隨著NBAQuattroporte蕭華的第二次宣告，莫雷事件已經很難有轉機了。央視和騰訊都已經暫停了NBA賽事轉播安排。NBA新的賽季即將開始，但中國市場卻已經遠離他們了。

此情此景，不知道前任Quattroporte斯特恩會作何感想？30年前，在寒風中等待了40分鐘，斯特恩才有機會把NBA錄影帶拿給央視的工作人員，為NBA打開了中國市場。當年，央視就破天荒地以錄影的方式完整播放了NBA總決賽。此後，1994年，央視通過衛星轉播了NBA全明星賽與總決賽，1995年10月，央視開始正式轉播NBA常規賽，而那一場正好就是休斯頓火箭隊的比賽。

莫雷和蕭華可能就這麼隨意地關上了斯特恩用了30年時間開啟的NBA中國市場。

我們有必要來看看NBA的中國市場有多大，一年能從中國市場賺走多少錢？

NBA在國內的收入來源包括了電視直播收入、網路直播收入、球衣銷售、NBA周邊商品、NBA中國賽等。中國每年都有很多企業與NBA達成戰略合作關係，成為NBA的贊助商。從東風風神、匹克、蒙牛、哈爾濱啤酒、到中興、浦發銀行、VIVO手機，越來越多的中國企業與NBA建立合作。

1、電視轉播收入

央視是NBA在中國的獨家電視轉播方，據悉每年電視轉播費用大概是5億人民幣，即7000萬美元左右。

2、網路轉播收入

2015年，騰訊體育和NBA簽下來一份高達5年7億美元的網路轉播合同。而騰訊2019年剛剛簽下的5年獨家網路轉播權協議高達15億美元。這意味著NBA每年在中國的網路轉播收入為3億美元。

3、NBA周邊商品

早在2008年，周邊商品售賣總額就達到了5800萬美元。現在每年已經超過1億美元。

4、贊助商

越來越多的中國商家選擇與NBA合作，每年付給NBA的贊助費多達3-4億美元。

5、球員代言合同

中國品牌安踏、李寧、匹克簽下的NBA球員代言合同，即使每年按1億美元算，也不是小數字。

6、中國賽

NBA每年都會在中國舉辦兩場中國賽。2019年NBA中國賽門票今年30秒就被搶光。最貴的內場票達到18888元一張，最便宜的站臺票也要350元。一場比賽門票收入就接近兩千萬。除此之外，今年的NBA中國賽有21家贊助商，大部分來自中國。

2017-2018賽季，NBA官方慶祝聯盟營收打破歷史記錄，達到了80億美元。去年的收入應該會接近90億美元。聯盟的年純利潤大約在18億美元。而作為NBA在海外的最大市場，中國每年大約會給NBA貢獻2億美元的淨利潤。騰訊新的轉播合同都有機會讓NBA在中國的純利潤翻倍。

中國區每年觀看NBA轉播的人群，已經超過8億人次，單場比賽曾高達2100萬人次，收視總人口超過美國全國人口的2倍。如果離開中國市場，NBA每年直接收入損失超過6億美元，間接收入損失超過10億美元。NBA在全球將損失約三分之一的收視人群。

除了以上直接收入，中國市場還間接提高了NBA球隊的價值。

由於中國市場的開拓，NBA球隊估值近年來也上升很快，2019年30支球隊估值的中位數為15.6億美元。自2014年以來上漲了近200%。

阿里巴巴合夥人蔡崇信剛剛花了34億美元收購了NBA球隊布魯克林籃網隊與其主場巴克萊中心，無論是球場價格還是收購的總價都打破了北美體育屆的收購紀錄，在很大程度上這也受益於龐大的中國市場。

如果NBA因為這樣的傲慢和無理，而丟失了中國市場，這是NBA的損失。丟掉的市場再拿回來也不會那麼容易了。無論是央視、騰訊，各家贊助商，還是中國球迷，態度都非常堅決，不會為了看比賽而接受NBA所謂的雙標與政治正確。

其實每年6到10億美元的金錢砸給CBA，中國的籃球聯賽也會有質的飛躍。畢竟，當年洛城名宿科比也是差一點就到CBA打球了的。

---------------------