你的消費在升級還是在降級？

啥是消費升級？原來喝啤酒，現在喝紅酒/白酒；原來吃泡麵，現在叫外賣；原來用5塊一瓶的醬油，現在用10塊的；原來穿100一件的襯衣，現在穿300的；原來手機用千元機，現在用蘋果；原來用18元手機套餐，現在用139套餐……

什麼是消費降級？反過來就是了！原來用天貓，現在用拼多多；原來兩年換臺手機，現在能用就繼續用吧，四年都不換；像歐洲人，原來靠天然氣取暖，現在靠燒柴火；……

我感覺除了鐵飯碗的人，大部分人都覺得這兩年的錢越來越難賺了，尤其今年開始，彷彿一切都被打亂了……但是消費市場卻出現了一個詭秘的現象，便宜的東西反而賣不動了，而那些奢侈品、豪華汽車銷售繼續增長。以前的千元手機，現在廠家也不怎麼出了，用戶也不怎麼買了。

一、衣

高端的繼續高增長：2021年，中國大陸個人奢侈品銷售額同比增長36%至4710億元，是疫情爆發前，2019年全年銷售額的兩倍多。2022年第一季度，兩大奢侈品巨頭LVMH集團和愛馬仕集團，營業收入分別為180億歐元（約1243.5億元人民幣）和27.7億歐元（約191.4億元人民幣），營收同比增長達29%和33%。

低端的同樣高增長：有人認人為拼多多這兩年的超級火爆，其中一個巨大的社會背景就是消費降級，拼多多的定位就是“讓天下人都可以佔便宜”切實吻合了當前的民眾心理訴求，因此在拼多多，一分錢、一塊錢、9塊9的日常用品遍地開花。但是線上火熱，線下的實體店的寒冬卻讓更多人感覺到涼風陣陣，寒意襲來。這兩年線下的服裝、鞋帽店鋪大規模倒閉也是不爭的事實，在我身邊，包括自己，中產消費似乎也在平民化，低端化。

因此，從衣的角度，呈現了兩極分化的趨勢，冰火兩重天。

二、行

2021年BBA豪華車品牌銷量，寶馬在華共交付超過846237輛BMW和MINI汽車，同比增長8.9%；奔馳在華共交付新車758863輛，同比下降2%。奧迪在華銷量為701289輛，同比下滑3.6%，其中進口車型為79388輛，同比增長53.9%。如果不是疫情導致的芯片供應問題，豪華車品牌總體銷量會繼續保持高增長，而與此同時，低端的合資車企開始顯著下滑，一汽-大眾跌幅34.9%，東風日產跌幅20.9%，上汽通用跌幅36.5%，東風本田和廣汽本田跌幅均達到兩位數。

如果說這兩年有什麼亮瞎眼的經濟亮點，那非新能源汽車莫屬。在電動車以迅雷不及掩耳之勢取代傳統汽車，電動車的價格卻一點都不平民化。造車新勢力的電車，動則起步30萬+，普通電動車也在10萬+（除了個別mini車型），電動車車身落地價明顯不低。

然而，旅行、旅遊、商務、航空相關的行業，無一倖免，整個賽道都面臨滅頂之災，具體不用多說。出行變成了周邊行，露營行，消費降級是必然的。

因此從行的角度看，車輛消費總體上在升級，但在出行方面總體在降級。

三、住

過去幾年大陸房地產以火箭的速度發展，絕大部分的華人住的消費，是過去最大的消費項，住的改善是毋容置疑的。那麼住的維度是否還在繼續升級呢？比如改善型需求、豪宅化的需求？住相關性行業的集體升級？

從各方面的數據都可以反映一個結果，住的消費在急劇往下掉。一方面是房地產基本熄火，法拍房暴漲，地塊拍賣無人應標；另一方面提前還貸成了潮流，銀行存款暴增。從這些側面可以反映當前的經濟情況面臨非常切實的困境，法拍房的暴漲，實際上是個危險的信號，因為對於華人而言，只要還有辦法，都不至於讓自己已經付出了很大代價的房子斷供，原因只有一個就是經濟來源斷了，確實無力支撐下去。而大規模的提前還貸則說明一部分還有收入的人面臨了賺錢難的困境，沒有足夠的投資信心可以進行再投資，加上這幾年別說出國，就連國內的旅行也困難重重，旅行消費萎縮嚴重，乾脆選擇把按揭提前償還，節約利息支出。這進一步導致社會經濟活力的下滑！

基於這些趨勢的判斷，住的消費目前長期停滯的階段，繼續大規模的升級可能性不大。住是一種特殊的消費，大部分人一生可能也就是一兩次，沒了新增意味著整個領域都將萎縮，不管是升級還是降級，都不得不面臨一個急劇萎縮的局面。

四、食

有專家喜歡從另外一種角度社會面的消費階段，就是啤酒和方便麵的消費量，疫情前幾年，中國在啤酒和方便麵都是逐漸下滑，而與之相對的，白酒紅酒的消費快速增長，外賣的普遍興起，因此疫情前幾年中國經濟的高速增長無疑是民眾集體的消費升級，而疫情開始後發現，方便麵的銷量開始回升難道是一種消費趨勢翻轉的信號？而這個時間啤酒方面的消費受到場所的影響，在一定程度上可能沒有參考價值。

調查數據反映，食品的消費總額，每年都在增長，食品的選擇越來越豐富，食品的分層消費越來越精細，與此同時食品的提供方式也在極大地豐富民眾生活，從之前最簡單的食品安全標籤，到有機食品的標籤，從中餐標準化連鎖到預製菜的普及，從線下到線上，從圖片到視頻……食品的消費我認為總體上而言都是在消費升級的通道上。華人享受的美食豐富程度在全世界找不到對手。

五、其他

疫情前去過一些國家，有一種感受。我們國家在一些服務行業的空間和前景似乎要比西方有非常大優勢。比如在食品和醫療之間，中國有一種東西叫保健！西方體育發達我們可以學，體育還沒做好，我們可以玩保健，沐足按摩針灸拔火罐……在醫療方面人家可能只有一種模式，而中國中醫西醫並行，兩套體系意味著兩個同時在創造gdp的路徑。

任何事情，在中國這樣的超大規模體量的土壤下，都可能生長出來別國難以想象的果實出來，淘寶上各種千奇百怪，不可思議的產品和服務，只有在中國能成為可能。消費市場就像一片茂密的森林，看得見的喬木，也有看不見的花草藤條。超級規模+加上幾千年的傳統文化，可以生長出一切可能。以前我們羨慕人家好山好水好健康好無聊，現在別人羨慕我們這邊好吵好鬧好繁華好有趣。

人民群眾對美好生活的嚮往就是消費市場的根本動力，因此，儘管目前受疫情，受經濟下行壓力的影響，總體上我還是繼續看好消費升級的機會，新的市場、新的服務、新的品牌依然會有機會。