前言

不知道是不是受到了全球經濟大環境的影響，當前大眾更新電子設備的熱情大不如前，過去一年一換手機的人大有人在，當前手機能用則用的人變得越來越多。然而，蘋果手機顯然不願意陷在這種所謂的市場趨勢中，早早地就為9月iPhone14的開售不斷預熱。庫克的一波波預熱真的能夠讓 iPhone14成為市場“逆行者”麼？

據悉iPhone14系列全球預期銷量為9000萬臺，目前已經完成了3400萬臺的生產，很多忠實的“果粉”都希望自己能夠第一時間拿到 iPhone14的“第一批”新機，排隊等著買手機的人不在少數，甚至有人找到黃牛代買。

就在庫克暗自欣喜，中國果粉“如其所料”地熱情到讓蘋果官方網站擁擠到癱瘓的時候，事情的翻轉很快就出現了。庫克剛剛針對中國市場追加備貨2000萬臺，就有黃牛出來抱怨囤 iPhone 14不僅不賺錢反而賠錢。對於iPhone14突然被打回原形，恐怕庫克也沒有料到。

庫克太自信，市場更現實

此前，美國蘋果的現任CEO 庫克語帶深意地說，在全球範圍之內，其最不擔心的就是iPhone在中國市場上的銷量。這也引發了國內不少網友的不滿，認為顧客這種在市場上的“傲嬌”表現，是很多國內“果粉”慣出來的。

有人呼籲，國內果粉們應當齊心協力抵制 iPhone 14，讓“高高在上”的庫克知道什麼是市場的力量，也讓不斷對中國了科技產品“say no”的美國明白什麼叫作“以牙還牙”。

這樣的呼聲被看到、被聽到，但真的落實起來就並不容易。有業內人士表示，國內市場與蘋果“割裂”是很難的，目前國內大約有200多家供應商與蘋果簽訂了合作協議，成為了蘋果的捆綁式供應鏈。

倘若中國市場對於蘋果產品說不，那麼全國大約有500多萬員工可能會因此間接或直接的失去工作，造成較大規模的失業潮。在打擊美國科技霸權、蘋果市場“傲氣”的同時，國內的經濟環境也會短暫受到衝擊。

在9月8日， iPhone14系列發佈會當日，蘋果中國官方網站因瞬時間湧入的用戶量過多而癱瘓，從一時之間的預售熱度來看，不亞於此前iPhone產品銷售時的場景，甚至有過之而無不及。

一面是對iPhone不感興趣的網友吐槽果粉們“崇洋媚外”，一面是蘋果總部的高管們了樂開了花，甚至當下就決定對中國市場增加2000萬臺的備貨量。火爆預熱場景不僅讓蘋果總部打了興奮劑，也讓國內的iPhone系列手機“黃牛”們興高采烈想盡辦法來囤貨。

然而事情的反轉卻來得非常快， iPhone14在9月16日正式發售之後，所以仍有局部地區一級籃球的情況出現，但全國市場的總體銷售情況卻與預期相差甚遠。甚至有黃牛吐槽自己掉在了“坑”裡，囤積的iPhone14甚至需要倒貼100塊錢才能夠賣出去。

也有媒體彙總了各營銷商數據，報道稱， iPhone14供不應求的狀態只維持了一天，正式開售後的第2天市場就迅速回歸冷靜。過去黃牛們倒賣一臺iPhone新發手機，往往有幾千塊的利潤，如今利潤大大折扣不說，還有部分黃牛賠錢出手。

猶記得此前庫克對於中國市場尤為自信，甚至認定中國市場是蘋果全球較穩定的市場之一。可市場的反應是現實的， iPhone14在中國市場上的預熱溫度夠高，但“去火”的速度也很快。不知道此時庫克和蘋果高管們為是否正在為自己的盲目“自信”而懊惱。

理智回籠，iPhone14正在吃“剩飯”

看到當前iPhone14在中國市場上的銷售情況，有些果粉站出來說話，表示自己雖然對iPhone系列情有獨鍾，但在一代又一代的新機功能與性能對比之下，總感覺當前的蘋果沒有過去的蘋果那麼用心，已經很難在新系列中找到哪種“非買不可”的迫切感。

的確，市場的冷卻不僅僅是因為消費理性回籠，也是因為產品吸引力下降。新機上市之後就有分析機構對iPhone13和iPhone14手機的配置與參數等進行對比分析，發現兩代手機之間除了儲存空間上的較大變化之外，在核心性能上的變化並不多。

另外也有一部分較為亮眼的性能無法在中國區開放，因此失去了吸引力。比如目前可以在美國和加拿大地區開放的衛星通話功能等在中國區處於無法使用的狀態。

另外還有iPhone14新機購入者表示，此前一直很看重蘋果用來做噱頭進行宣傳的“靈動島”功能，可真正使用之後發現很多APP都無法與靈動島進行功能適配，“靈動島”成了擺設。

很多果粉都認為，蘋果手機當前的研發人員並沒有將用戶的驚喜需求作為研發主方向，甚至不斷將續航、像素等在售價更為實惠的安卓手機上同樣能夠體驗到、甚至體驗感更好的點作為自家的宣傳賣點，讓人忍不住吐槽蘋果 iPhone 14“吃剩飯”。就連蘋果手機的前CEO喬布斯的女兒伊芙都忍不住說蘋果手機新系列缺乏新意。

結語

蘋果iPhone14從預售到開售，再到開售的第二天，僅僅數天時間就在中國市場上經歷了大起大落，被市場理智“打回原形”。這到底是因為市場真的在整體遇冷還是因為蘋果頻頻在做雷聲大雨點小的功能革新導致的呢？此輪，iPhone 14高開低走的市場表現，應該能夠給蘋果提個醒，靠吃“市場老本”來促進發展行不通了，畢竟消費者不再是為無智的“韭菜”！

今日話題：還想備貨追加2000萬臺？庫克沒料到：iPhone 14被”打回原形”