12月14日，群邑大中華區執行長、WPP中國執行長徐俊與阿里巴巴集團副總裁家洛在杭州阿里巴巴西溪園區會面，雙方正式達成阿里媽媽超級營銷夥伴戰略合作關係。群邑成為首個阿里媽媽超級營銷夥伴，將聯手探討新客營銷賽道更多可能性。

群邑和阿里雙方代表現場合影

品牌獲客能力再升級，提升品牌營銷效力

“持續獲客”作為品牌增長的主要驅動力之一，一直是品牌消費者運營的重點。品牌在電商平臺獲客拉新的基本打法是透過站外渠道的大規模營銷，強化新客匯入；再利用店鋪入會禮、大額券等權益促成新客在電商站內的購買轉化。但在這個過程中，品牌往往會遇到站外投放所帶來的流量在站內承接難、缺乏高效且連續的消費者溝通和連線等挑戰，同時站內公域優質資源的緊缺也進一步導致站內轉化成本不斷攀升。

作為連線品牌和平臺生態的重要橋樑，透過此次“戰略聯姻”，群邑將帶來更多品牌營銷視角，助力阿里媽媽產品的不斷迭代，激發更多的商業可能性，為所服務的品牌客戶提供全面升級的“一站式”高效新客營銷解決方案。

群邑大中華區執行長、WPP中國執行長徐俊表示，“作為全媒介代理商，我們一直致力於運用資料技術讓媒介更好地驅動品牌生意的高質量增長。多年來群邑與阿里集團的合作不斷迭代深化，領域持續拓寬拓深。此次成為阿里媽媽和天貓消費者運營團隊的首個超級營銷夥伴是又一個數字營銷變革賽道的起點，三方的合作也將在新客營銷的基礎上繼續快速拓展到會員精細化運營的其他維度，共同為客戶突破營銷中遇到的實際問題，撬動更多的生意增量。”

整合全域策略與資源，驅動品牌生意增長

針對品牌新客營銷遇到的痛點，雙方將更積極地推動品牌策略、媒介策略與電商策略的進一步融合，透過更好地整合全域媒介資源，有效覆蓋從站外到站內的整個消費者旅程，在營銷全鏈路上綜合提升媒介效率，促成目標新客人群在阿里官方旗艦店的轉化。

阿里巴巴集團副總裁家洛表示：“對品牌來說，新人群、新貨品、新場景是最重要的增長三要素。阿里媽媽也將聯合天貓淘寶，以及生態合作伙伴力量，為品牌探索更多新賽道、新貨品、新營銷場景的高效落地的營銷解決方案。群邑是業內頂級代理，也是阿里媽媽重要的合作伙伴。此次群邑和阿里媽媽在新客營銷賽道達成超級營銷夥伴的戰略合作又是一個新的里程碑，標誌著雙方在業務和組織合作上深度融合外，並將在新客賽道上做創新耕耘，持續助力品牌商家超線性增長，為驅動拉新注入新的武器和彈藥。”

（左）阿里媽媽營銷生態中心總經理陳良怡 （右）群邑中國首席產品及服務官張曉涓

雙方將結合品牌生意增長目標與業務模式，針對品牌不同的營銷節點，制定相應的“端到端”整合營銷方案，協同全域媒介資源，基於大資料及人工智慧演算法，透過對“人-貨-場”的高效匹配，幫助品牌擊穿目標新客人群，實現更個性化、更有針對性的受眾溝通。

群邑中國首席產品及服務官張曉涓在會上表示：“在先進的營銷技術加持下，此次戰略合作將幫助品牌客戶突破單一的傳統模式，提升新顧客購物體驗，從而促進新顧客轉化，增強粘度。在高效獲客的過程中，群邑也將為品牌不斷沉澱出更多可運營的高質量AIPL人群，為品牌私域精細化運營奠定基礎，驅動品牌長期健康發展。”

阿里媽媽營銷生態中心總經理陳良怡強調：“M partner超級營銷夥伴不只是簡單合作伙伴，而是在阿里擁有深度連線的營銷夥伴，其戰略意義在於共創品牌數字化營銷的無限可能，透過更快速更迭的消費者視角、更多維的內容場景的數字營銷能力，挖掘品牌生意增長的下一個新機會；此次的新客營銷超級夥伴是個開始，我們還將陸續釋出Uni Desk，新品營銷，新銳品牌等領域的超級營銷夥伴，與業內領先的生態夥伴在各領域展開深度合作。對於品牌方來說，M partner更將成為其數字時代的首選增長夥伴。”

此次新客營銷合作是一個新起點，群邑將繼續與阿里密切合作，共同打造各類特定使用者群體的營銷產品。透過雙方協力，踐行資料賦能、品效協同，助力品牌更快速有效的拉新，重新定義品牌營銷的格局和邊界，進而實現品牌超線性增長的目標。