在1984年之前匡威一直穩坐NBA球鞋品牌頭把交椅，即使是到了1991年，匡威的年度銷售量依舊還能再壓住耐克一頭，但是屬於匡威的好日子也就到此為止了！隨後耐克開始全方面爆發，並在兩三年內就成為了北美的龍頭老大，而起到“槓桿”作用的就是邁克爾喬丹！不過當年耐克簽約喬丹時可謂是小心再三了，甚至在合同裡面還單獨為喬丹設定了三個高難度條件！下面就讓我們回顧那段歷史，看看當時發生了哪些有趣的事情？

如今喬丹已經成為了行業中最大的個人品牌！

耐克成立於1972年，但是因為匡威一家獨大，再加上阿迪達斯在籃球領域的衝擊，所以耐克分到的份額一直少得可憐！尤其是在關鍵的球星爭奪上，包括J博士、魔術師和拉里伯德等明星球員都被匡威攬入囊中，因此接連運營不善的耐克公司在84年的處境已經是岌岌可危了！

當時聯盟中幾乎稍有名氣的球星都被匡威簽入旗下！

為了挽救公司的現狀，耐克急需一位全明星首發級別的球員來代言他們的產品，而這個時候喬丹大學時期的主教練史密斯有一位好友名叫瓦卡羅，而瓦卡羅正是耐克的高管之一，在聽到好友的抱怨後，史密斯跟他說：你們看看他行不行？史密斯指的就是喬丹！

當時喬丹更鐘意阿迪達斯一些！

最終耐克這邊決定拼一次，他們將合同提高到了50萬美元一年，這已經是魔術師和拉里伯德這個級別的價格了！最終在父親的建議下，喬丹同意了與耐克的面談，在面試中耐克公司還專門為喬丹製作了一個籃球影片，最終他們打動了喬丹，雙方簽約順利完成！

當時喬丹畢竟只是一名新人，雖然合同總額達到了魔術師的水平，但是為了保險起見，耐克在合同中特意設定了三個高難度條件！第一個是拿到第一年的最佳新秀或者三年內入選全明星；第二個是三年內場均得分超過20；第三個是三年內球鞋銷量達到400萬美元！

從這三個條件上能看出耐克當時對未來的前景也是不看好，簽約喬丹這筆操作只是死馬當活馬醫而已！結果沒想到喬丹第一年就給了他們巨大的驚喜！

順利簽約後，第一代喬丹球鞋就這樣出現了！

在喬丹新秀第一個賽季中喬丹就以28.2分6.5籃板5.9助攻2.4搶斷的超級資料擊敗了同屆對手奧拉朱旺、鮑維、巴克利等對手，拿到了這一年的最佳新秀獎！同時在全明星票選上喬丹也以60萬張選票擊敗了以賽亞托馬斯、丹尼斯、蒙克利夫、普萊斯等對手直接將全明星首發的位置拿到了手中！

如果喬丹在賽場上的表現只是讓耐克驚訝，那在球鞋銷售上的成績就足以讓耐克全體成員驚喜了！在1983年整個耐克公司的銷售量也只有三百萬美元出頭，而他們與喬丹合作的第一年，球鞋銷售額就達到了恐怖的1.26億美元！耐克一名高管回憶道，那一年公司不停的擴建廠房，員工不停的加班生產，但耐克所有人都累並快樂著！

耐克廠房不停的擴建，喬丹一代成批成批的生產！

隨著喬丹的崛起，匡威終於感到了一絲壓力，不過當時匡威仍然手握魔術師和拉里伯德這兩張王牌，所以在整個八十年代匡威依然佔據了絕對的領先優勢！但是他們依然小覷了喬丹的影響力，在喬丹生涯九次全明星票王的人氣帶動下，耐克每年都是成倍的增長！終於到了九十年代，隨著喬丹擊敗魔術師成為聯盟新王后，耐克終於有了正面挑戰匡威的實力和底氣了！

在魔術師和伯德老去後，匡威在代言人選上先後選擇了大蟲羅德曼和狂人斯普雷瑞爾，結果失敗後又把最後的希望壓在了拉里約翰遜身上，最終拉里約翰遜場內外風波不斷，反而為匡威帶來了負面的影響，最終2001年匡威宣佈破產，隨後2003年耐克以3.5億美元的價格收購了這位六七八十年代聯盟最大的巨頭產業！

隨著拉里約翰遜走向墮落，匡威最後的希望也就失去了！

當然匡威的失敗肯定不止是球場上的因素，匡威賴以成名的就是它的“帆布鞋”系列！結果在1982年耐克開始研發氣墊籃球鞋時，匡威依然沉浸在“簡單布鞋”的概念上！於是氣墊籃球鞋的出世再加上喬丹的人氣效應，終於讓耐克有了逆襲的可能！

喬丹與耐克公司第一份合同只有5年，所以為了留住喬丹，耐克不得不開出更優厚的價碼！因此在第二份終身合同裡，耐克先是送出了4.5%的公司股份，隨後又答應以後喬丹的球鞋上將不再出現耐克的標誌，轉而為喬丹專門設計了飛人的標籤！

喬丹飛人標籤原型！

當然再好的合作伙伴也會出現矛盾，由於喬丹經常干涉AJ系列的運營，同時對於一家上市公司而言，4.5%的股份實在是太多了，甚至會影響集團的決策和經營，因此在2003年，耐克與喬丹經過商討後決定，將耐克旗下的AJ系列單獨分出來成為獨立的品牌！同時喬丹在耐克4.5%的股份也轉化成AJ公司每年利潤中66.7%的分紅權！

我們不知道當時喬丹是處於主動還是被動的位置，按照如今耐克1600億美元的市值，喬丹當初4.5%的股份可以賣到接近80億美元之多！而按照去年喬丹1.6億美元的分紅來算，喬丹要50年才能賺到80億！

如今成為老闆的喬丹春風得意，在場上場下都是贏家！

不過以喬丹的經商天賦，即使將股份套現成80億現金，喬丹一年也不一定能賺到1.6億！同時對於個人來說，30億還是50億已經沒有太大的區別了！所以耐克不受干涉專心經營，而喬丹有耐克專業的團隊打理，個人安心收錢，雙方都不虧，各安其所，也算是雙贏了！