一直以來，春節都是中國收視率最高、品牌社交黏度最大、家庭消費意願最強烈的節日，而處於休假狀態的數億中國體育迷自然比任何時候都更渴望從體育中獲取愉悅感，但遺憾的是，春節期間中國本土幾乎所有的體育比賽都處於休賽狀態。空窗需要填補，痛點激發創意，於是，從2013年起，CCTV賀歲杯系列賽應運而生，並很快就成為中國春節期間最重要和最具關注度的體育IP之一。

CCTV賀歲杯系列賽的核心理念是選取老百姓喜愛的專案，邀請人氣體育明星、體育大腕同場較量，在體現比賽專業性的基礎上，融入中華傳統文化，凸顯趣味性、娛樂性。2020年春節期間CCTV賀歲杯系列賽第八屆如約而至，並在往屆的基礎上進行了進一步的創新和升級。除了“獅王爭霸賽”、“世界女子九球爭霸賽”、“中日韓新春圍棋爭霸賽”這三項傳統人氣賽事加大包裝力度之外，還新增了“中國廣場舞公開賽”專案。

整個春節假期這些比賽不僅在CCTV5黃金時段進行播出，而且在CCTV5和CCTV5+進行錄播，諸如“獅王爭霸賽”等中國傳統文化底蘊深厚的專案還在CCTV1重播。毫無疑問，CCTV賀歲杯系列賽一如既往地贏得了收視率和口碑的雙豐收。

除去老百姓喜聞樂見、津津樂道之外，第八屆CCTV賀歲杯系列賽還有三大亮點。作為一個已歷時八年打磨品牌的中國特色體育IP，CCTV賀歲杯系列賽從體育IP的專業包裝和商務開發等層面均取得了非常亮眼的運營成果。同時由於賽事在央視的春節黃金檔持續播出，對賽事舉辦地打造城市名片和撬動體育旅遊產業也形成了積極的推動作用，所以第八屆CCTV賀歲杯系列賽的四項賽事的舉辦地無一例外都是國內著名的風景旅遊勝地，這無疑是也是本屆CCTV賀歲杯系列賽的又一亮點。

亮點一：賽事包裝創意新穎，圍棋凸顯科技屬性

作為頂級體育IP，歷經八年的運營推廣，CCTV賀歲杯系列賽的賽事包裝推廣也堪稱國內頂級水準。在這方面，已經持續舉辦八年的“圍棋爭霸賽”和“世界女子九球爭霸賽”更是在賽事包裝運營方面不乏創新舉措。

本屆“圍棋爭霸賽”在賽事包裝運營方面的最大亮點就是強化科技屬性，引入AI人工智慧輔助解析棋局走勢和華為Watch GT2手錶實時監控選手心率。而女子九球的最大亮點就是創造性地推出了由年僅年僅15歲的中國小將張沐妍和年僅24歲的白俄羅斯美女選手瑪格瑞塔組成的“跨國美少女組合”，雖然兩人看似稚嫩，但卻出人意料地擊敗了陳思明和劉莎莎組成的“世界冠軍戰隊”。

“圍棋爭霸賽”不僅是第八屆屆CCTV賀歲杯打頭陣的賽事、率先於1月20日至22日在CCTV5直播，而且也是CCTV賀歲杯自2013年創立以來長期主打的王牌賽事，最初為國內圍棋高手對抗賽，從第三屆開始則固定成為中日韓三國圍棋高手對抗賽，現在已是世界圍棋愛好者每年一度必看的巔峰之戰。今年的事參賽陣容與去年相同，仍是柯潔九段（中國）、樸廷桓九段（南韓）、芝野虎丸九段（日本）三位世界頂尖高手。巔峰之戰、高手對決，對賽事的包裝運營能力自然要求頗高。

除了組建聶衛平、華學明、常昊、陳盈、古力、徐瑩這一豪華解說嘉賓陣容外，本屆中日韓新春圍棋爭霸賽還引入了AI人工智慧輔助解析棋局走勢。自 AlphaGo與李世石、柯潔等頂級棋手對弈之後，AI智慧與圍棋就結下了不解之緣。不僅因為AI而讓圍棋走入更多人的視線，同時AI也為圍棋帶來了新的發展機遇，目前AI智慧已經引入中國圍棋隊的訓練之中。此番賀歲杯引入AI來解析棋局走勢，不僅同步解析雙方棋局，而且與棋手同步落子，與棋手同臺比拼，同時協助解析棋局，並給出勝負的判斷。

此外，三位棋手比賽期間均帶上了華為Watch GT2手錶，以實時監控心率變化，並在解說螢幕上直播展示。眾所周知，柯潔、樸廷桓和芝野虎丸都是“胸有激雷而面如平湖”的頂級棋手，比賽中單看其表情無從探知他們在對弈中的情緒變化。而此番他們佩戴的華為Watch GT2擁有HUAWEI TruSeen3.5心率監測技術，能夠對心率進行智慧監測並精準捕獲心率並快速反應心率變化，從而讓觀眾可以直觀地領略棋手巔峰對決中看似面如平湖時實則胸中激雷的另一面，準確探知他們在對弈中的情緒變化，為賽事增添了更多話題性。

