​目前中國體育集體專案中最夯的概念是什麼？沒錯，是中國女排！在郎平和朱婷的帶領下，中國女排近年連奪2014年世錦賽亞軍、2015年世界盃冠軍、2016年奧運會冠軍、2017年大冠軍盃冠軍、2018年世錦賽季軍、2019年世界盃冠軍等多項榮譽。

嫁接“中國女排”概念，打造新的文體旅專案IP，成為一些地方城市更新的重要內容。

4月10日，福建漳州“中國女排孃家”基地專案建設正式啟動。專案將打造成為“四地一區”：即中國女排精神展示地、中國女排訓練首選地、市民全民健身聚集地、體育旅遊觀光目的地和全市文體旅融合發展綜合示範區，基地將成為漳州中心城區新地標。

一份九年前的建議

2011年“兩會”期間，漳州市民革曾提出《關於整合資源，打造“漳州中國女排文化廣場”的幾點建議》。建議認為，雖然漳州是中國女排的孃家，但作為中國女排在全國的三個主要訓練基地之一，其影響力不及寧波北侖、郴州，因此急需提升影響力。

從百度地圖可以看出，規劃中的“中國女排孃家”基地範圍內目前功能劃分複雜，騰飛片區、龍軸片區、華紡片區、外貿大廈片區、長途汽車站片區等功能區。與大多數城市的城市更新難度一樣，其地權複雜，現狀雜亂，拆遷改造成本較高。

中國女排孃家基地規劃範圍（圖源：百度地圖）

最重要的女排騰飛館片區，位於漳州舊城中心區，距漳州市歷史文化名城核心區約2公里，南面緊臨城市主幹道勝利西路，其餘三面為城市次幹道新華東路、騰飛路、延安北路。片區總用地面積約23公頃，但用地許可權卻分屬13家，極為複雜。

片區內的女排騰飛館基地，是中國女排1981-1986年獲得五連冠的騰飛基地。基地內有重要人物題詞的“中國女排騰飛館”、五連冠紀念碑，還有作為中國女排訓練基地的場館、宿舍等設施，且與片區內其它單位混雜而聚。

女排騰飛館北側建築部分出租作為酒樓，西側出租作為市民羽毛球訓練館，其原本的建築使用功能或缺失或改變。而省七建生活區則位於場地中間，且對南北兩側的騰飛館、女排訓練館、體訓基地等功能空間之間的聯絡產生了隔斷。

建議也認為，基地附近的龍軸生活區佈局混亂。華僑飯店、漳州大酒店、漳州賓館沿街立面紊亂，部分建築外牆面較為陳舊、內部設施需要改善。女排騰飛館和華僑飯店之間的漳州中旅客運站也與片區的空間形象和功能定位不符。

漫漫五年改造之路

在前述兩會代表的建議下，漳州市規劃局很快對女排基地的改造進行了規劃。該局表示，將用女排體育訓練基地與省七建地塊將進行用地置換，新建女排騰飛廣場，打造女排主題功能片區。同時，對龍軸生活區、華僑飯店及中旅客運站進行綜合整治。

根據當初的規劃，功能定位上，該片區應以漳州市區的“文體創意中心”、體育文化展示為主題，相容漳州其他的城市文化展示、創意活動，並配備相應的商務活動，採用“城市更新”的開發模式，以功能改變為主，綜合整治和拆除重建相結合。

已建好的中國女排公寓（圖源：新華社）

同時，規劃也將把整合後靠近新華北路地塊的功能改為體育文化展覽區，整合原有三連冠雕塑及背景牆，新建女排騰飛廣場，結合勝利公園，打造女排主題功能片區，提升該片區建設品位及城市形象，從而全面恢復該地區的城市活力。

2013年7月，根據訓練基地發展需要和現代體育訓練的需要，福建省發改委批准漳州體育訓練基地改造立項。2015年，漳州體訓基地改造提升專案正式啟動。2019年年底，總建築面積超過3萬平方米的新“中國女排公寓”大樓已竣工投用。

