雙11戰旗已動，各大電商平臺蓄勢待發。但隨著年復一年的營銷加碼，如何在擁擠的雙11戰場上，突破既有營銷桎梏，尋找新的營銷紅利點，以實現對消費者的有效觸達成為今年雙11各大電商平臺的發力重點。

10月15日，2019"京東11.11全球好物節啟動釋出會"上，京東宣佈將把今年的京東11.11打造成好物、低價、好服務的新主場，打造成2000多家超億元品牌增量場，併為20多萬商家提供巨大增量，打造成品牌、商家最友好的平臺。

為此，京東把握當下內容營銷紅利，聯合頭部短視訊內容平臺快手抖音，啟動"雙百計劃"；即，聯動百大品牌TOP爆品，攜手百位頭部TOP達人，進行內容共創，通過當下流行的直播與短視訊種草帶貨，為平臺商家強勢引流，助力京東11.11增量目標的實現。

快手"王牌對大牌"開啟直播狂歡

現場感更強，互動感更足，在流量愈發枯竭的當下，直播已經成為大流量聚集的窪地以及觸達下沉市場人群的有力渠道。直播達人們的帶貨能力也創造出了一個又一個的銷售奇蹟。

在今年的京東11.11新主場上，京東合作快手，聯手頂級達人團直播帶貨，打造"王牌對大牌"的直播狂歡活動。11月1日至11月11日，活動將進入全面帶貨直播階段，多場次、多形式的直播互動以及京東平臺的好物支援，幫助平臺商家玩轉老鐵經濟、收割下沉流量。

在11月1日的京東11.11開門紅活動中，京東聯手40+頂級達人團直播帶貨，以京喜夜開啟京東11.11、衝擊銷售開門紅。自當日的18:00至24：00,張二嫂攜手白小白、貓妹妹等熱門主播將開啟"黃金6小時"直播帶貨活動。喊麥、網路熱歌表演、舞蹈、脫口秀、相聲等輪番上陣，更有現場PK遊戲、現場與平臺互動砍價，直接為粉絲老鐵們爭取購物平臺福利。

11月2日開始，直播活動將進入TOP垂類達人PK賽，分品類逐一爆發。涵蓋手機/數碼/電腦辦公、美妝/個護清潔、食品、家用電器、服裝/鞋靴/箱包、母嬰/樂器/玩具、家居生活等，每天一個品類舉行直播PK賽，垂類頭部達人1V1，角逐品類帶貨王。

至11月10日當晚，活動將進行"頂級達人跨夜直播"，6小時超長帶貨，助力京東11.11全面爆發。更多的優惠福利，也都將在直播中一一發放，讓老鐵們在觀看直播的同時就能享受優惠購物的暢快。

抖音"金牌好物大賞"，種出京東11.11"綠草地"

在強互動直播之外，抖音的短視訊憑藉沉浸式的互動體驗、娛樂性強的內容，成為現在各種移動手機應用中最強的"時間殺手"。直觀的視訊展示效果，也讓抖音在滿足使用者娛樂性需求的同時，成為網紅達人向消費者推薦最新時尚好物，展示新潮玩法的最強"種草機"。

在今年的京東11.11期間，京東同樣與抖音達成內容共創合作。結合抖音平臺熱度品類以及京東站內品類營銷節奏，綜合評估粉絲影響力、視訊內容品質、商業轉化力等資料，精選各垂直品類達人資源，招募頭部100+視訊達人並吸引尾部達人蔘與，構建起精準營銷聯盟，打造長線的原創種草短視訊內容矩陣。借勢KOL，以大資料、大流量的扶持，實現從種草到下單的高效轉化。品類覆蓋美妝、服飾、運動、家電、電腦、手機、食品生鮮、個護、居家用品等。

此外，京東還將綜合京東銷售、爆款指數、抖音熱度等因素，選出京東11.11期間最強好物天團，推出"京東金牌好物大賞"推薦榜，打造好物屆的"創造101"。以及，選擇每個品牌明星產品包裝成品類圈層偶像愛豆，根據產品特徵和使用場景，賦予其偶像人設標籤，打造"品類專屬好物圖鑑"榜。同時，整合站內站外流量資源、多路徑引導使用者注意力，聚焦榜單，將"金牌好物大賞榜"、"品類專屬好物圖鑑"打造成為不同品類商家的戰略級聯合曝光地。

在消費者購物場景越來越多元、越來越碎片化的趨勢下，京東"雙百計劃"用內容營銷的方式有效聚合了消費者分散的注意力。而"雙百計劃"也只是今年京東11.11佈局內容營銷的一角。在快手抖音之外，京東還聯合鬥魚、B站、微視、西瓜視訊等直播、視訊平臺，共同開啟內容營銷的生態佈局，謀求為平臺商家、品牌帶來新的業務增量。