大家好，我是老孫

前一段時間，多家市場調研機構釋出第三季度手機市場報告，三星、華為、小米品牌分列全球出貨量前三名。今天上午，知名市場調研機構Counterpoint Research釋出市場追蹤報告，再一次確認相關資料，並且給出更詳細分析。

該機構報告顯示，2020年第三季度全球智慧手機出貨量為3.66億部，同比去年下降4%，相比第二季度卻大幅增長32%。第二季度時華為首次成為全球出貨量冠軍，第三季度三星重新奪回冠軍寶座，以22%市場份額排名第一，出貨量為8040萬部，同比增長3%、環比增長48%，創下三年以來最快增長。

第三季度華為/榮耀還未分家，所以報告中將兩個品牌份額放在一起，市場份額佔比14%，相較第二季度大幅下滑。自今年5月份“壓力”升級之後，華為/榮耀品牌釋出節奏和出貨量明顯放緩，7月份之後榮耀再未推出新機，華為下半年旗艦Mate40系列長期處於缺貨狀態，絕大部分暢銷機型也都出現斷貨，因此對品牌產生重大影響。

進入11月後，華為/榮耀兩個品牌正式分家，華為不再參與榮耀品牌經營管理，也不再佔有榮耀品牌任何股份。按照這種情況，華為的出貨量在第四季度將迎來暴跌，明年情況更加不容樂觀，如果晶片問題一直無法解決，華為能否保障國內出貨量前四都是和問題，全球銷量無法與三星小米等展開競爭。

小米品牌全球出貨量排名第三，市場份額為13%，相比排名第二的華為僅有1%的差距，預計很快就會反超華為成為全球第2名。小米第二季度出貨量環比增長75%，首次超越蘋果進入全球銷量前3名，歐洲市場表現最為搶眼，部分國家和地區的銷量穩居榜首，其中Redmi品牌成為出貨量擔當。

蘋果第三季度出出貨份額佔比11%，同比下降7%，最主要的原因是iPhone12系列釋出推遲，直到10月份才正式和大家見面。如今iPhone12系列銷量不錯，所以蘋果第四季度的出貨量會大幅增加，市場佔比排名應該很快就能迴歸前三，這種優勢至少將持續到明年第二季度。

OPPO、vivo兩個品牌分列第5、6名，市場份額同樣為8%，兩家目前也都在佈局全球市場，歐洲成為必爭之地，想必明年份額也會有所提升。

明年手機市場應該會迎來一位熟悉的“新朋友”，榮耀品牌獨立後十分低調，正在蓄力明年市場，明年下半年可能迎來一波大爆發。榮耀CEO趙明對員工內部講話時表示，將來要成為國內市場出貨量第一品牌，預計明年全球出貨量將達到1億部，如果這個目標真能實現，全球出貨量前5的品牌至少有一席之地。

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