要說2019年炒的最火的東西，那非“球鞋”莫屬。

今年七月份的蘇富比拍賣會上，一雙1972年的耐克球鞋以約合300萬人民幣的價格被拍出，打破了球鞋拍賣的世界紀錄。

有人調侃“70後炒房，80後炒股，90後炒幣，00後炒鞋”。

據美國市場調查機構Grand View Research釋出的報告顯示，2025年全球球鞋市場規模將超過950億美元。

於是這家來自美國底特律的創業公司抓住了這個機遇，開創了一個非常順應潮流的球鞋交易平臺。

這家名為StockX的公司是一個提供包括AJ、Yeezys在內的稀有鞋款的線上交易平臺。在這裡，每雙球鞋都被像股票一樣對待，甚至像股票指數一樣，每個球鞋品牌也都有自己的指數。

StockX的創始人喬什·魯伯曾在TED演講中提出了“消費品股票市場”的概念，他把球鞋比作股票，也可以像股票一樣可以進行投資交易。

今年6月，StockX完成了一個全新的里程碑，在籌集了密歇根州歷史上規模最大的一輪風險投資後，這家公司成為了估值達到了10億美元的“獨角獸”。

創始人喬什·魯伯在談到自己開創這家公司的初衷時，說道：“這裡的核心問題是供應和需求，這也是最基本的經濟問題。在股票市場上，一支股票的價格最終實際上取決於人們的想法，人們會考慮這家公司要做什麼，他們的表現會如何。而在球鞋上，這裡只有單純的供給和需求。很多品牌在釋出產品的時候，都會利用這種稀缺性，它們釋出的商品數量少於實際的需求。”

“如果你在紐約證券交易所購買耐克的股票，它會有一個股票程式碼和一個相應的價，這些都是標準化的。這就是StockX的規則，讓股市的規則在消費品市場中發揮作用。”

StockX從鞋類商品起家，從2016年上線開始，受到了球鞋愛好者的歡迎。三年來，它已經迅速拓展到了球鞋以外的全新類別商品，擁有了數十萬賣家，而且已經在200多個國家收穫了大量的使用者。

StockX通過交易費用賺錢，每天在其平臺上的交易活動價值數百萬美元。截至6月份，其收入在過去一年翻了一番。

專家們認為StockX的崛起有兩個原因：一是街頭服飾文化的興起，這種文化目前在全球範圍內呈爆炸式增長；另一個則是人們對於可靠的線上轉售渠道的需求。

2017年全球奢侈品市場85%的增長來自千禧一代和更年輕的消費者，這使得更多的品牌開始接受街頭服飾。

與此同時，許多顧客表示，他們不喜歡在網上隨意的購買球鞋，因為他們擔心會買到假貨。

轉售平臺為買家和賣家提供了一種安全、便捷的方式來交易球鞋，在這些平臺出現之前，購買球鞋的風險要大得多。

一些消費者表示，StockX開始讓他們重新思考應該如何看待球鞋這樣的消費品。

他們認為StockX改變了球鞋市場的規則，許多購買者會用它來看看自己收藏的球鞋是否能夠給他們帶來一些收益。

StockX還有更大的野心。喬什·魯伯認為，總有一天，使用者可以在沒有擁有商品的情況下就交進行商品交易，就像石油期貨一樣。

喬什·魯伯還希望將StockX推廣到全世界，尤其是美國和中國這兩個最大的市場。

StockX約四分之一的業務來自美國以外，尤其是中國和日本。他們的目標是通過在海外增加更多團隊，並推出不同語言的服務，在未來三年內成為一個家喻戶曉的品牌。

他們還計劃利用現有的使用者基礎，增加更多的產品，比如手錶、包包和收藏品等。