近些年來，隨著居民生活水平的不斷提高，人們的健康意識不斷增強，在這種情形下，國內體育用品市場呈現空前規模。僅以線上市場為例，有資料顯示，2018年線上運動用品市場規模為1300億元，而到2021年將達到1963億元。

數以千億計的市場規模，吸引了大量的體育用品品牌在中國市場進行佈局，阿迪達斯、耐克等都是其中的典型代表。此外，行業規模高速增長所帶來的寶貴發展契機，也讓國內體育用品品牌，比如安踏、李寧等，走進千家萬戶。現在，又有一家體育用品品牌進入中國市場，它就是斯凱奇。

日前，斯凱奇對外發布了它在2019年第四季度所取得的成績：僅在剛剛過去的2019年第四季度，斯凱奇就創造出了13.3億美元的銷售額和5950萬美元的淨利潤，均超出分析師預測。值得注意的是，在過去的一年裡，斯凱奇創造出52.2億美元的銷售額，歷史紀錄再次被重新整理。除了在美國本土表現強勁外，斯凱奇在國際市場上也取得了突飛猛進的成績：在國際市場上的銷售額大漲31.2%。

斯凱奇營運長David Weinberg曾這樣表示：在2019年第四季度，斯凱奇(Skechers)淨開設了21家獨資商店，以及219家第三方商店，這也就意味著，斯凱奇在全球擁有了3547家門店。一路開了3500多家門店，斯凱奇堪稱是體育用品界的“新鞋王”。

其實，斯凱奇優異的銷售業績，在很大程度上得益於它在中國市場的表現。早些年間，斯凱奇這個新鞋王便進入了中國市場。但是，當它剛進入中國市場時，也表現出了明顯的水土不服的現象，這導致它進入中國市場頭幾年的銷量一直不溫不火。但是，這家新鞋王在經過了陣痛期之後及時調整了自己的經營策略。

首先就是推出針對各個消費階層的產品型別。一方面，斯凱奇擁有著涵蓋兒童、年輕人到中老年人各年齡段的產品，這在一定程度上提高了斯凱奇的潛在市場空間。另一方面，斯凱奇所採取的價格定位，讓它避開了較多的競爭對手，同時也讓它滿足消費者對於國際品牌的需求。

酒香也怕巷子深。為了讓更多的年輕人了解到這個運動品牌，斯凱奇曾邀請李易峰、唐嫣、吳尊、黃子韜、楊紫等當紅明星作為品牌代言人，從而提高它在國內體育用品市場的影響力與知名度。在一系列措施之後，斯凱奇在中國市場的銷量迎來了高速增長。早些時候，斯凱奇曾公佈了它在華髮展10年業績：零售總額平均年增長73%。在如此高速的增長情形下，除了阿迪、耐克外，安踏、李寧等中國產運動品牌也會迎來斯凱奇的強勁挑戰。

一路開下3500家門店！國內來了個新鞋王，安踏李寧迎來強勁挑戰。隨著中國體育用品市場規模的持續擴大，斯凱奇能否在中國乃至全球市場取得不斷刷新歷史紀錄的新成績？也許，時間會給我們明確的答案。

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