自疫情爆發以來，原本蒙受冬奧會春風，一片欣欣向榮的冰雪產業遭遇不小的打擊，這個難得的優質雪季卻遇上了最短的營業時間，不少冰雪從業者都對此感到焦慮。如此窘迫的情況讓國內方興未艾的冰雪產業黯然神傷。

艱難時刻，冰雪產業內外部都在尋求抗疫生路，無論是政府端的政策扶持，還是社會企業的開源節流，產業上下眾志成城，想方設法渡過難關。其中體育產業內的新晉巨頭中國移動咪咕公司也加入該陣營，為冰雪運動的健康發展貢獻力量。

3月11日，國家體育總局冬季運動管理中心與中國移動咪咕公司建立戰略合作伙伴關係，雙方將共同推動冰雪運動發展，提升冰雪運動群眾影響力，助力2022年北京冬奧會。無論是對於當前冰雪產業發展形勢，還是對於未來冰雪產業的發展前景來說，這都是頗有意義的一次簽約。

疫情當前，冰雪行業普遍面對嚴峻的生存挑戰。國家體育總局經濟司副司長彭維勇此前用3個形象的對比形容了目前冰雪產業的運營狀況：最好的雪季與最短的營業；最多的滑雪場與最少的客流量；最充分的準備與最差的市場表現，可見冰雪產業目前的難處。

而站在北京冬奧會倒計時不足兩年的大背景下，剛剛過去的雪季，冰雪產業面臨的不僅是上面所說的經營壓力，更是缺失了一個重要的冰雪運動宣傳推廣週期。要知道，自從北京成功申辦冬奧會以來，各級部門到冰雪企業無不在抓緊時間，加大冰雪運動宣傳推廣力度，提升冰雪運動在國內的聲量，過去一段時間，各項工作有條不紊推進，並且卓有成效，但疫情無情肆虐，導致冰雪運動的宣傳推廣受阻，打亂了冬奧備戰節奏。

在此情況下，體育總局冬運中心選擇牽手具備網際網路和黑科技基因的中國移動咪咕就顯得非常重要。疫情來襲後，體育產業紛紛尋求通過線上自救，而中國移動咪咕作為一家網際網路公司具備此方面優勢，這能有力幫助冰雪運動深入宣傳推廣工作，彌補這個雪季的損失。值得一提的是，此次釋出會選擇通過雲簽約方式，體育總局冬運中心和中國移動咪咕公司以及咪咕音樂、咪咕視訊、咪咕互娛和咪咕動漫完成雲視訊簽約，這既迎合了當前線上辦公的趨勢，也凸顯了中國移動咪咕在網際網路層面的優勢。

體育總局冬運中心與中國移動咪咕完成雲簽約

中國移動咪咕一直以“科技+內容”為雙核心驅動，這兩個層面的佈局對於冰雪運動而言大有裨益。眾所周知，自從中國移動咪咕深入佈局體育產業以來，其通過5G+真4K/8K雙引擎驅動，在體育賽事4K/8K超高清直播方面積累了豐富的經驗，在各領域已累計開創超過40次“全球首次”紀錄。

中國移動咪咕已經從內容採集、內容製作、內容運編、內容傳輸分發、終端呈現傳播等多維度給體育產業帶來顛覆性改變，現在，他們又帶著黑科技優勢進入冰雪領域，這無疑將革新冰雪運動傳播，將冰雪產業快速帶進5G新時代。實際上，中國移動咪咕已經有所行動，在3月13-15日進行的短道速滑模擬世錦賽中，中國移動咪咕視訊全程進行超高清視訊直播。

而在內容層面，中國移動咪咕作為優質的數字內容聚合平臺，也能夠舉全平臺之力，打通資源來助力冰雪運動發展。實際上，在此次疫情期間，雙方已經嘗試推進合作。體育總局冬運中心與中國移動咪咕善跑聯合啟動“漲知識、動起來”活動，為福斯帶來一系列有趣實用的冰雪主題居家健身服務。具體而言，咪咕善跑APP上線了“天天答題”和“冰雪天天健”互動專區，奧運冠軍武大靖、世界冠軍滑雪公主谷愛凌、世界冠軍徐夢桃、國家冰雪運動推廣大使佟大為和劉濤等明星也參與其中，這讓使用者全面了解冰雪運動和冬奧會知識，在居家抗疫時也深入走近冰雪運動中。

“漲知識、動起來”冰雪活動

在此番合作中，中國移動咪咕表示將打造5G時代冰雪文化推廣傳播新模式。隨著此模式不斷成熟，這不僅能夠彌補當前雪季的宣傳推廣損失，甚至憑藉5G等黑科技加持，能夠讓冰雪運動的普及推廣工作更加迅速、有序地施展開來。

