一雙原價顯示1499元的李寧“韋德之道4全明星”，在二手交易平臺“得物”上被炒到了48889元，漲幅超過31倍。

就在本週，李寧因為這件事情成了輿論焦點。其他幾代同系列的韋德球鞋，也出現了不同程度的誇張漲幅。

甚至出現了這樣的傳聞，“有鞋販靠著這波操作，一天就賺了一輛保時捷”。

在引起媒體關注、批評後，這些出現價格異常波動的球鞋被平臺下架處理。

把球鞋炒到高價的幕後推手，被圈內稱為鞋販。這樣一個神秘的人群，也因為這起事件引起了許多人的好奇。

“一天賺到保時捷”，炒鞋真的能賺這麼多錢嗎？外灘君找了幾位球鞋圈的朋友深入聊了聊。

看完這篇文章，你可能會發現，年輕人所關注的球鞋市場超乎你想象的暗流湧動，品牌官方、交易平臺、鞋販在其中扮演著各自不同的角色，共同上演一出又一出大戲。

“每次說到炒鞋，大家都會想到鞋販子，但你們想過到底怎麼樣的人才叫鞋販嗎？”

丟擲這個問題的人叫阿木，他從學生時代起接觸球鞋買賣，到現在十年多，自己的淘寶球鞋店規模不大但生意一直不錯。

由於現在各種網路購物平臺的興起，從淘寶這樣的大網站到得物、NICE之類的潮流app，只要是有身份證的人都可以很容易完成球鞋的買賣。

“一個大學生，週末在品牌官方app上抽籤原價買到一雙鞋，轉手到app上賣掉，他算不算鞋販？正常路邊開店做生意的，進了新的球鞋擺在貨架上賣，他算不算鞋販？”

這些人的目的，就是把市面上的這款球鞋儘可能都買到囤在手裡，把價格哄抬上去。玩家多了，為了儘可能壟斷市場掌握定價權，這些“沖沖群”的准入門檻越來越高。

“那段時間不是一直會有截圖冒出來嘛，就是‘沒有500萬勿入’、‘沒有北京8套房實力謝絕入場’之類的。”

阿木說，當然這裡面有些都是誇張搞笑的，但真的能踏進這個圈子，身家必須要過硬，“真實的最低門檻，現在差不多兩三百萬吧，注意是‘最低’。”

在國內球鞋市場中，這樣可以稱之為“資本”的鞋販其實並不多，但他們的確能在一定範圍內掌握球鞋定價權。有些實力雄厚的買家，一次交易以千萬元為單位，幾千雙鞋囤在手裡。

“其他大部分的玩家，都只能算散戶，包括拿出家裡幾萬積蓄想單車變摩托的那些學生黨，最後吃虧的也往往是這些人。”球鞋這門生意經，一開始其實並不複雜，但隨著時代變化，其中牽涉到的工具和環節也越來越多。

“一雙鞋，從門店原價發售的時候賣出來，到最後在app上被人買到穿上腳，當中經過多少個環節，就有多少溢價的空間。”

在阿木的學生時代，要靠賣鞋掙錢其實很簡單，就是出力氣。當年在英國留學時，就是叫上幾個球鞋同好一起通宵排隊，去得早就能買到。

在國內，有些鞋頭則會僱人排隊，“很多人都見過，就是店門口一排大爺大媽或者農民工在等叫號。後來有些店家管得嚴了，為了防止倒賣甚至規定你現場買的鞋必須穿上腳走出店門，因為新鞋一落地就不值錢了。”

等到SNKRS等品牌官方的購物app出現，想買鞋的人就要在app上準點抽籤拼手速，隨之而來的就是有些掌握黑科技的鞋販，不斷開發出“機器人”。

“‘機器人’就是爬蟲程式，能夠在發令槍響的同時瞬間拿到購買資格，你人的手指畢竟沒有電腦快嘛。國外其實很早就有了，普通人也能買到這樣的軟體，但挺貴的，好的要幾百美元。”

然而，隨著網路球鞋二手交易平臺的發展，越來越多的“資本”入場，這樣的小聰明很快成了小打小鬧。

“現在的炒鞋邏輯是什麼？如果你瞭解股票或者期貨市場就能明白。比如在一個二手平臺上，這款鞋有1000雙，每雙價格2000元，那麼我就把這1000雙鞋都買下來。”

“過兩天，我把手裡這1000雙拿出200雙掛上去，價格抬到3000元。其他人就只能買我這3000元的鞋，同時他們會覺得，哦這雙鞋原來那麼搶手，升值潛力那麼大。接下來我手裡這些鞋的價格就能越掛越高，翻倍往上漲。”

