D 對贊助商權益的回饋
史琳傑：B
周婷：C
付政浩：D
王偉：B
馬特：D
5、你覺得CBA聯賽的品牌工作，現在最急需要做的是？
A 加強走進社群、學校的社會公益活動
B 提升比賽轉播、相關節目製作的品質
C 成熟應對社交媒體時代的輿情
D 對頂級聯賽20多年曆史的細節包裝
史琳傑：B
周婷：A
付政浩：D
王偉：B
馬特：C
6、你認為從球隊的角度出發看待品牌價值，目前最應該看重以下哪一塊？
A 媒體關注度
B 球市、上座率
C 贊助商的參與度
D 轉播收視率
E 與成績比，以上都不值一提
史琳傑：E
周婷：E(實際工作中，球隊，尤其是教練組的品牌意識對於俱樂部品牌發展其實影響比較大)
付政浩：B
王偉：E
馬特：C
7、你認為目前最不利於CBA球隊進行品牌建設、推廣的外部因素是？
A 球隊名變化頻繁
B 社交平臺上負面訊息很容易被放大
C NBA吸引走了太多關注度
D 國家隊戰績陷入低谷，影響人氣
史琳傑：C
周婷：B
付政浩：C
王偉：D
馬特：B
8、你認為從內部因素看，CBA球隊在品牌建設方面自身存在的最大不足是什麼？
A 投入品牌建設的資金太少，工作難以開展
B 高層過度謹慎，自我限制太多，缺乏大膽的創意
C 太在意、並常常過分放大外界的負面評價
D 教練、球員等核心成員缺乏配合品牌推廣的職業意識
史琳傑：B
周婷：D
付政浩：A
王偉：A
馬特：D
9、你認為一支CBA球隊的品牌效應最受以下哪些因素影響？
A 歷史上多年來所積累的成績
B 短期內的成績
C 紮根於當地的時間長短
D 所在城市的政治、經濟、文化整體實力
史琳傑：D
周婷：D
付政浩：A
王偉：D
馬特：D
10、從球隊品牌角度出發，你認為出現以下哪種情況最不利於品牌建設？
A 球隊成績與球迷期待的差距太大
B 隊員或教練出現負面新聞
C 同地域出現了成績好於自己的俱樂部
史琳傑：A
周婷：A
付政浩：A
王偉：B
馬特：A
11、你認為目前CBA各俱樂部普遍最在乎的品牌推廣專案是？
A 微博、公號建設與互動
B 視覺包裝(海報、動畫、漫畫、視訊)
C 公益專案推廣
D 各種線下落地活動
史琳傑：B
周婷：D
付政浩：A
王偉：A
馬特：A
12、你認為這幾年各俱樂部的品牌宣傳工作的主要精力放在？
A 處理場內外負面新聞
B 製造俱樂部投資人最想看的輿論
C 與球迷進行互動，調節球迷情緒
D 俱樂部、教練、球員正面形象推廣
史琳傑：D
周婷：D
付政浩：A
王偉：C
馬特：D
13、你可有注意過CBA的球隊與中超球隊在社交媒體上流量的巨大差異？怎麼看？
史琳傑：不是特別注意，但我覺得也很正常，畢竟足球在中國職業體育是影響力更廣泛的運動，外界對它的投入也更大，無論是領導重視層面還是群眾基礎以及關注度都是強於其他專案的。
周婷：有關注過。這個差異主要是以下幾點：1、目前大部分CBA俱樂部的管理架構比較單薄、專業高水平的管理人才較少，在社交媒體運營方面投入非常有限，能夠有效利用和玩轉社交媒體的不多；2、CBA俱樂部常年閉關鎖國，養成的關起門來自己打比賽的傳統意識很難根除，且很多圈內人放不開、顧慮多、盲目傲嬌、不重視粉絲運營等不良習慣，導致內容製造方面就有困難，更難以廣泛傳播。
付政浩：沒有注意到這種差異性的大小。但確實CBA球隊影響力遠遜於中超，缺乏類似恆大、國安這類豪門。究其根本原因在於，CBA和中超俱樂部的投資量級根本不在同一層面，這也導致CBA缺乏真正的大牌球星，進而導致贊助商踟躕不前。CBA需要更具雄厚實力的投資人。
王偉：首先在中國，籃球相對於足球，先天的劣勢讓CBA的天花板低於中超，另外還有NBA的分化，導致CBA不是最好的籃球領域IP，而足球方面，中超在國內算得上除了世界盃以及英超外最好的IP。兩者在賽季長度上有差距，中超熱度能夠一直持續，在整年的時間裡，中超更方便推廣，也更有利贊助商的宣傳推廣；而幾支中超球隊的商業化成熟，也帶動了整個中超社媒領域的發展。
