北京時間1月21日，湖人將開啟東征之旅，將在客場先後與凱爾特人、尼克斯、籃網以及76人交鋒。對於主隊而言，湖人是危險的對手，畢竟西部第一的硬實力擺在那裡，但與此同時，湖人卻是受票務市場歡迎的客隊，紫金軍本次東征，保守估計平均每場能在票價上產生900萬美元以上的價值。

為什麼湖人成為全聯盟最能“帶貨”的那支球隊，與之前的勇士相比，誰更強呢？

1月21日，湖人將在客場對壘凱爾特人，這是紫金軍本次東征四連客的首戰。如果想去現場看這場比賽，需要花多少錢呢？

在1月21日這一天，NBA共有14場比賽，其中13場比賽的最低票價低於50美元，包括雄鹿在主場對公牛，雄鹿是聯盟第一，公牛的拉文最近4場比賽3場得分30+，剛剛對騎士砍下42分，這場球可謂看點頗多，但最低票價才48美元，而這個價位在13場比賽的最低票價中已經是最高的了，黃蜂在主場對魔術的比賽，最低票價才8美元，而騎士在主場對尼克斯，最低票價僅7美元。

14場比賽13場最低票價不到50美元，唯一的例外就是湖人與凱爾特人的對決，最低票價106美元，是詹姆斯老東家騎士與尼克斯一戰最低票價的15倍。

當然，湖人vs凱爾特人是NBA歷史最經典的宿敵之戰，1月21日這場球是本賽季首次黃綠之爭，106美元似乎也正常，畢竟是焦點之戰。問題是，106美元只是最低票價並且已經售光，目前在二級市場票務網站上，能買到的最便宜的票是108美元，而你花了這108美元，具體觀賽位置如下圖所示，也就是到現場感受一下氣氛而已。

如果想距離球場近一些觀看湖人與綠軍之戰，比如籃板後面第三排的位置，需要花多少錢？答案是4947美元。別看很貴，這樣的位置，在二級市場都很難買到了，基本上是出一張就馬上售出，手速慢的根本搶不到。（注：本文多次使用二級市場票務資料，是因為在NBA球隊的票務運營中，二級市場處於非常重要的地位，湖人的商務運營Quattroporte蒂姆-哈里斯就表示，看票務影響力，就看二級市場。）

有沒有這樣的疑問，是不是凱爾特人的主場比賽，本身票價就貴呀？我們可以做一個比較，在1月21日與湖人交手後，凱爾特人將在1月23日主場對壘灰熊。同樣是球館頂部的座位，凱爾特人與灰熊這一場，售價才29美元，與黃綠大戰的同位置108美元差距清晰可見。

凱爾特人對灰熊比賽的籃板後方第二排，二級市場最高票價是1203美元，如上文所述，湖人綠軍之戰籃板後第三排票價是4947美元，是綠熊一戰更好位置票價的4倍還多。

灰熊畢竟不算是熱門球隊，如果凱爾特人在主場碰上快船，票價是多少？2月14日，凱爾特人就將在主場迎戰快船，目前球館頂層位置預售價格是62美元，籃板後第二排的位置二級市場最高票價是1811美元，還是明顯低於黃綠之戰。

當然，票價尤其是二級市場的票價，通常有比較大的浮動，以單場比賽單個位置的票價作為基礎資料，或許還不足以說明問題，以整體資料為切入點，更有說服力。

據統計，湖人自詹姆斯加盟之後，他們在客場比賽的票價，與其他任何球隊相比，至少要高19%，平均價格達到490美元。這是什麼概念？以凱爾特人為例，綠衫軍本賽季主場比賽二級市場平均票價是154美元，而當他們在波士頓遭遇湖人時，平均票價增加了3倍還多。

湖人本次東征4場比賽，以490美元的均價計算，結合凱爾特人、尼克斯、籃網和76人本賽季主場比賽現場平均觀眾人數，4場球保守估計僅球票價值就總計達到3700萬美元，平均每場925萬美元！

詹姆斯，全聯盟最佳帶貨人

為什麼湖人能夠在客場帶動票價？答案非常簡單，因為他們是湖人，而且他們擁有詹姆斯。

“勒布朗是NBA歷史最傑出的球員之一，而湖人是擁有輝煌歷史和雄厚球迷基礎的傳統豪門，勒布朗與湖人的結合，對於票價能夠產生巨大的驅動力。”票務網站TickPick的客戶關係主管傑克-斯林蘭德說。

湖人本賽季主場比賽二級市場平均票價是473美元，該項資料全聯盟第一，而他們在客場的平均票價是490美元，比主場比賽還貴。這是因為客場的球迷，每個賽季現場觀看詹姆斯打球的機會有限，比如波士頓的籃球粉絲，由於凱爾特人與湖人分處東西部，在常規賽期間，一般情況下湖人只會到波士頓打一場，錯過了可能就要再等一年，票價豈能不高？

