騰訊NBA·看球新時代

1986年，NBA向中央電視臺寄送了一盒1985年湖人與凱爾特人總決賽的錄影帶，而這卷錄影帶被央視的《賽場縱橫》節目播出之後引起了狂潮，第一次接觸到如此高水平比賽的中國球迷開始關注NBA，而由此也拉開了NBA與中國的不解之緣。

斯特恩程門立雪

後來的故事已經廣為人知，那就是前NBAQuattroporte大衛·斯特恩在1987年親自前往央視並在寒風中等待了整整1個小時才得到與央視一位校領導見面的機會。當時，NBA還是一個小機構，無論是影響力還是實力都不能同日而語。值得一提的是，CBA高管馬國力先生曾經表示，當時作為外國人的斯特恩要想進入央視必須經過保衛處的繁瑣手續才可以，而彼時的斯特恩更像是今天的產品推銷員，因沒有提前預約，在凜冽的寒風中等待1個小時之後，斯特恩才得以進入央視大樓，並將NBA精心剪輯的一盤錄影帶集錦交到了央視手中。當時，斯特恩懇請央視能夠鄭重考慮將NBA引入中國，並且願意無償提供轉播。1984年上任的斯特恩，在其掌權之初NBA僅有23支球隊，而且其中17支都處於虧損的狀態，而正是由於斯特恩“程門立雪”才打開了中國市場，才將NBA推向中國和世界。時隔多年，談及“免費轉播”，斯特恩表示NBA是“有耐心的投資者”。相信故事說到這裡，大家就能明白斯特恩對於NBA意味著什麼，也能明白為何老爺子能得到眾多球星、名宿的尊敬，因為斯特恩才是NBA真正的“貴人”。實際上，雖然在商言商，但今天能夠觀賞到NBA這樣高水平比賽的中國球迷也要感激斯特恩當年那顆“赤誠的賺錢之心”，同時我們也不得不佩服斯特恩的戰略眼光以及為推廣而提供“免費轉播”的魄力。要知道，實際上直到今天NBA也主要依靠轉播協議盈利。

既然說到斯特恩，就順便提一下老頭子為NBA做出的卓越貢獻。上文提到，當斯特恩上任的時候NBA的影響力並不大，也僅有23支球隊，其中17支還處於虧損的狀態。準確來說，斯特恩做了三件事兒：

1.修改規則，讓比賽更具觀賞性。

斯特恩上任之後就對NBA的規則就行大刀闊斧的改革，讓比賽更具觀賞性。實際上，直到今天，肖華也在做一樣的事情。比如，NBA二次進攻的時限改為14秒就是為了加快比賽的節奏，這也讓比賽出現了更多的快攻和扣籃，這當然是球迷最愛的場面！

2.造星計劃，讓偶像成為“推銷員”。

斯特恩此後還開啟了造星計劃。80年代，斯特恩製造了“黑白話題”——魔術師約翰遜與大鳥伯德的黑白雙煞。90年代堪稱巔峰，斯特恩打造了喬丹這顆NBA歷史上最為璀璨的明珠。再後來就是96和03的兩代黃金球員，直到2002年，斯特恩運作姚明成為NBA歷史上首位中國籍的狀元，造星也成功打開了中國市場。直到今天，肖華也仍在延續斯特恩的做法，他打造了五星勇士，雖然引來了不少爭論，但事實上這已經成為非常出色的話題。

3.聯絡央視，開啟中國市場。

早期的斯特恩獨自跑北京，等央視，送錄影，送轉播，相比今天的地位，當年可謂是卑微到塵埃裡。到了今天，NBA不僅有了中國賽，還在休賽期讓眾多明星球員前往中國參加各種活動。

央視拉序幕新浪上臺階

在央視轉播NBA的日子裡，相信是許多80、90後難以忘懷的快樂時光。不知道各位有沒有這樣的感受。早年，MP3還沒問世，手機的功能也非常單一。大家聽歌大部分都是通過磁帶或者收音機。尤其是收音機，電臺播什麼歌曲，我們就只能聽什麼歌曲，但是偶然聽到一首自己喜愛的歌曲就會非常開心，之所以會開心原因在於“可遇而不可求”。實際上，人生的美麗與珍貴就在於它的無邪與無暇，在於它的可遇而不可求，在於它的永不重回。同樣，在央視成為NBA轉播主力軍的時間段裡，我們只能追隨央視的時間去觀看比賽，雖然央視的電視訊號實際上有些滯後，但總體而言對於當時的大多數人來說只要不刻意看文字轉播對於這樣的延播也沒什麼影響。不過，隨著網路的發展，很快人們就意識到如果能夠利用網路來看比賽，那麼就不用天天翹課、翹班看比賽，即便沒有時間也可以等待比賽結束之後（前提是不看結果）在網路上觀看回放。值得一提的是，直播吧就曾經出臺過類似的服務，其中有一個連結可以保證看不到比賽結果而只看比賽。但說實話，自從不會錯過比賽之後，有時候不知道想看哪一場比賽，有時候甚至覺得有些興趣索然，這就是多了選擇之後帶來的“幸福的煩惱”。新浪，作為國內率先開啟直播的網路平臺，也拉開了這樣的序幕。雖然，它為我們帶來了“煩惱”，而且開始新浪轉播的清晰度也遠不現在天清晰，但是其帶來的便利和變革卻不能否認。

