​這兩天鞋友們可算是稍微“激動”了一把，因為阿迪達斯大陸地區在經歷過長時間的沉寂之後，終於在前兩日於公眾號上公佈了新款YEEZY 350發售計劃。而且這一次釋出的新款YEEZY350不僅與之前發售的人氣配色——黑天使極為相似，也是阿迪達斯在大陸地區正式發售的第一款小改款的“側透”350。

根據第一天的登記狀況來看，廣大鞋友還確實給足了阿迪達斯熱愛以及Kanye West的面子，直接在登記當日便把阿迪達斯官方公眾號給擠“爆”了，不少鞋友都反饋公眾號顯示無法拉取會員資訊，甚至連阿迪達斯APP也是一樣。

不要問我是怎麼知道的，因為我就是那些鞋友中的一員。

說起這次即將於本週六進行發售的新款YEEZY 350，之所以在前文中提到這是第一款小改款的“側透”350，是因為從Kanye West在玩膩了“滿天星”與“天使”之後，將原本的“滿天星”改為了“側透”部分會反光的“銀河”版本，而普通版似乎就連鞋帶也不反光了。

但所謂的小改款可不僅僅是這麼一點改動，位於鞋面正中間和尾部中間的車縫線也進行了調整，不再是向外凸起的走線，而是改為了內部縫線，這一改動不僅帶來了外觀上的細微差別，據說也改善了長久以來YEEZY350鞋款“壓腳背”的問題，會為穿著者提供更為舒適的體驗。

這一點走線的改動，在諜照發布初期還引起了不小的爭論，許多鞋友因為看習慣了外露的中間縫線，覺得新改版之後的樣子多少有些難以接受。

但，這一次的登記“大塞車”表明了這根本就不是問題，管它怎麼改，先衝為敬，即便是阿迪達斯繼續放出了同“灰天使”一樣的169個發售城市的超大貨量也仍舊難以改變這個現實。

這一點似乎和我們最近對YEEZY 350系列的認識產生了些許衝突。

“灰天使”男碼破發。

從剛發售時男碼黃金碼2200RMB跌到現在只要1600RMB的“五彩繽紛”。

一直提不起氣來的黑綠。

男碼黃金碼從3800RMB一路下跌到3000左右的滿天星收尾之作——灰滿天星。

但實際情況真的如我們看到的這樣嗎？

正如這篇文章的題目所言，這其實是阿迪達斯與Kanye West下的一盤棋，甚至可以說現在才是阿迪達斯與Kanye West想要看到的樣子。

不知道大家是否還記得，在我們的上一篇文章中我們曾作出過的分析。

阿迪達斯和Kanye West為了抗衡NIKE的超強聯名產品線，單靠一款YEEZY350是遠遠不夠的，所以最好的佈局便是不斷擴充套件新的產品線。YEEZY380、700 V3、QNTM，以及尚未面世的451系列，就是阿迪達斯與Kanye West為了與YEEZY350拉開搭配層級而擴充的新產品線。

眾所周知，過於限量的產品對於品牌方來說只是能夠拉滿話題和熱度，並無法為品牌方帶來過多的利潤，即便是發售價只需要1299，最高炒賣價達到18000的TS AJ1，多出來的那將近17000RMB也進不了品牌方的口袋。

品牌方如果想要實現更好的盈利，那麼便需要加大貨量，但這個操作的最尷尬的地方就在於，一旦市場上的貨量供大於求便會滯銷，也就會進入“破發”的階段，所以這看似簡單粗暴的操作，其實卻是一項細緻到不能再細緻的“手藝活”。

在目前阿迪達斯與Kanye West的戰略中，很顯然最為成熟和被福斯接受的YEEZY350系列就是通過不斷加大的貨量，承擔起了為品牌方創造更多利潤的這一重擔。相較之下，700V3、380、QNTM等系列則是為了拉高熱度和話題性而暫時以限量形式面世的“爭議之作”。

在經歷過NMD的大貨量滑鐵盧之後，阿迪達斯便改變了這種迅速放開貨量的粗狂式收割戰略，改為一步一步逐漸放開的試探，在經過漫長的摸索之後才將YEEZY系列穩定在目前169個城市的發售規模。

從這一點上說，阿迪達斯的這一波操作還是很值得大家打出一個666的。

不知道大家是否已經發現，不管阿迪達斯發售了多少YEEZY350鞋款，從發售之日算起，即便量大到一度擺上貨架並且提供試穿服務，但兩週之後你是絕對不會再在貨架上看到它們的身影的。

這不僅僅是因為有市場的消耗，還有一點原因，阿迪達斯會召回部分沒有賣出的YEEZY鞋款，然後在某平臺各種活動中放出，維持鞋款的熱度。

由此也不難看出，曾經純白350放出了百萬貨量，就是阿迪達斯與Kanye West對市場的一次試探，在得到反饋之後迅速對後續發售貨量進行調整，經過不斷的摸索找到了一個較為穩定的平衡點。

畢竟，作為百萬貨量的純白350，在經歷了破發之後，女碼現在也是衝上了3000價位。

所以，我們看到的倒閉，恰恰是阿迪達斯與市場之間的一場看不見的博弈。

這個身高173CM的男人終究找到了打造其YEEZY帝國的平衡點。