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2020年，相信很多朋友都越來越意識到，世界正在發生著深刻的變化。

網際網路的興起，首先是在西方，從網際網路網路把人們連線起來的那一刻起，世界上人們的生活變化的浪潮不斷地湧來，深刻改變著人們的方方面面。我們很難去想象也就短短100年前，沒有網路，沒有導航，沒有手機，甚至沒有汽車的生活是什麼樣子。

仔細觀察，我們發現了網際網路技術的本質。人們興奮地把最近的時代變革稱為資訊科技革命，網際網路只不過是這次浪潮的高潮。

人們的生活越來越被這浪潮所裹挾，就如同18世紀的工業革命對世界的塑造那樣。事情開始慢慢地發生著變化，18年前後，美國的很多媒體開始了對於網際網路技術的批判，人們開始反思這種技術對於人們是福還是禍。

你也看到了，前幾天中央已經召開會議，明確要求加強反壟斷法，防止資本無序擴張，國家開始對這個行業進行調整，首次對阿里、閱文、豐巢等網際網路平臺進行反壟斷法處罰，開出了罰單。

我關注到了這幾個關鍵詞：

壟斷、資本、無序擴張

這幾個其實都是網際網路最突出的特徵。

關於人生活衣食住行的方方面面各個行業，都可以被資本用網際網路技術重新再改造一遍。

各個網際網路大佬們的創業故事，各種段子在人們茶餘飯後反覆提及，人們紛紛以他們作為榜樣，期待自己的公司能成為他們那樣，用科技改變人們的生活，同時實現自己的財富夢想。各種賽道、藍海、風口於是在這幾年風起雲湧，熱鬧非凡，無數的人在追逐著夢想，又有無數的人夢碎在追夢的途中。

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汽車行業也是這樣熱鬧，但汽車行業畢竟是一個從工業革命就成熟的行業，見過很多大風大浪了，汽車行業的網際網路捲入顯得更從容淡定。

但要是回到2015年前後，那些當紅的汽車網際網路創業公司，英姿勃發，鬥志昂揚，一定不會想到，潮水會退卻得如此之快，這幾年一個一個都倒下了，剩下的也不一定能成為王者。

當我們回頭看這幾年時，有一個領域卻隨著網際網路的發展，越來越蓬勃-那便是網際網路內容產業。

在網際網路浪潮的20世紀末，大家都看過一個馬雲去拜訪政府官員，推廣資訊高速公路的概念碰壁的勵志影片。網際網路最初是作為一個連結的作用而出現，大量的資訊匯聚到網際網路上，然後高效地傳輸到需要它的人那裡，這就是作為網際網路最初的本質。而網際網路的載體--電腦，從最開始的計算的功能，便演變到了資訊的儲存，所以現在還有很多人們把電腦叫做計算機。但是後來隨著科學技術慢慢地發展，網際網路上開始生產出各種各樣的資訊內容開始滿足大家的需要，資訊內容的形式的不斷變化。一波又一波的網際網路創業浪潮也是發展建立在這樣的演變之上。

下面來簡單梳理一下網際網路的演變之路。

這中間還涉及到一個資訊內容的創作和生產，經歷了從最開始的把線下搬到線上，到直接創作線上的數字資訊內容的過程。內容形式不過乎兩種，一種是人看得懂的，另一種是人看不懂而電腦看得懂的。人看得懂的形式是文字、圖片、音訊、影片、虛擬現實，電腦看得懂的是人們留下的各種資料和行為痕跡，海量的資料又被稱之為大資料。

每一種形式，便是人們需要在網際網路上創作的資訊內容載體，大量的內容公司企業都是在圍繞他們進行創業，這些資訊內容生產可以預想到的是還會越來越繁榮，人的藝術創造性將會更多地發揮到網際網路上面來，這是人相對於電腦和機器剩餘不多的還具有優勢的領域。

不知道大家有沒有發現，這條網際網路的發展之路，和第一次工業革命蒸汽機器逐步發展，替代人工的演變邏輯是一樣的，都是對於效率的極致追求，這也是今天很多極端的科技工業主義者奉為的信條。

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汽車行業的內容生產也是在這樣的演變之中，從最開始的汽車行業垂直網站汽車之家、易車網、太平洋汽車網等到2014年左右開始的汽車自媒體爆發，內容的形式從最初的資訊、資訊類文章圖片的形式，變成了影片和短影片等新媒體形式。若要真正思考這個改變的原因，其實是人的因素起了變化。因為新一代人伴隨著網際網路的成長而長大，很多消費和行為習慣已與過去有了很大不同。個人IP化、內容形式多樣化的內容，才能真正受到消費者的認可，大家開始更看重情感要素在內容中的體現。更多新技術的投入和研發，資本的進入，都是在順應這樣人的變化，人的變化又受到網際網路的影響，於是這形成一種相互作用。

也就是說，人發明的技術的變革反過來作用於人，這種相互變化並不完全受人所掌握。

下面對於整個汽車領域內容創作行業做一個簡單的整理，整個汽車內容產業鏈可以分為幾個環節。

分發渠道：資訊平臺，影片平臺，音訊平臺，音樂平臺，直播平臺等。

第三方支援：資料分析、技術支援、營銷服務等

內容變現渠道：廣告方、投資方、供應商等

雖然有很多環節，其實理解起來並不複雜，一方透過內容提供流量可以稱之為流量主，一方想要把商品賣給使用者可以叫做廣告主，中間的平臺提供載體和管道，就是這樣的基本結構。

這種商業運作方式，在各個領域反覆重演，目前取得了很大的成功。MCN與平臺，成為了共生關係。

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當我們仔細地思索這條演變之路的時候，我可以發現，所有的這些形式與內容，這些優美的思想和創業熱情的實現，最後都是需要現實的物的載體，而這些載體總是透過科學和技術的變革得以實現的，各種技術的發展構成的現實的載體最後又總是被少數人所擁有，網際網路把世界連成了網，網上的節點，成為他們掌管著人們生活中的各種與網際網路連結的咽喉要道，節點另外的名稱叫做平臺。

當今追捧的各種藝人、明星、所謂KOL，當我們仔細追尋他們的身後，大多都潛藏著一個個隱秘的資本的大力量。還記得最開始的三個關鍵詞麼，壟斷、資本、擴張。

在汽車領域，我曾經做過一個嘗試，想要找到一個比較活躍的本土網際網路資訊平臺，發現再也找不到，環顧世界其實也是一樣的，大家都用的是FACEBOOK、YOUTUBE、谷歌、蘋果，世界其實早已連成了網路，因為網際網路只是一個網。

若網際網路的作為人類共同的思想和創造而言，這毫無疑問是人類真正的有價值的發明，這個發明創造形成了當今的世界，事情總是有著另外一面，若作為現實世界的物質世界而言，越來越多的人需要依靠這些技術和發明，離開網際網路，世界將一片混亂，今年的疫情讓大家看到了這另外一面，更多的連線，同時也可以帶來更大的風險。

國家開始對網際網路壟斷出手了，這是一個好的訊號，未來會有更多的變局，更多的機會將湧現。

對於個人而言，我想引用一句名言：

這是最壞的時代，

這是最好的時代。

與諸君一起，共同面擁抱這變化！