喬老爺子職業生涯都是贏家，他是NBA歷史上最偉大的球員，退役之後也組建了自己的商業帝國，成為黃蜂隊的老闆，擁有極高的社會地位。可是在中國，有一家公司讓喬丹無可奈何，那就是喬丹體育。

最近，最高人民法院審結喬丹公司商標爭議案，判決其商標並未損害喬丹肖像權。喬丹在耐克的系列叫做AJ，是世界上最掙錢的鞋子；中國一家晉江的企業利用時間差，註冊了一家喬丹體育，和喬老爺子沒有任何關係。

2012年，美國球星喬丹起訴喬丹體育侵犯其姓名權，請求登出其多項商標。商標評審委員會裁定駁回其申請。地區保護政策讓喬丹無可奈何，但是喬丹還是義無反顧地捍衛自己的權利，據悉雙方打了八年多的官司，而最高法認為商標沒有體現喬丹個人特徵，不具有可識別性，不構成損害肖像權。

此前喬老爺子的辯護律師，認為喬丹體育的Logo就是喬丹在比賽中的身影，這點已經是公開的祕密。可是名字都是喬丹的，不過喬丹體育也有自己的辯解，那就是中國有4200多位喬丹，中國企業字號裡帶有喬丹的企業有上百家，為什麼非要抓住他們來起訴？

很多球迷在懵懂無知的時候，或多或少上過喬丹體育的當，這個就是騙很多涉世未深球迷的錢。有球迷表示，法律視為中國山寨品牌們的幫凶。不過在世界各地，這樣的情況屢見不鮮，因為在很多情況下，它也可能成為巧取豪奪的工具。

為何丹在法庭上的連續失敗，還要起訴呢？因為喬丹想讓更多的人知道，喬丹體育和喬老爺子本人沒有任何關係，喬丹體育還發行了股票，因為起訴事件也一落千丈，他們也鎖住了喬丹體育進一步上升的空間，這就足夠了。