著眼未來 中國移動咪咕將為冰雪產業帶來3點變化

從長遠角度來看，中國移動咪咕聯手體育總局冬運中心也能夠解決冰雪運動普及發展的很多現實問題，為冰雪產業提供切實的幫助。

縱觀國內冰雪產業的發展歷史，儘管近些年受到冬奧會大賽氛圍的烘托以及國家政策的普遍扶持，冰雪產業熱度不斷升溫，呈現出蒸蒸日上的氣息。但不得不承認，國內冰雪運動、冰雪產業存在起步晚、基礎弱、人才少、關注低等問題。受此影響，冰雪人口基數相對不夠大，並且國內冰雪運動發展並不均衡，冰雪使用者的南北差異較大。

2018年底公佈的《全國冰雪運動參與狀況調查報告》給出資料，中國不同區域群眾冰雪運動參與水平差異明顯，南方省份只有20%群眾參與。要想國內冰雪產業能夠得到發展，必然需要擴大人群基數，加大冰雪運動普及力度。為此，去年3月國辦釋出的指導意見也指出，要大力普及群眾性冰雪運動，深入實施冰雪運動“南展西擴東進”戰略。

中國移動咪咕是能夠助力實現這一戰略的合適選擇。資料顯示，截至2020年1月，中國移動使用者總數已經達到9.49億。如此龐大且覆蓋全國的使用者基數為冰雪運動拓寬使用者面、改善南北分佈差異奠定基礎。

與此同時，中國移動咪咕的科技+內容生態也能更好地觸及年輕使用者。過去幾年，中國移動咪咕竭盡全力打磨黑科技優勢，5G+4K/8K超高清技術、AR/VR等技術已經較為成熟地運用在體育領域，而這些技術本身就更受到年輕人注意，隨著它們被應用在冰雪運動中，年輕群體或多或少將被吸引進來。

中國移動黑科技產品能為冰雪產業吸引年輕使用者

中國移動也在結合技術先發優勢，研究延伸產品。今年3月使用者數量正式突破一億的中國移動視訊彩鈴就是其中代表，這已經是5G時代使用者的“黑科技”社交產品，未來如果將智慧化、個性化的冰雪內容通過此場景進行推廣傳播，能夠助力冰雪文化在年輕群體中流行起來，為冰雪運動引流拉新，從而帶動冰雪運動普及與發展。

另一層面，當下冰雪運動的普及發展、冰雪文化的構建需要媒體來作為催化劑。而目前，冰雪運動在媒體埠的話語權相對傳統體育專案而言較弱，並且在自媒體迅速發展的當下，愈發碎片化的傳播特徵讓冰雪資訊的傳播效力並未最大限度被釋放，這些都成為冰雪運動推廣路上的絆腳石。

在這樣的背景條件下，作為新媒體國家隊的中國移動咪咕能夠發揮其平臺優勢。從俄羅斯世界盃入局起步，中國移動咪咕過去幾年不斷在體育產業深耕佈局，目前已經是國內權威的體育內容平臺，並且中國移動咪咕一直也以生產專業內容為長，這點深受使用者喜愛。相信，未來其也將繼續發揚過往累積的優勢，構建專業的冰雪內容生態，將平臺的影響力轉化為冰雪運動文化的傳播力，加速中國冰雪文化建設。

中國移動咪咕持續輸出專業體育內容

總得來說，中國移動咪咕從這兩個層面給冰雪產業帶來的變化能夠擴大冰雪運動的群眾基礎，夯實冰雪文化的根基。放眼長遠，這既能助力國家提出的“帶動三億人蔘與冰雪運動”的目標，助力體育強國的國家戰略，也能抬升國內冰雪運動發展的天花板。

而中國移動咪咕能帶來的另外一點變化則在於，5G等黑科技將助推冰雪產業升級。例如，觀賽體驗方面的升級，正如我們所熟知的那樣，5G+4K/8K超高清技術、AR/VR等技術為觀眾帶來了更流暢、細膩、身臨其境的感官體驗，能夠帶領冰雪賽事轉播進入全新層級。中國移動咪咕表示，將在國字號訓練場館、福斯體育中積極推進5G業務落地，開啟5G時代冰雪運動全場景沉浸式體驗。此外，隨著5G技術的成熟運用，冰雪運動訓練手段，參賽的形式等多方面也都將獲得革新性變化。

5G時代已經到來，以“科技+內容”為核心的中國移動咪咕有實力和決心從運動文化推廣和產業升級兩個埠為冰雪產業賦能，助力冰雪產業構建完善的產業鏈條，這無疑將幫助產業上下以更好的姿態迎接北京冬奧會到來。

注：本文所用圖片來自中國移動咪咕