馬特：足球在全世界是最受歡迎的運動，歐洲各大頂級聯賽、世界盃等也都歷史悠久。之前CBA的品牌建設及球迷粉絲效應並沒有作為重點去宣傳，球員及球隊的個人魅力及宣傳也較少。而在新聞報道上，很多足球員的薪資也比籃球員多得多，這也吸引更多其他領域人士的眼球。籃球需要更多創新及推廣並增加賽事的競技水平，降低球隊差距，提升與球迷之間的粘度。
14、目前這20家CBA俱樂部裡，你認為品牌宣傳工作做得最有存在感是哪支？
史琳傑：廣義上來說，還是像廣東、遼寧這樣的隊伍品牌最響；狹義來看的話，自己主動經營品牌這塊可能就是像福建隊這樣，會引起一些注意，但我覺得所謂品牌建設工作還是不應該只是發個海報啊、做些外部包裝這樣，而是由內而外的。
周婷：上海。
付政浩：其實各俱樂部都沒有實質區別，賽季期間的日常都停留在了雙微互動等社交宣傳層面，而線下活動則集中在休賽期，主要表現為球迷嘉年華和慈善慰問等活動，缺乏持續性的社群互動方案。
王偉：福建、江蘇。
馬特：上賽季，福建的海報風格及寓意讓很多球迷驚豔，比如拉鍊撕開對手吉祥物的，不僅讓主隊球迷，也讓客隊球迷感到新奇及創意。而遼寧更多靠的是球員的個人魅力，球迷的基數及覆蓋面較廣。北京的球迷及主場氛圍讓人記憶深刻，每個觀眾都有T恤的應援物，增加主隊推廣及綁帶情感。
15、目前20傢俱樂部裡，你認為在籃球範疇內最有價值的俱樂部品牌是誰？
史琳傑：廣東巨集遠
周婷：廣東巨集遠
付政浩：廣東巨集遠
王偉：廣東
馬特：廣東、遼寧。主要還是粉絲基數多，且各地都有，並不僅限於主場城市。且遼寧球迷非常熱情，客場都能聽見他們的加油助威聲，線上觀看收視率也較高，忠誠度高。
16、這些年，你至少能想起幾件正能量的、故事性強、有效果的CBA和球隊品牌推廣案例？如果有，它們分別是？
史琳傑：從本賽季來說，像林書豪那個投三分捐款的舉動，以及我們後來與他的互動，就是防住他一個三分也捐3000元那個，後來他三分投得太少，我們就升級為給他所有沒投進的球都捐款那個，最後捐了3萬多，雖然沒有太多錢，但引起的關注度就很好。另外像最近北京首鋼為吉喆做的球衣退役儀式，以及CBA公司和其他俱樂部為其舉行的一系列悼念活動，都體現了人文關懷。
周婷：上賽季上海隊和BILIBILI合作期間，有一場比賽的中場活動，設定了一個遊戲環節，一個球迷受邀在中圈矇眼投籃，球迷出手後，全場歡呼尖叫，球迷以為他投中了大獎，表現激動不已，但其實這是球隊和B站提前就策劃好的一個場景，並被剪輯成小片在B站上播放，當日點選量破百萬。
付政浩：幾乎沒有。CBA最大的問題就在於好的創意不能被堅持。隨著人事變動，每一任領導都會推翻前任的做法另起爐灶。如果2005年開始的“CBA伴我共成長”堅持到今天會成為一個很好的品牌推廣活動。目前來看，北京首鋼剛剛起步的英雄能量包和《北京籃球·致青春》系列節目試圖強化自己的品牌，但效果如何，能否堅持，不得而知。
王偉：林書豪公益；北控輪椅籃球；遼寧男籃球迷刁雲逸與郭艾倫、趙繼偉視訊聯絡；首部紀錄片《敢夢敢當》。
馬特：CBA視覺品牌升級，不得不說logo是變得更好看了，但是名字吉祥物的修改還需要時間讓人去適應；江蘇同曦的以賽亞·奧斯汀，身患遺傳疾病馬凡綜合徵，無法在NBA打球，但也曾被NBA在選秀中選上並在NBA2K15被創造角色，也在江蘇同曦勤懇敬業打完一個賽季；上海蓋爾雄·亞布塞萊保護在籃筐下失去重心及平衡的郭艾倫，防止了後者的大傷。
17、近些年來，你覺得對整個CBA的品牌而言，影響最不好的一件事(或一項措施)是什麼？
史琳傑：這個我就不方便評價了。
周婷：最近的就是世界盃失利後各CBA明星球員的表現和糟糕的危機公關處理能力。另外就是周琦和王仕鵬之間發生過的那個專訪遲到的紛爭。
付政浩：中國男籃的成績萎靡不振，致使越來越多的球迷意識到，CBA的明星們都是一群內戰內行的偽明星。
王偉：CBA四川遼寧打架風波。