然而，從時間軸來看，對於漳州女排基地的改造升級一直屬於溫水煮青蛙，進度太慢。而2020年1月初，依然是漳州市的地方兩會，依然是一份來自漳州市政協教科衛體委員會提交的提案，掀開了“中國女排孃家”基地專案建設的大幕。

這份提案比9年前更進了一步。直接建議以中國女排漳州體訓基地為核心區，根據“中國女排精神”和漳州的文化元素，將該片區規劃為體育與文旅融合的區域，把中國女排漳州體訓基地建設成為旅遊景區，並向上申報國家級愛國主義教育示範基地。

該專案預計在2023年女排駐漳州集訓50週年之際建成投用。

如何用好女排概念

中國女排自上個世紀70年代末開始崛起之後，在北京外先後建成了三大訓練基地，包括湖南郴州、福建漳州和浙江北侖。幾十年來，這三大基地成為一代又一代女排姑娘訓練的寶地，也見證了女排的騰飛。

事實上，三大基地中，漳州基地建設得最早，於1973年就已興建。1976年袁偉民率領中國女排開始在漳州訓練。而後郴州基地於1978年用兩個竹棚，5個排球場地起家，1979年中國女排第一次開始在郴州集訓。而寧波北侖基地2006年8月才開始建設。

但要說到三個基地的名氣，郴州因為是中國女排五連冠起飛的地方，而且有所謂的“竹棚故事”，一直被認為是中國女排的第一個真正的孃家，名氣一直不小，只是因為後來發生的一些事而導致被冷落。北侖因設施先進以及舉辦了各種世界大賽，名氣最大。

中國女排在漳州基地辛苦訓練（圖源：海峽導報）

漳州相對而言就有點不溫不火。儘管是中國女排的第一個訓練基地，但囿於當時的國際環境，靠近海峽的漳州基地風頭被地處湘南的郴州“搶”了過去。即便是在郴州基地涼了之後，漳州也未能抓住機遇競爭過後起之秀寧波北侖基地。

2019年9月29日，中國女排以11連勝的驕人戰績勇奪第13屆女排世界盃冠軍。漳州體訓基地作為中國女排第一個訓練基地，也是“中國女排精神”的誕生地和中國女排冠軍的“搖籃”，再次迎來了新的機遇，只是需要想好如何利用這一資源。

對此，資深財經媒體人、標準排名城市研究院院長謝良兵有以下四個建議——

1、女排訓練基地的硬體設施繼續加強。中國女排公寓的建成以及漳州要建“中國女排孃家”基地，打造文體旅融合發展綜合示範區，這些都是一個很好的開始。北侖基地之所以成為後起之秀，一個重要原因就是後發優勢，硬體設施相對更好。

2、基地開發要迎合文體旅專案的趨勢。作為文體旅的示範專案，是產業價值鏈之間的互補與連通，需要在附加值、產品形態等各方面同時滿足文化、體育、旅遊等產業的市場需求。因此，北侖基地將吃喝玩樂以及大型賽事集中在一起，可以成為漳州基地學習的物件。尤其是洲際甚至世界級別的大型排球賽事，更易提高知名度。

3、利用球員個人IP帶動周邊產品開發。中國女排集體是一個大的IP，但她的使用有諸多限制。不過，漳州有自己的優勢，即作為女排第一個訓練基地，漳州本地誕生了王子凌、沈靜思、鄭益昕三位中國女排的國手，這是漳州特有的優勢，因此，可以利用三位漳州籍國手帶動與排球相關的周邊產品開發，打造三國手的個人IP。

4、要學會借女排聲勢來講述漳州故事。漳州基地一直以來不溫不火，與不會講述故事有很大關係。關於中國女排的孃家、“竹棚故事”等元素，雖然漳州基地也一直在講，但不如郴州基地將這些元素利用得好。另外，要將中國女排基地概念嫁接漳州的城市營銷。

雖然東京奧運會延期一年，但陳可辛導演的電影《中國女排》今年播映之後，勢必會帶來中國女排的關注新熱潮，接下來怎麼做，就看漳州的了。

作者 | 薈薈

資料 | 海峽導報、閩南日報等

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