在一場曼巴式的搏殺中，2020年芝加哥全明星賽落下帷幕，卓有成效的新規則和悼念科比的元素讓觀眾收穫了一場久違了的經典全明星賽事。

往往，全明星賽既是球星大展身姿的競技場，也是各大品牌暗流湧動的商戰場。運動品牌們往往提前一年就開始為這場秀做策劃，圍繞舉辦城市或球星來進行相關設計。今年，全明星賽來到籃球聖地芝加哥，品牌們自然沒有令人失望，揭幕新產品、推出新配色，甚至是找到新的品牌代言人，這場“鞋戰”同樣讓人大呼過癮。

運動品牌混戰：耐克陣容最雄厚 New Balance獲殊榮

隨著近兩年New Balance、彪馬等品牌迴歸籃球市場，NBA場內的運動品牌愈發多元化，此次全明星賽場內亦是如此。各品牌都藉助簽約的球星向外界展現他們的產品。

據ESPN記者Nick DePaula統計，新秀賽中，有13人穿著耐克旗下產品，5人穿著Jordan品牌戰靴，3人來自彪馬陣營，2人選擇了阿迪達斯球鞋。而全明星正賽期間，腳踩耐克球鞋的有10人，Jordan品牌為5人，阿迪達斯為6人，安德瑪為1人，New Balance為1人。

綜合來看，耐克和旗下子品牌Jordan品牌擁有的球星資源最為豐富，從詹姆斯、字母哥等頂級巨星到東契奇、錫安、莫蘭特等強悍新星，耐克陣容得到了強有力的球星背書。不過，本屆全明星最大榮譽並未落在耐克手中，而是被New Balance品牌代言人萊納德收入囊中。

此前，為了紀念在墜機事故中身亡的科比，NBAQuattroporte官方宣佈，將全明星賽MVP獎永久命名為“科比·布萊恩特MVP獎”，無論是科比賽場內外的影響力，還是他對於當下這批球員的精神激勵，都讓這座獎盃的意義無與倫比。而萊納德獲此殊榮，既傳承科比衣缽，也讓其代言的品牌獲得大量的曝光。當然，New Balance自己也不打無準備之仗，藉助全明星的大好機會，萊納德穿上了品牌為其設計的第一代簽名戰靴，這也成為各大媒體捕捉的焦點。

萊納德首代簽名戰靴

事實上，各個品牌都在藉機推新配色或新品。例如，詹姆斯在比賽下半場更換上Lebron 17 "Mr.Swackhammer，這雙鞋配色的靈感就來自於電影《空中大灌籃》，而勒布朗本人在去年夏天也拍攝了《空中大灌籃2》，這部影片預計在2021年上映。

Lebron 17 "Mr.Swackhammer

前兩年宣佈進軍籃球市場的坎耶·韋斯特也將他和阿迪達斯合作的首款Yeezy籃球鞋帶進了全明星賽場，東道主球隊當家球星扎克·拉文在三分大賽中穿著此鞋亮相。在全明星正賽中，阿迪達斯旗下代言人英格拉姆還拿著這雙鞋向場邊坐著的坎耶索要簽名，隨後又穿著它打了比賽。

英格拉姆向坎耶索要簽名

值得一提的是，為了表達對於科比的哀思，很多球員都換上了科比在耐克的戰靴，尤其是以科比為偶像的布克等人，紛紛拿出不同配色版本的科比戰靴登場比賽。而與科比身處不同品牌陣營的特雷·楊則選擇以定製球鞋的方式來紀念科比，在新秀挑戰賽中，他上腳了一雙印有科比和吉安娜號碼以及曼巴學院標誌的定製戰靴，以此來悼念逝去的科比父女二人。此外，阿德巴約也定製一雙印有科比號碼和影象的球鞋來追憶科比。

