蘋果作為手機市場大佬，擁有獨立的iOS系統、強大的處理器等，定位在中高階市場，蘋果旗下產品深受消費者追捧，今年下半年推出了iPhone12系列，這也是蘋果首款5G手機，同時分為四個版本，滿足了不同消費者需求，其中iPhone12 mini銷量最差，iPhone12 Pro最受歡迎，整體的銷量還是很不錯的，關鍵是蘋果的利潤很高。蘋果每年帶來的新品不多，但是每一款都暢銷，上半年依靠iPhone11和iPhone SE2支撐，成功拿下單品銷量第一的位置，下半年憑藉5G手機吸粉無數。

蘋果對iPhone手機很有野心，計劃明年上半年增產9600萬部iPhone，同比提升30%，主要是iPhone12、iPhone11和SE2的產量，分為小屏4G/5G旗艦和大屏4G/5G旗艦，不僅能滿足中國市場對5G手機需求，另外，4G手機在海外市場有不錯的銷量。其實蘋果增產並不意外，因為iPhone12和iPhone11都是火爆產品，僅在中國市場就有百萬的銷量，所以蘋果會根據市場需求調整。

自從華為被禁晶片以後，沒實力生產麒麟晶片，也無法購買聯發科、高通晶片，所以海內外市場出現下滑趨勢，尤其是歐洲市場下滑最嚴重，逐漸和三星、蘋果拉開差距，而且榮耀也獨立上市，國內市場第一的位置不保，華為發展受阻，蘋果抓住機會提高產量，從而搶佔華為的市場份額。針對中國市場對5G手機需求，蘋果會提升供貨能力，保證消費者的需求，當然小米OV的實力也不容忽視，明年年初會推出驍龍888手機，效能方面也會大幅度提升，消費者有更多的選擇，所以蘋果還是有競爭壓力的，想要讓消費者滿意，除非產品提升，價格下降。

目前來看，蘋果的優勢在於晶片和系統，其他方面還是較為落後，沒有實力和安卓手機對比，更何況蘋果價格上沒優勢，所以計劃增產9600萬部iPhone，不一定每款都暢銷。不管怎麼說，蘋果推出的產品還是很不錯，只是沒有站在使用者的角度考慮，手機配置滿足不了使用者，而且在配件上節省成本，不再附贈充電器和有線耳機，這些都需要使用者買單，所以許多消費者開始放棄蘋果，迴歸到安卓陣營，那麼大家換機考慮安卓還是蘋果呢？