從2013年賀歲杯系列賽創立至今，女子九球專案從未缺席，一直都是賀歲杯系列賽中人氣最高的賽事之一。每年的九球賀歲杯都以顏值高、球技高、人氣高而著稱，除了場上的巔峰對決，美女球員們的才藝展示同樣頗具看點，如何巧妙地讓選手的顏值、球技、人氣融合於一體，讓賽事在確保專業性的前提下還能展現娛樂性、趣味性，這無疑也是女子九球賀歲盃賽事運營包裝的獨到之處。

本屆九球賀歲杯依舊採用團體賽的方式，但陣容卻迎來大換血。在2019年6度奪冠的陳思明，和3屆九球世錦賽冠軍劉莎莎搭檔出戰，兩位選手都是第二次參加賀歲杯，並且是首次聯手登臺。她們的對手則是年僅15歲、剛剛加入九球國家隊的中國小將張沐妍，和來自白俄羅斯的24歲美女選手瑪格瑞塔，一邊是豪華的“世界冠軍戰隊”，另一邊則是稍顯稚嫩的“跨國美少女組合”，雙方在紙面實力上似乎存在不小的差距，但比賽的過程卻懸念跌宕起伏，最終通過點球大戰才決出勝負，比賽激烈程度由此可見一斑。

在精彩的比賽之餘，美女球員們的才藝展示環節甚至更加搶鏡。今年的賀歲盃賽場，劉莎莎和瑪格瑞塔分別奉獻了熱辣的舞蹈，陳思明一展歌喉，帶來了《最初的夢想》、《我和我的祖國》等歌曲串燒；張沐妍則用一首動人的《父親》表達了自己對多年來家人支援的感謝，於春節期間給廣大球迷帶來一場精彩的視聽盛宴。

亮點二：商務開發成果喜人，獅王爭霸賽引入冠名贊助商

作為中國春節檔收視率位居前列的頂級體育IP，CCTV賀歲杯系列賽在經過八年的品牌鍛造後，其商業價值也在逐步凸顯，除了各地積極承辦賽事、賽事承辦方機構越來越多之外，不少知名品牌也紛紛選擇成為賽事贊助商。在這方面，“中日韓新春圍棋爭霸賽”和“獅王爭霸賽”尤為明顯。其中，“中日韓新春圍棋爭霸賽”獲得多家大品牌競相贊助，而“獅王爭霸賽”則引入廣東知名食品企業峰之雪出任冠名贊助商。

“中日韓新春圍棋爭霸賽”的協辦方之一中體大健康體育文化集團有限公司已經連續第二年參與賀歲杯系列賽，此外，茅臺漢醬酒、農夫山泉、華為、四川航空等眾多大品牌則出任賽事的贊助商，並且品牌形象與賽事程序巧妙地融為一體，盡顯體育營銷的“潤物細無聲”之道。

圍棋講究以靜制動，選手在比賽中不時要飲水來凝神思考，而比賽官方飲用水“農夫山泉”順理成章就成功出鏡；比賽直播電腦使用的是華為電腦，而棋手下棋時則戴著華為Watch GT2手錶，實時監測到的心律還同步了螢幕上，解說嘉賓點評時則不斷引用華為Watch GT2手錶的資料進行分析；此外，比賽現場還擺放有四川航空的飛機模型，四川航空的“英雄機長”劉傳健則親臨比賽的抽籤儀式現場，三位棋手按年齡從劉傳健手中抽取順位；至於漢醬酒“傳承的力量”的展示牌，在賽場、演播廳更是隨處可見……

周樹真透露峰之雪選擇冠名贊助獅王爭霸賽，不僅僅是因為獅王爭霸賽在CCTV5和CCTV1播出，賽事曝光率和收視率驚人，還因為南獅文化正在席捲全國，藉助獅王爭霸賽這一載體，峰之雪的產品和品牌能夠在全國推廣。“隨著獅王爭霸賽多年的推廣，南獅文化早已不再侷限於南方，比現在年的獅王爭霸賽的8支隊伍分別來自中國香港、中國澳門、上海、福建、河南、陝西、廣東深圳、肇慶等地，參賽隊伍範圍之廣也體現了南獅文化正在向著全國發展。希望通過冠名贊助本屆獅王爭霸賽， 能讓峰之雪的產品、品牌也傳播到全國各地去。”周樹真說。

亮點三：賽事舉辦地皆是風景勝地，助力當地體育旅遊融合

當前，國際一線城市不僅單純將體育賽事作為城市的一張靚麗名片，還藉助體育旅遊的方式讓體育賽事成為實打實推動城市經濟轉型升級的推動力量。第八屆CCTV賀歲杯系列賽的四項賽事的舉辦地無一例外都是國內著名的風景旅遊勝地，而賀歲杯的優質賽事內容和超高收視率則將對當地城市名片的打造和體育旅遊產業的發展起到積極的催化作用。