馬特：有時候覺得裁判分析視訊回放時間太久，打斷了觀眾看球的興致。
18、對於繼續擦亮CBA及各球隊品牌，擴大聯賽和球隊影響力，如果只提一條建議，你的建議會是？
史琳傑：我覺得首先還是得把比賽品質搞上去，這個比賽品質是指提高球員能力，而不是去人為刻意地製造一些懸念啊、絕殺啊這樣的場次，是真的靠實力。就像很早年時，八一和上海的總決賽，有姚明VS劉玉棟這樣的對決，如果能有這樣的本土球星巔峰對決，會比任何外部包裝都強多了。包裝只能說是標，不是本，只有比賽品質上去了、比賽真的好看了，CBA的品牌才會越來越亮。現在就是那樣能獨當一面的本土巨星太少了。
周婷：CBA俱樂部內部人員的品牌意識和專業素質要大幅度提升才行。
付政浩：取消CBA球隊冠名。
王偉：夯實基礎，對標NBA，做好各支球隊品牌宣傳意識教育，提升賽事轉播觀賞度。
馬特：增加賽事球迷融入體驗感及競技水平，良好的賽場體驗會增加球迷對球隊的粘性，而競技水平是一個比賽的最根本。周邊推廣及品牌做得再多，都不會比賽事本身更吸引人，提升各隊的競技水平，並減少各隊之間的差距，減少人為對比賽的影響。
CBA2.0時代，機不可失
從市場發展的角度來看，新賽季的CBA聯賽是在一種契機和危機並存的時節開始的。說到契機，眾所周知由於一個意料之外的事件，導致NBA在中國遇冷，國內諸多球迷、媒體和贊助商都棄之離去，CBA聯賽在國內市場上曾經最強有力的競爭對手，就這麼自己斷了生路。而說到危機，因為聯賽揭幕戰正要打響的當天，中國籃協宣佈了國家隊換帥，也提醒了所有人今年中國男籃在世界盃這一最重要的考試中交出了不及格的成績，這不僅僅是某個人某支隊的失敗，也意味著過去數年整個中國籃球，特別是以聯賽為代表的人才培養效果是不理想的。
這是一個最好的時代，這是一個最壞的時代。有意思的是，正是從這個賽季開始，CBA公司正式把20支隊伍統一叫做了“聯盟”，並提出了“CBA2.0時代”這個概念，很顯然，在經歷了失望之夏後，CBA想要用一些新的舉措去喚醒中國籃球的希望之春。
新賽季確實讓人看到了不少欣喜變化——從賽季前9支球隊更換隊標，推出全新的升級版標識；到賽季之初，上海、遼寧、深圳等俱樂部連續地為劉煒、楊鳴、張凱、邱彪等老將舉行球衣退役儀式；再到推出了一個月一場“鑽石焦點戰”和一週一場“黃金焦點戰”，並將比賽前後的宣傳資料進行官方統計，讓所有人清晰地看到CBA比賽在全網平臺上呈現出的態勢；加上邀請未成年小記者來到場邊，直接面對面大牌球星教練做採訪以及每週都進行各傢俱樂部比賽海報評選活動。看得出聯盟公司在統一聯動管理CBA品牌包裝上面，的確是下了一番功夫的。
與此同時，各傢俱樂部以及球員自身，也在積極以更正能量的姿態去樹立CBA品牌。林書豪為公益事業投三分、吉林隊請來聽力障礙人士到現場看球、北京首鋼給英年早逝的吉喆舉行一系列追思活動……這些舉措都突破了籃球自身的範疇，向更廣闊的社會傳達來自CBA的聲音。
這些動作當然是好的，也是符合職業聯賽需求的，但值得注意的是，外部包裝終究只是一層包裝，聯賽的核心看上去依然有待加強。一是球星數量少導致比賽可看性不高，廣東VS遼寧、新疆VS北京這樣的場次，一個賽季下來可能也沒多少，其他球隊的比賽在吸引人氣方面終究還是比較弱的。二來裁判執法水平仍然令人失望，新賽季打了不到兩個月就多次發生爭議性判罰，甚至直接導致某些精彩對決淪為烏有，儘管聯盟公司已經有了在賽後即時承認誤判的糾錯勇氣，但如何避免還是個老生常談的話題。此外，品牌包裝的脆弱性是需要格外警醒的，一張包含錯誤資訊的海報、某個球員一句不當的言語，都有可能直接毀掉所有人曾經的努力，把握好正確的輿論導向、提高從業者素質是每傢俱樂部都必須重視的工作。
受訪者：
江蘇肯帝亞籃球俱樂部總經理史琳傑
深圳新世紀領航者俱樂部品牌總監周婷
“體育大生意”副主編付政浩
虎撲籃球總經理王偉
亞洲聯賽有限公司執行長及CBA多名外援經紀人馬特·拜耶爾