這次韋德之道4下架前的最後買家，同一個ID高價買入三雙

然而，由於進場的玩家越來越多，在“資本”和“散戶”的輪番買進賣出後，這樣的人為抬價最終變成了一場擊鼓傳花的遊戲。

“刻意把價格炒高的人，和買股票的心態一樣的，就是在找下一個接盤的韭菜，誰都以為自己不會是最後一棒，真到了暴跌的時候，往往血虧的就是那些盲目‘沖沖衝’的散戶。”

“二級市場的力量是很強大的，物以稀為貴是亙古不變的真理。所以，你也不能只看到漲價的那些鞋，還有很多是定價1199元發售，最後在得物上799元都賣不出去的‘倒閉款’呢。這幾年球鞋行情一直在走下坡路，虧的人也不少。”

這一次被推上風口浪尖的李寧“韋德之道4全明星”，被惡意炒到天價之前，就是鞋圈“物以稀為貴”最極端的案例之一。

一位資深鞋圈大哥、韋德鞋迷老華，給我們覆盤了這雙鞋的血淚史。

2016年2月，李寧“韋德之道4全明星”正式發售，用老華的話來說，是“帶貶義的現象級”——全球限量100雙，中國僅北京、上海、成都三個城市的三家線下門店發售，每家店8雙。

2016年發售時店門口排隊實況

“上海發售現場的鬧劇，鞋圈的朋友現在肯定都還記得。排到最後80個籤，全被一個販子僱的大爺大媽包攬了。”

“那個人還透過店內的關係成功把這些大爺大媽都放進了店裡，最後拿著全部8雙鞋，大搖大擺離開現場，還和拍他影片的其他排隊者雙語對罵。這個人後來被稱為‘8雙哥’，一戰成名。”因為這兩天的事件，很多媒體標題都是什麼‘暴漲31倍，原價1499炒到48889’，搞得像是一夜之間這雙鞋就翻了那麼多倍一樣。但其實賬不能這麼算。

據老華回憶，發售之後沒多久，這雙鞋就被以翻了幾倍的價格掛到了網上，一開始最低5000元，後來很快漲到了10000以上，市面上一雙難求。

“那幾天還有人在網上公開求購這雙鞋，願意用自己的一雙‘紅椰子’（Nike Yeezy 2）來換。當年‘紅椰子’的價格已經超過5萬人民幣了，要按媒體現在這麼算，5年前這雙韋德之道4就已經值那麼多錢了，所以這樣表述並不合理。”

順便一提，這雙“紅椰子”現在已經快10萬元了

相比於少數鞋販的瘋狂，在上海做潮流買手生意的大飛給外灘君透露了一些資料，可能更具有現實意義。

大飛在上海市中心經營著幾家潮流店鋪，因為球鞋和潮流服飾近兩年生意火爆，在其他城市也開起了分店。

他說最近因為BCI事件，店裡的耐克、阿迪達斯的售價普遍下降了5%-10%，“但是，銷量上並沒有明顯的下降”。

至於國產品牌的球鞋，熱門款式增加了10款左右，價格都有所增長，“尤其是李寧的幾雙限量款，有加價200%以上的，這算是比較正常的數字。”

“這些定價都是根據我們的成本價來的，也就是取決於我們從上游鞋販那裡拿到貨的價格。有些特別貴的炒賣鞋，我們拿到貨就很貴，品牌官方所謂的參考發售價沒什麼意義。”

大飛說，加價鞋款的青睞者大有人在，特別是現在有錢的年輕人越來越多，看到喜歡的就買了，也沒有什麼特別的心態。

但至於這次李寧的幾雙鞋被炒到天價，因此“有鞋販一天賺了一輛保時捷”之類的傳聞，他表示並不可信。

“都是噱頭，沒有那麼多消費者會為這種短暫的瘋狂買單，哪來那麼多韭菜。”

他解釋說，即便現在耐克、阿迪的價格走低，但短期之內也不會有太多鞋販會把大量炒鞋資金轉移到李寧之類的國貨上。

“真正的大販子不會碰李寧的。道理很簡單，以前大家認可李寧，是因為它三五百塊一雙，價格親民。”

“但現在，李寧發售價就一千多，那耐克、阿迪發售價也是一千多，大家都在玩限量，玩球鞋背後所謂的文化底蘊，李寧的優勢在哪裡？”

球鞋文化不是短短几年就能速成的，好的設計、好的質量、好的故事缺一不可，同時，更需要有一個理性規範的市場環境，真正的國潮才能有更長久的發展。

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