“阿迪達斯和彪馬都警告說：冠狀病毒的爆發正在損害其在中國的業務，這是由於門店關閉以及在其他市場旅行和購物的中國遊客減少。” 並表示，阿迪春節後大中華區銷售暴跌跌85%。

彪馬執行長Bjorn Gulden在新聞釋出會上說：“我們應該能夠將三月的訂單推遲三個月完成。”

彪馬推遲訂單，阿迪發出警告！Nike關店

阿迪達斯在週三（2月19日）的一份宣告中表示，自1月25日春節以來，其在大中華地區的業務同比下降了約85％。中國佔阿迪達斯2018年銷售額的20％。

並表示，目前尚無法量化對2020年業務的整體影響，並補充說它將在3月11日釋出2019年業績時提供更多細節。

阿迪達斯在中國大約12,000家商店銷售產品，其中大多數是特許經營店，還不到500家自營店。阿迪達斯發言人說，該公司近五分之一的鞋和服裝在該國生產，阿迪達斯正在努力減輕對採購的影響，但拒絕透露細節。

彪馬執行長比約恩·古爾登（Bjorn Gulden）在新聞釋出會上說：預計該病毒爆發將在第一季度影響其銷售和利潤，但仍希望達到2020年的目標。

他說：“我們應該能夠將三月的訂單推遲三個月完成。”

古爾登表示，彪馬可能不得不重新考慮其2020年的指導方針，並指出中國佔銷售的比重高達13％，同時也是其最賺錢的市場。

第四季度，彪馬報告了其經匯率調整後在亞太地區最強勁的銷售增長，為23％。

安踏：最快下半年恢復正常！

近日，國內運動服裝龍頭安踏體育（2020）釋出公告稱:

截至上週五（14日），於內地各品牌合計約40%的門店已恢復營業；自有工廠本週始將逐步恢復生產；預計疫情將無可避免地影響今年上半年的行業及該公司財務表現，最快下半年才恢復正常水平。

該公司的公告稱，將根據疫情發展態勢及各地政府政策，以決定現仍暫時停業的門店的恢復營業安排。

旗下自有工廠方面，將於本週開始逐步恢復生產。

不得不說的耐克、阿迪、安德瑪——需求大跌 ，關閉一半直營門市

Nike 已於2月初宣佈關閉國內大約一半直營店，Adidas 亦緊隨其後，將店舖營業時間大幅減少。另一美國品牌 Under Armour 估計受新冠肺炎打擊，公司將損失6千萬美元營業額。有市場分析員估計，疫症除了打擊中國市場，亞洲各地以至北美市場，將會大幅萎縮。

Nike 現時仍有23%運動鞋，以及27%運動服在中國11間工廠生產。受新冠肺炎影響，中國的工廠於2月中仍無法完全正常生產。Adidas 雖未有公佈這方面資料，但相信影響與 Nike 不相上下。在這個打擊之下，新款的運動用品未能在春季推出市場，大大影響品牌整一年的推廣計劃。

若果生產線仍未復原，這些品牌要配合7月奧運的推廣，相信會有極大影響。

“國家隊”各顯神通

以線下實體銷售為主的服裝品牌，在此期間，紛紛開闢線上銷售新渠道，全員參戰熬過這場“寒冬”，每一個員工都是銷售員！特殊時期，服裝品牌打造朋友圈“步行街”

黎明之前，做最壞的打算和最好的準備。

2月初，各個省市紛紛宣佈推遲“開復工”時間，倡議大家繼續宅家。路上車少、人少，略顯冷清。

此次疫情讓體育產業各細分領域受到不同程度的波及，就餐飲行業來說，海底撈僅兩週時間，就虧損了11億元。而對於體育產業和體育零售等線下業務來說，在沒有現金流的同時還要承擔員工工資、昂貴的租金等大額開支，與餐飲面臨的情形十分相似。

因此，服裝品牌開啟了”自救“之路，又或者說，此次疫情也讓他們在線上銷售又迅速成長了一波。一些品牌企業的員工們開始在朋友圈推銷和分銷自家產品，做起了“微商”。

在過年前，三六一度品牌的銷售業績是實現了較高的增長，此後，隨著“防疫”工作的開展，品牌銷售呈現斷崖式下跌。

隨後，開復工延期、實體店鋪銷售不景氣，“疫情”影響仍在持續，對於企業來說，如何才能降低影響呢？於是，三六一度及時作出了運營調整，並號召員工加入了線上銷售。

三六一度品牌事業管理中心 鄭業欣：“通過小程式，每一個員工都是銷售員”，”我們從2月3日開始行動，大家在自己的朋友圈，自己去選擇，有很多好的產品，有很多優惠。”

與三六一度一樣，在這個特殊的“疫情”時期，安踏、卡爾美等品牌企業也紛紛加大線上銷售模式，緩解“疫情”影響，增大員工信心。

安踏

3萬員工參與線上銷售 訪問人數超45萬

安踏在疫情剛開始的幾天就推出了“全員零售”專案，超過3萬名員工及經銷商夥伴參與，旗下各品牌的銷售團隊和品牌支援團隊以及所有的管理層和共享團隊紛紛“參戰”開微店。

同時藉助品牌代言人、簽約運動員錄製運動短視訊，鼓勵消費者在家運動，與消費者廣泛互動。

針對目前的特殊情況，安踏兒童也做出了快速反應，更多在線上帶動銷售，據了解除了安踏兒童天貓官方旗艦店，目前全國36家微商城已經上線，讓家長們足不出戶 24小時隨時都可以開啟雲購物。

安踏集團提供的資料顯示：

從1月底到2月16日，安踏集團電商人工接待諮詢超過45萬人次，超過去年同期水平。安踏集團電商負責人表示，1月集團電商業務超額完成目標，2月銷售也有望達成預期。

九牧王

線上推2020春夏新品 業績持續上升！

服裝品牌九牧王也早在2月1日，就啟動了新零售營銷，線上推出2020春夏新品，實行優惠銷售。據九牧王介紹連日來的新營銷模式，銷售業績持續上升。

企業方面認為，目前疫情對線下零售業的影響是暫時的，通過積極開拓全新線上營銷模式，能幫助企業在危機中走出一條創新之路。對於未來的市場，他們仍然充滿信心。

黎明之前，做最壞的打算和最好的準備

儘管大家普遍認為體育行業此次面臨的挑戰異常嚴峻，但從長期來看對於體育產業保持樂觀態度仍然是一種共識。

從企業復工復工情況來看，現在晉江很多鞋服企業都開始陸續恢復生產，並且在加大馬力完成年前訂單。

“做最壞的打斷和最好的準備，目前的當務之急是活下去。”業內人士認為，這一輪考驗可能形成行業的一輪洗牌，危機之後才可能迎來更美好的明天。