直播交流天涯共此時

中學時代，學校附近的奶茶店、漢堡店只要有電視都會擠滿了學生，大家除了吃飯更關心NBA。我自己讀中學的時候，火箭由於地處西部，經常有主場比賽都是在中午時分才打到第四節，正值放學時間，所以也會跟同學一起擠在小店裡看比賽。尤其是火箭打爵士的系列賽，可以說當時幾乎就沒有爵士的球迷，火箭只要一進球，所有人都歡呼雀躍，而爵士一進球，大家就頓時鴉雀無聲。除了火箭，最大的球迷群體大概就是湖人，畢竟“科比科比，神準無比”還是被喊成了口號，其魅力和影響力也絕非一般球星可比。離開校園之後，如果再要看NBA，可遠沒有中學、大學時代那般熱鬧，看球要講氛圍，獨樂樂不如眾樂樂。所以，網路就帶來了這樣的變革，看球不孤獨，天涯共此時。天南海北的大家通過網路共同觀看一場比賽，同時能夠相互交流，多多少少就遮蔽了一些單獨看球的孤獨和寂寞。

應該說彈幕滿足了看球的激情，而不同央視的解說風格也豐富了解讀比賽的樂趣。除此之外，央視過去很少出關於NBA的專題節目，但騰訊卻出了很多關於NBA的周邊節目，應當說這既是娛樂化的表現，也是順應了時代的潮流。

相比過去在央視免費看球，騰訊先提供服務，再開啟收費，也非常符合傳統的商業套路。實際上，騰訊開啟付費時代並不讓人意外，甚至可以說現在全年720元，未來只會比這個價格更高。為什麼這麼說呢？

流量解決了比賽時差

NBA的比賽通常都在美國當地時間下午或者晚上，加上美國人的上班時間也比較晚，所以他們大可以享受晚上閒暇的時光。相反，由於時差的原因，NBA比賽通常在中國的直播時間都在上午，一般來說東部早的時間在7點多，最晚的西部太平洋賽區大概在中午11點到11點半開始。相比中國人的作息，上午7點是上班族迷迷糊糊的時刻，9點多則已經開始上班，太平洋賽區以及西南賽區的比賽雖然在11點左右才開始或者接近尾聲，但這個時間段也是大家中午吃飯和休息的時間，因此很多人可能只是偶爾看上兩眼，沒有精力像過去一樣全身心享受比賽。此外，現在的年輕人生活、工作壓力也很大，看NBA已經成為一種可有可無的需求，在這樣的情況下，NBA的時間與中國人的生活格格不入。不過，由於網路資費的調整，以及4G時代的到來，網路改變了人們的生活。即便在上班期間，如果有非常喜歡的比賽，也可以利用偶爾的空閒觀看，這就突破了時間和空間的限制，因此手機客戶端是推動中國轉播市場走向收費時代的原動力。

NBA官方對騰訊的轉播品質評價

藍光4K數字資訊時代

流量解決是時空問題，藍光和4K的數字化資訊時代則讓觀眾享受到了有史以來最出色的轉播服務。過去，電視採用的是模擬訊號，早期的網路直播由於訊號的原因並不清晰，甚至有很大一部分觀眾認為其品質還不如電視訊號，所以很大一部分比例的球迷都沒有放棄央視。不過，隨著網路技術的持續進步，網路轉播的訊號也越來越好，當球迷直呼在電腦上能夠看清球員的汗水時，電視已經開始逐漸被淘汰。

中美不同的籃球市場和環境

在美國，有四大聯賽。其中，棒球、橄欖球、冰球的受歡迎程度都要超過NBA。不過，由於文化的差異，籃球在中國卻是最受歡迎的比賽。

各地區使用者增速排名

在剛剛過去的2018-2019賽季中，以騰訊平臺為例，其中通過騰訊觀看NBA的觀眾每個地區增幅都超過了20%，而新疆、四川、天津更是成為增幅最快的3個地區。所以，NBA對於中國市場的迫近有其現實意義。從這個趨勢來看，未來NBA不排除會將更多比賽或者娛樂性質的比賽帶到中國，一場中國賽已經讓中國市場爆棚，如果是一場全明星盛宴，那麼NBA真是一場就要賺得缽滿盆滿。

除此之外，還有一個讓人意外的話題，那就是今年參與爭奪轉播權的平臺中，騰訊的出價並非最高，但卻以5年5億美元的價格壟斷至2025年。其中，阿里巴巴的出價就要比騰訊高出不少，但NBA為何獨獨看中騰訊呢？

第一，騰訊是與NBA較早合作的非官方平臺。對於NBA來說，央視現在仍然是採用電視訊號，其清晰程度以及共享性都遠不如通過網路直播的騰訊。加之，雙方原本就有合作基礎，此番選擇騰訊也在情理之中。

第二，阿里巴巴的出價比騰訊更高，但NBA仍然選擇騰訊。其主要原因是騰訊這幾年營造的氛圍相對較好，無論是轉播、直播、NBA節目，甚至是一些娛樂性的綜藝節目由騰訊贊助的都獲得了不少好評，從這個角度來看，騰訊運作下的NBA非常出色，如果放棄騰訊，改用阿里巴巴，那麼NBA要等待阿里巴巴重新搭建這樣大型的平臺，其所耗費的時間、效果都難以估算。

所以，綜合市場、需求以及NBA在中國的影響力來看，騰訊一年720元的會員很可能只是一個開始，未來5年騰訊會致力於提供更優質的服務、更廣闊的NBA周邊，而720元的會員年費很可能只是一個付費時代的開始，將來想要享受更優質的服務必然要付出更高昂的價格！