提起運動品牌，想必大家首先想到的就是阿迪達斯、耐克等國際品牌。這兩大巨頭在運動界做出的成就足以影響全世界，不管是在銷量還是品質方面都遠遠超過了其他競爭對手。不過自2008年北京奧運會之後，中國的體育用品產業出現了井噴式增長，湧現出大批知名名族品牌，要說起市值最高的中國產體育服裝品牌，那麼，答案只有一個，它就是安踏。11月6日，安踏體育盤中股價創下新高，總市值達到2104億港元，摺合1800多億人民幣。269億市值不及讓安踏穩居中國產體育服裝品牌榜首的位置，同時也超過了阿迪達斯，成為全球第二大體育服裝品牌，僅次於耐克。

和安踏的蒸蒸日上相比，另一家同樣來自於福建的體育服裝品牌——貴人鳥，則逐漸走向了沒落。近日，貴人鳥發出公告，由於無法按期足額支付5億債券，已經構成實質性違約，這也是貴人鳥首次出現債券違約的現象。

實際上，最近兩年，貴人鳥的經營狀況每況愈下。2014年上市不久之後，貴人鳥市值達到頂峰，一路攀升到400億元。現在貴人鳥最新的市值只剩下22億元，蒸發了9成之多，截止2019年前三季度，貴人鳥的賬面資金僅有1529萬元。

雖然貴人鳥巔峰期的市值比不上現在安踏的市值，但在安踏崛起之前，貴人鳥的經營規模一度比肩安踏。2009年-2011年間，貴人鳥門店數量達到5067家，和同期的安踏不相上下。2014年，貴人鳥成功在A股上市，此時的貴人鳥大有趕超安踏、李寧等中國產體育服裝品牌領導者的勢頭，同時創始人林天福的身價水漲船高，以190億身價躋身"2015年胡潤百富榜"，成為當時的泉州首富。

2015年，是貴人鳥和安踏發展的分水嶺。在2015年之前，整個服裝行業都遇到了庫存危機，安踏為了控制運營成本、及時清理庫存，選擇減少主品牌門店數量，此舉雖然減緩了安踏的營收增速，但是讓安踏順利度過了庫存危機。事實證明安踏此舉是正確的，2015年安踏門店數量重新開始增長，2015年至今，安踏每年的銷售收入和淨利潤都呈兩位數增長。

相比之下，貴人鳥的門店擴張步伐一直沒有停下，加速佔領二三線市場，但銷量卻沒有顯著的提高。與此同時，貴人鳥的業績在持續下滑，主要原因就是經營成本不斷上升。為了挽回在主營業務上的頹勢，貴人鳥制定了多元化發展策略，希望藉此扭轉經營狀況不佳的局面。

一直以來，貴人鳥標榜的是體育服裝品牌，但和安踏等品牌不同的是，貴人鳥主打的是體育時尚路線，較少涉獵體育運動專案。2015年，貴人鳥斥資2.5億元投資虎撲併成為後者第二大股東。貴人鳥和虎撲共同成立總計20億元的體育產業基金惠動域，投資領域涉及跑步、健身、教育培訓等體育服務行業，此外，體育遊戲、體育保險、電競等領域都有貴人鳥投資的身影。

在安踏的營收當中，相當一部分來自於旗下收購的品牌FILA。2009年，安踏花費6億港元收購FILA在中國的商標使用權和專營權。當時外界並不看好安踏這筆收購，因為那時FILA在中國的業績持續虧損，不過安踏卻看中這家義大利百年老店的國際品牌影響力，並將其定位成高階運動服飾品牌。2018年，FILA為安踏貢獻超過100億元的業績，是安踏旗下所有品牌中貢獻最多的。

安踏收購FILA的成功吸引了眾多模仿者，貴人鳥也是其中之一。2016年，貴人鳥斥資2600萬美元買斷美國體育品牌AND1在中國的製造、分銷、推廣商標授權。然而AND1在國際上影響力遠小於FILA，也未受到中國消費者的青睞，長期處於不溫不火的狀態。

總體來看，主營業務持續低迷是貴人鳥沒落的主因，再加上其多元化發展效果甚微，最終導致貴人鳥（22億）現在市值只有安踏（1880億）的1%左右。又一福建名企倒下，未來貴人鳥能否重返巔峰，讓時間告訴我們答案！對此，你又是如何看待的呢？歡迎評論區積極討論！

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