今年的獅王爭霸賽因為在“七星硯都”肇慶舉辦，並且具體舉辦點七星巖牌坊廣場又屬於5A級旅遊區肇慶市星湖風景名勝區，所以今年的獅王爭霸賽在傳統套路這個比賽環節上專門將規則調整為“七星伴月”。所謂“七星伴月”是指，將七個矮樁環繞在主樁之外，每個樁上都會擺放一個橘子，而比賽的隊伍要依次將橘子咬開的同時，還要完成各種動作。裁判不僅會對每支隊伍的動作進行評分，還會檢查橘子的情況。獅王爭霸賽做出這樣的規則調整也折射出CCTV賀歲杯系列賽在聚人氣、貼地氣的基礎上，開始於賽事運營及推廣方向傾注更多的策劃投入，在自身品牌打造的同時也致力於推動地方文旅融合發展。

“世界女子九球爭霸賽”和“中日韓新春圍棋爭霸賽”連續第二年在成都市武侯區舉行。武侯區位於成都市中心城區西南部，成立於1990年，因區內蜚聲中外的武侯祠而得名，是成都對外經貿合作、文化交流的重要視窗。區域內的成都武侯祠記錄著千古名相第一人諸葛亮治漢興蜀、勵精圖治的生平。此外，武侯區的望江樓公園風光迤邐，著名女詩人薛濤的薛濤箋、木版水印留傳至今。武侯可謂文化底蘊深厚，風景秀麗，匯聚了三國文化、詩竹雅韻、絲路滄桑、蜀錦繁華等優秀歷史文化。

而本屆“中日韓新春圍棋爭霸賽”的抽籤儀式就專門安排在武侯祠舉行。日本芝野虎丸抽中“關羽”臉譜，首輪輪空，中國柯潔和南韓樸廷桓抽中張飛臉譜，兩人首輪對決。成都武侯區有著深厚的三國情結，而圍棋一直是中日韓三國交流和友誼的橋樑，在武侯區舉辦中日韓圍棋爭霸賽可謂是天作之合，成就一段圍棋界津津樂道的傳世佳話。

2020CCTV賀歲杯廣場舞公開賽雖然是CCTV賀歲杯系列賽首次設立的比賽，但鑑於廣場舞在全國擁有廣泛的群眾基礎，號稱“一億人在跳，三億人在看，還有九億待發展”，所以此番有來自全國各地的12支頂級隊伍來到四川眉山參賽，各地選手們在參賽之餘也充分領略了眉山濃郁的人文底蘊。

如你所知，眉山是一座歷史悠久、氣候宜人的城市，有著“千載詩書城”的美稱。這裡不僅是北宋文學家蘇軾的故鄉，擁有三蘇祠、瓦屋山等豐富的人文旅遊資源，也因良好的生態環境被譽為“天府御花園”，全市森林覆蓋率49.07%，是國家園林城市。賽事具體舉辦地眉山市東坡城市溼地公園坐落於岷江河畔，背靠眉山市遠景樓，別有一番巴蜀小鎮的韻味。場地兩邊的樹上掛著大紅燈籠、中國結等新春元素裝點著節日氣氛。顯然，當地無論是人文資源還是自然風光，均為前來參賽的各地選手留下一段難忘的體驗。

開幕儀式上，主辦方還準備了富有“三蘇文化”特色的《我愛蘇東坡》、《蘇母的宅院》等精彩的文藝表演為賽事營造氛圍。比賽期間，選手們的比賽曲目既有諸如《中國美》《廣場style》等膾炙人口的廣場舞歌曲，也有《廣西尼的呀》《在下東坡一笑眉山》等地域特色濃厚的曲目。真可謂是一幅“相約千載詩書城，廣場舞者大聯歡”的唯美畫卷。

毫無疑問， 2020CCTV賀歲杯廣場舞公開賽在眉山的成功舉辦對當地城市名片的傳播推廣和體育旅遊的融合發展起到了積極的推動作用。此前在2016年國家旅遊局、國家體育總局就曾聯合印發《關於大力發展體育旅遊的指導意見》，明確提出“到2020年中國體育旅遊總消費規模突破1萬億元，在全國建成100個具有重要影響力的體育旅遊目的地，建成100家國家級體育旅遊示範基地，推出100項體育旅遊精品賽事，打造100條體育旅遊精品線路，體育旅遊總人數達到10億人次”。在體育旅遊產業方興未艾的大趨勢下，可以預見的是，未來會有越來越多的旅遊勝地渴望承辦CCTV賀歲杯系列賽事，藉以撬動自身體育+旅遊產業的融合和升級。

注：本文所用圖片來自中視體育