詹姆斯很清楚他的個人魅力對於票務市場的影響力有多大，這也是他在本賽季負荷管理之風盛行，卻儘可能避免缺席比賽的主要原因，只要身體狀況允許，詹姆斯就會上場。湖人本賽季打了42場比賽，詹姆斯出戰了40場。

“只要我是健康的，我就要上場，為什麼不這樣做呢？身體沒問題卻不打，我個人覺得這沒有道理，”詹姆斯說，“我不知道自己的職業生涯還剩多少場比賽了，我不知道有多少孩子來到球館看我的比賽，如果我休息了，球迷們怎麼辦？那是我的責任，我有義務。”

詹姆斯和湖人，不僅僅是主客場比賽票務方面的最佳帶貨人，還是電視轉播的“救星”。NBA本賽季比賽的轉播收視率出現下降，但湖人的比賽卻依舊保持熱度。在本賽季開始前，聯盟公佈了全美直播場次表，湖人以43場領跑全聯盟。在賽季進行期間，為了提升收視率，聯盟再度打出湖人這張王牌，調整轉播計劃，在原有基礎上，增加湖人的全美直播場次。

比如1月11日，湖人客場對獨行俠一戰原本不在最初的全美直播計劃表中，但聯盟決定撤掉當天快船與勇士的比賽直播，用湖人PK獨行俠的比賽替換。詹姆斯在那場比賽中砍下35分16籃板7助攻，帶領湖人以129-114擊敗獨行俠。

詹姆斯就是NBA扛起球市的那個人，在過去10年中，NBA收視率最高的10場球，詹姆斯的比賽獨佔9席。無論現場觀眾，還是電視觀眾，都想看到詹姆斯，再加上湖人通過歷史積累的人氣，擁有詹姆斯的紫金軍，就是市場爆點並且經久不衰。

在本賽季有兩支球隊全美直播的場次達到40場或以上，除了湖人之外，另外那支球隊是勇士，勇士獲得了42場全美直播的待遇。我們在上文提到，過去10年收視率最高的10場比賽中，詹姆斯參加的比賽佔了9場，而這9場中，有7場是詹姆斯對決庫裡。

勇士，曾是聯盟頂級帶貨人。在2017-18賽季，也就是勇士兩連冠那一年，勇士能夠讓客場比賽的票價提升185%，該項資料排名美國四大體育聯盟球隊首位，位列該項榜單第二位的是當時由詹姆斯領軍的騎士，客場比賽平均票價增幅達到128%。

詹姆斯在2018年加盟湖人，擁有詹姆斯的紫金軍，與擁有四巨頭的勇士，成為聯盟兩大票房之神，但隨著杜蘭特離開，庫裡和克萊-湯普森受傷，勇士的票房效應出現雪崩。

來自二級市場的統計，勇士本賽季在揭幕戰的時候，票價均值是311美元，在賽季首周比賽結束後，資料下降到253美元，在庫裡受傷4周後，暴跌至186美元。

在客場票價影響力方面，勇士也較上賽季出現明顯滑坡，他們的客場比賽平均票價與上賽季相比下降了43%。我們就以1月21日勇士客場對開拓者的比賽為例，最低票價才15美元，這在之前幾年是不敢想象的。

“票價在揭幕戰之後出現下降，這並不是很罕見的情況，但像勇士這種從311美元跌到186美元，則是很大幅度的下滑了。”著名票務公司SeatGeek的發言人克里斯-萊頓說。

另一家票務公司TickPick的市場戰略分析師凱爾-佐恩則坦言：“勇士的票務資料出現了全方位的下跌，NBA其他球隊的票價，並沒有出現勇士這種程度的跌幅。”

勇士的票價暴跌，與庫裡受傷有著密切關係。“他們還是一支很受歡迎的球隊，通過之前幾年的勝利，打造了球迷基礎，”萊頓說，“但勇士現在的比賽，對於球迷來說，並非那種不容錯過的型別，因為庫裡打不了。”

在球市方面的衰落，對於勇士也許只是暫時的。在勇士負責票務工作的布蘭登-施耐德透露，即便勇士從奧克蘭搬到了舊金山，仍有70%的奧克蘭球迷繼續持有勇士的季票，現在等待購買勇士季票的預約客戶超過四萬人。

勇士很清楚造成票價下跌的主要原因是什麼。庫裡有望在3月復出，一旦庫裡迴歸賽場，勇士將迎來球市的“春天”。

“我們的球迷們正在期待著，如果我們的全明星迴來了，我認為在球票上的需求會得到明顯提升。”施耐德說。