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\\ 義大利老牌俱樂部恐落入法國人手中 /

從大巴黎和Air Jordan的“破次元”跨界聯名到阿森納小將 Hector Bellerin 被邀請 Louis Vuittion 巴黎時裝週走秀。我們發現，足球領域被越來越多的目光所關注，也有越來越多的品牌嘗試和體育進行結合。尤其是一些歷史比較悠久品牌，要尋找新的突破，體育這樣一個積極進取的正面領域一定是最佳選擇。

近日，西班牙報紙 Messaggero 聲稱，Bernard Arnault（LVMH集團CEO）有意收購AC米蘭俱樂部。

關於 LVMH：

LVMH 全名Louis Vuitton Moët Hennessy ，是Louis Vuitton（路易威登），Moët & Chandonminyue（酩悅香檳）和Hennessy（軒尼詩白蘭地）的縮寫。旗下知名品牌包括Louis Vuitton、Christian Dior、Celine、Fendi、Givenchy、Bvlgari等。最早創立於1977年，酩悅香檳和軒尼詩聯姻成為酩悅·軒尼詩公司，1987年，又在巴黎銀行的撮合下，與LV合併，成為Louis Vuitton Moët Hennessy（法國酩悅·軒尼詩－路易·威登集團）。

1988年，現任Quattroporte伯納德·阿諾特入場，迅速整合，把原來酩悅·軒尼詩公司的Quattroporte舍瓦里埃還有LV的掌門人雷卡米爾排擠掉，獨掌集團大權，之後瘋狂收購各種新舊奢侈品品牌，構建了自己的奢侈品帝國，現在的LVMH雖然以LV開頭，但已經與LV家族沒什麼關係了。

關於Bernard Arnault:

一個充滿爭議的奢侈品收藏家，是因為他帶領著奢侈品行業步入了一個新的時代，卻也是奢侈品行業裡不講規矩的玩家。

1983年收購迪奧，4年內辭退了迪奧集團的原8000名工人；

1988年收購Celine，3個月後，Celine的創始人Vipiana 夫婦就被掃地出門；

2000年，惡意收購GUCCI；

2010年，惡意收購愛馬仕；

雖然兩個品牌他沒能成功收購，卻也成了兩個品牌的大持股人。

但是大部分收購的品牌也都因為集團化的發展模式受益，比如這兩年火的不得了Rimowa皮箱，一開始不賺錢的FENDI，都因為共享了集團的網路和資源迎來了自己發展的契機。

為了促成收購AC米蘭俱樂部這件事，Arnault 不惜開出10億歐元的價格。不過，鑑於現在黑紅軍團當前的運作狀況，以及這位排名世界第三的法國富豪的經濟實力，也許在不久之後，AC米蘭就會和LV成為一家人。

除了涉足足球領域，Louis Vuitton在其他體育領域也不忘開闢新天地。隨著電子競技的發展，以及這項活動在世界舞臺上的影響力越來越廣。有可能被納入奧運會競技專案的電子競技，“算盤打得叮噹響”的時尚品牌們自然也不敢低估電子競技領域。

就在前幾天，Louis Vuitton 宣佈與 Riot Games 達成戰略性合作。

Riot Games 是一家美國網遊開發商，代表作品是2009年推出的《英雄聯盟》（也就是我們經常說的“LOL”）。

這款至今還很紅熱的遊戲吸引了全球數百萬的玩家，而在“召喚師杯”（Summoner’s Cup）的世界冠軍賽上奪得冠軍，可以說是全世界英雄聯盟遊戲玩家的夢想了！

而 Louis Vuitton 將為在11月10日巴黎舉行的“召喚師杯”比賽的冠軍獎盃量身定製一個箱子（這套路是不是和世界盃獎盃的LV定製箱有點像？）

Riot Games 全球電競合作伙伴關係負責人 Naz Aletaha 說，“電子競技作為一個新興的行業，我很佩服LV又如此的商業敏銳度和眼光，希望今後每年的聯賽獎盃都可以玩出新花樣。”

不過，細心的小Hype發現，騰訊不僅在2008年通過800萬美元的共同融資拿到了《英雄聯盟》的中國大陸代理權，在2015年，就通過收購公司剩餘股份，實現了對 Riot Games 公司的100%控股。是不是突然有一種“坐收漁翁之利”的感覺呢？

就在上個月，恰逢米蘭時裝週之際，AC米蘭官方宣佈將推出全新的視覺形象，保留過往輝煌的同時也能夠專注於未來。

此次視覺形象大改造，AC米蘭委託了著名的倫敦創意機構DixonBax，除了俱樂部logo的大換血，同時也涉及到了生活方式領域。

基於圖形語言，俱樂部的經典橢圓形logo向外不斷髮散，更加直觀的展現了俱樂部延續米蘭精神的決心。極具科幻感的標誌，將“Sempre Milan”的口號展現得淋漓盡致。

而靈活巧思的字型排版，也為AC米蘭這個百年老牌俱樂部注入了新的活力。

現在的足球俱樂部，早已不是埋頭創造傳奇的年代，而是向更商業化的道路轉型。每一個新的嘗試都是為後人積累經驗，我們一起期待體育時代的浪潮到來的那一天吧！

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