愛沙尼亞饒舌歌手Tommy Cash的歌曲主題一向另類，沒想到他合作起品牌來，也是如此。

近日，Tommy Cash與阿迪達斯聯名款曝光。這設計，你說它是一雙鞋，更不如說像“法棍”，因為它實在是太長了。

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阿迪達斯牌“法棍”？

Tommy Cash與阿迪達斯圍繞“THE LONGEST SHOE IN THE WORLD”（世界上最長的鞋）為理念，以Superstar為基礎，設計出了一款讓人看了腦袋直冒問號的球鞋。

但網友們的反應，還是表現出這鞋的真實價值。

網友看了不是笑就是戲稱“法棍”，還有人說穿了是不是可以去應聘馬戲團或者潛水教練，更有人以“阿迪達斯是不是生怕我買？”來表述產品有多奇葩。

然而，這鞋還真不是誰想買就能買的。

據阿迪達斯官方介紹，該系列只能在品牌APP上抽選，只有幸運兒才有機會購買這雙鞋。

從這一點我們就不難看出，阿迪達斯根本沒想過要把東西賣給你，只是拿它來做社交產品，刷一下品牌存在感罷了。

相信不少人看了這鞋，再回過頭看阿迪達斯經典款Superstar都覺得順眼多了。

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用奇葩產品引流，老操作了

觀察品牌久了你就會發現，用奇葩產品為品牌引流，並不是什麼新鮮操作。

每過一段時間，就會有品牌推出一些奇葩產品來“炒作”。相較一些常規化的產品，這些產品帶來的價值，並不是銷售額，而是社交流量。

比如前段時間大家都看不懂的Supreme大花襖，銷量我們不談，至少它賺回的曝光率，就已經達到品牌目的了。

同理，LV隔三差五就會以一些“3萬空氣馬甲”“8千草帽”等單品上熱搜，你以為他們真的想讓你來買嗎？他們要的就是“熱搜”啊。

不只是奢侈品，快餐界的“炒作”也不少。

你看麥當勞的漢堡夾奧利奧、油潑辣子冰淇淋，哪一樣是真的想賣貨？

這些產品案例中，有些是對中國文化的誤解，有些是將奇葩產品結合在一起，有些甚至是誤打誤撞贏得話題，但它們最終都造成了同一個結局：“上熱搜”。

於是，這些奇葩產品也就有了新的名字“社交話題產品”。

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不是誰都能做好“社交話題”

前兩年很火的奇葩聯名，比如什麼生煎麵膜、瓜子面膜等，其實都是品牌想乘“聯名熱”東風，在社交平臺上刷一發存在感。

但它們真的有存在感嗎？

最先開頭的瀘州老窖香水、六神雞尾酒等產品，成績的確不錯。時隔三年，也仍然有不少文章拿出它來做正面案例。

可到了後來，聯名產品是一代不如一代，話題明顯減弱，現在已經基本看不到這種聯名產品了。

也就是說，“社交話題”產品聽起來容易，好像只要將夠奇葩的產品組合在一起就能好了。但要真的引發話題，光是奇葩還不夠。

首先，沒有品牌影響力的品牌，就算再奇葩的產品也救不了你。

比如品牌君說“沃暖”和“碩德”聯名推出一款產品，你會感興趣嗎？不會，因為它們沒有品牌影響力，根本是我亂說的。

要知道，品牌力越強的品牌，越具備玩社交話題產品的實力。

而想要品牌力的方式有很多種，最直觀的方式就是在保證優質產品的基礎上，多刷存在感。比如老鄉雞以前一直是個不溫不火的品牌，但透過近一年的品牌塑造，已經成了大家心中的戲精品牌。

另外，推新頻率也要保持住。

很多聯名產品都是“一次性”的，根本沒有推新頻率可言。可你看LV、阿迪達斯等擅長推出社交產品的品牌，他們就時不時地會來刷下存在感，讓你別“忘了它”。

現在的市場十分浮躁，大部分品牌都只注意了眼前的利益，所以只想做個一次性營銷，打包話題熱度。但是，若想真正做好一個“社交話題產品”，必須要先夯實品牌力，才是基礎中的基礎。

要知道，大家會關注阿迪達斯的Superstar這麼長，並不單單只是因為它變成了“法棍”而已。