中國品牌偃旗息鼓 361°攜手戈登成最大贏家

相比於國外各品牌此起彼伏的球鞋博弈，中國品牌在此次全明星期間的戲份少了不少。這也和各個中國產品牌代言人目前的狀態息息相關。

李寧方面，在韋德退役後，其身後無論是CJ·麥科勒姆，還是這賽季剛剛簽約的拉塞爾，在球星的級別上都難以追趕韋德，而且他們身處競爭激烈的西部，進入全明星的競爭激烈程度很大。而安踏所仰仗的籃球代言人湯普森還在傷病的恢復期，海沃德正在經歷傷病後提升狀態的階段。所以這兩大中國產領軍品牌在全明星賽場難以露面也在情理之中。

本屆全明星期間，唯一給人眼前一亮的中國產品牌就是361°，他們成功牽手阿隆·戈登。361º品牌曾經與NBA球星凱文·樂福，CBA球星斯蒂芬·馬布裡以及吉默·弗雷戴特有過深入合作，去年底剛剛簽約CBA新疆隊長可蘭白克·馬坎，現在攜手戈登則邁出了品牌籃球戰略的重要一步。過去幾個月，一直有傳聞雙方將要達成協議，不過直接全明星扣籃大賽前夕，這筆合作才最終官宣。但不得不說，這個時間點的選擇十分巧妙。

由於過去幾年在扣籃大賽中展示出的驚人爆發力和身體素質，這令全球的球迷都對他印象深刻，但與此同時，大家也在為戈登感到惋惜，如此具有扣籃天賦的少年竟然拿不到全明星扣籃大賽的冠軍？或許就是為了給自己正名，戈登再次宣佈參加扣籃大賽，而比賽前，大多數球迷都認為戈登這一次能夠成功捧杯。如果是這樣的結果，對於361º品牌來說也是極好的官宣時間節點。

不過，戈登還是沒能站在運氣這一邊。儘管他祭出多個殺招：轉身360度掄臂飛扣、跨越身高2.31米的法爾重扣、胯下換手灌籃等等，儘管他接連得到多個50分滿分，但運氣始終沒有眷顧他，最終1分惜敗。無論是現場還是視訊前的球迷都對於裁判的打分送去噓聲，也對於戈登再次無緣冠軍深表遺憾，並認定他為無冕之王。

戈登扣籃大賽回顧

因為這個令人無奈的結果，戈登一時間成為輿論焦點，席捲大批流量。無論是品牌還是球迷，從本意上都希望他能圓夢捧杯。但最終結果雖不盡如人意，戈登卻也因此提升了知名度，讓大家更為認可這個充滿跑跳天賦的球員。而他剛剛簽約361°品牌則跟隨他收割了流量，品牌知名度得到顯著提高，頗有無心插柳柳成蔭之意，成就了一個經典的品牌營銷案例。

而361°品牌其實也為這次扣籃大賽悉心準備。看看戈登腳上的球鞋，據了解這雙特別定製的Q彈BIG 3籃球鞋在配色上融入了戈登的成長印記，選用了戈登家鄉加州落日的顏色，體現了品牌滿滿的誠意。戈登本人也展現了他優質偶像的一面，針對目前國內出現的疫情，賽前，戈登特意在球鞋上寫下了武漢加油的拼音字樣，為中國祈福，隨著他每一次驚豔的飛扣，這份情感聯結也被更多國人知曉，他與品牌俘獲了不少球迷的心。

沒能得到心儀的扣籃大賽冠軍註定有些落寞，但不得不承認，361°品牌和戈登首次攜手亮相是成功的，這也為雙方後續的合作奠定基礎。361°也給出較為穩重謹慎的態度，認為未來仍有很多事情等待去做。

“並不是一個好的代言人來了就能解決所有問題，但這一定可以有機會去倒逼我們的產品企劃我們的設計師以及我們供應鏈的提升，在頂級的籃球賽場你要滿足他的所有的專業需求，同時要思考如何讓更多熱愛籃球的年輕人喜歡，這並不是一件簡單的事情。代言人是個標準，要讓他先相信這事，然後你自己也得信了這事，最終創造出最好的體驗，然後吸引所有的消費者去喜歡。” 361°品牌管理中心總經理鄭業欣說道。我們也希望未來隨著合作的深入，雙方能夠為行業貢獻更多優質的體育營銷案例。