2020年已經進入最後一個月的倒計時，覆盤這一年的商業風口，“直播電商”無疑是一個繞不開的話題，而社群團購也成為了一大焦點。

直播電商的火爆帶動了社群電商的發展，直播帶貨在社群團購平臺中也開始慢慢顯露出優勢，各大團購商家也正在抓住這個機遇，目前來看，已經有直播電商退潮，社群團購大火趨勢？

淺析直播電商現狀

直播電商興起於2016年，但在今年，特別是上半年疫情“宅經濟”的影響下，成為眾多企業尋求銷售增量的救命稻草，熱度不斷的飆升。

前不久的雙十一購物狂歡節，就是從直播間拉開序幕的。預售日當晚，近4億人在李佳琦、薇婭直播間熬夜蹲守；預售前兩日，兩人兩天的銷售額合計已超90億，直播再次展現出爆發性的帶貨力量。

據艾媒諮詢資料，2019年中國直播電商行業總規模為4338億元。但就是在這樣電商直播大熱潮之下，開始出現很多問題，如直播售假、高退貨率，還有部分商家造假交易資料、出售不合格產品、使用者收到產品後無法得到三包保障，更有甚者是產品成分造假等等，很多受眾開始對直播電商產生懷疑。並且在經過這一段時間的密集營銷，部分使用者已經開始審美疲勞。

社群團購成為黑馬

在直播帶貨被越來越多的問題困擾時，社群團購成為一匹黑馬亮相。

當前可以看到很多的小哥們騎著各種的電瓶車穿梭在大街小巷，他們身著不同顏色的工作服，他們不一定屬於快遞公司或者外賣集團，而可能是某些社群團購的配送員。

資料顯示，今年生鮮線滲透率已經超過了10%的臨界點，明年很可能會進入加速階段。而且，作為一種以熟人和社交關係為紐帶在社群群體範圍的消費行為，社群團購正成為“香餑餑”，並且幾乎所有網際網路巨頭都已在該領域佈局。

平安證券表示，社群團購的第一波投資熱潮為2018年，行業半年內融資金額高達40億。

社群團購的每一個角落裡都有網際網路巨頭的身影。此前，阿里巴巴、美團就已入局社群團購，並在很多城市短兵相接。今年，拼多多、滴滴、位元組跳動、快手等新玩家也紛紛入場。並且隨著京東的入局，活躍的電商巨頭也捲了進來。

電商之局怎麼看

有專家表示：電商走到現在，靠單純的電商增長，已經沒有空間了。線下社群消費的反彈，生鮮市場、社群團購，必須要緊緊抓住。

企查查資料顯示，截至目前，國內處於存續狀態的社群團購相關企業總計約達149家，其中個體工商戶46家，企業103家。另外，今年國內社群團購累計完成12次投融資，公開融資金額逾114億元。

艾媒諮詢報告顯示，2020年社群團購市場發展迅猛，市場規模預計將達720億元。到2022年，中國社群團購市場規模或將達1020億元。生鮮類社群團購潛力巨大，根據前瞻產業研究院資料顯示，中國生鮮零售交易規模在2019年達5.1萬億元，整體市場增速將保持在3%左右，而生鮮零售線上化率不足6%，隨著線上化率的持續提升，未來增長潛力巨大。

有市場人士提醒，當前社群團購競爭格局仍不確定，盈利表現也不確定。很多資料也表示社群團購市場損失慘重，很多人入局又退局。