10月14日，為進一步拓展數字化媒體業務，耐克已完成收購位於體育內容及粉絲互動公司TraceMe。該公司於2017年由NFL西雅圖海鷹隊四分衛拉塞爾·威爾森（Russell Wilson）和數字科技企業家 Jason LeeKeenan 聯合創立，總部位於西雅圖。據悉，雙方的交易金額和具體細節未被披露。在完成收購後，TraceMe團隊將加入耐克在西雅圖地區的團隊。

TraceMe 旨在為體育明星和粉絲搭建互動的平臺：球迷粉絲可以追蹤自己喜愛的明星偶像，看到球星的日常生活影像，了解到他們的獨家訊息。粉絲還有機會提出問題與明星接觸和互動。除此之外，一些明星訪談節目也會在TraceMe獨家釋出。

成立至今不足兩年，TraceMe 已獲得 900 萬美元融資，投資者包括亞馬遜首席執行Jeff Bezos、YouTube 創始人Chad Hurley、阿里巴巴聯合創始人蔡崇信和總部位於西雅圖的Madrona Venture Group等。據悉，TraceMe 在 2017 年時估值曾達到 6000 萬美元。

2018年，TraceMe推出賽事預測平臺 Tally，使用者可以在比賽資料的基礎上對賽事進行實時預測。比如在籃球運動員罰球前，Tally的使用者能夠預測他們能否得分。Tally將主要面向運動隊和廣播公司的官方合作，幫助球迷參與體育賽事和相關活動。目前，NFL洛杉磯公羊隊、NBA波特蘭開拓者隊和NHL聖路易斯布魯斯隊都加入這一平臺。

耐克在一份宣告中確認這筆交易：“耐克公司已經收購 TraceMe，以補充其自有平臺方面的內容戰略。雖然雙方的交易金額和具體細節未被披露，但是收購TraceMe無疑是耐克在數字化程序的又一助力。除了基於資料對賽事進行預測以及提供為體育團隊、賽事贊助商，賽事主持人和球迷等多方參與到賽事之中的平臺之外，集社交和社群屬性為一身的Tally 同時也是一個銷售廣告的渠道，其在社交媒體介面方面的資源將進一步擴張耐克在數字媒體的版圖。

9 月 25 日，耐克公佈了截止到 8 月 31 日的 2020 財年第一季度財報：耐克全球營收達到 107 億美元，同比增長 7%，遠遠超過市場預期，其中以數字化服務的增強和 App 生態系統的開發為主線的數字化戰略卓有成效。

2017年，耐克開啟的一個名為「Consumer Direct Offense」的專案，以數字化和 DTC 為主要策略，目標在於加強消費者聯絡，創造更好的個性化使用者體驗。「加強會員，提供個性化服務」和「收購數字技術公司」是其中數字化轉型的兩大舉措。

耐克今年8月收購的

Celect

可以幫助將能更好地預測消費者想要什麼款式的運動鞋和服裝，並了解他們想要什麼時候買，想從哪裡買，從而降低缺貨率革新其庫存管理方式。今年 5 月，耐克上線的移動應用 Nike Fit 就是和早前收購的以色列計算機視覺公司 Invertex 合作的產物。該 App 通過3D掃描便可為消費者推薦不同鞋款的相應尺碼，唯一需要消費者做的就是註冊成為它的會員。

過去三年中，耐克 App 移動端活躍會員數量增加了兩倍。

目前耐克主要的兩大移動應用程式 Nike App 和專為鞋狗們推出搶購限量版球鞋的 SNKRS App 現已在 20 多個國家啟動。耐克 CEO Mark Parker 在財報會議上表示SNKRS 是 2019 所有耐克 app 中新使用者增長最快的產品：SNKRS 的收入翻了一倍，月活翻了一倍，現在已將近佔耐克數字銷售總額的 20%。

耐克在想方設法通過使用者資料分析，向消費者推薦合適的產品，並嘗試融入各種線下運動場景，對已有會員進行精細化運營。相信， TraceMe 的加入會讓這些數字更為亮眼。

本文參考 MarketingDive、 Geekwire