近兩年，國產手機開始向海外市場拓展，華米OV均在海外市場取得出色的成績，尤其是小米，在印度市場更是擁有不俗的市場份額。

不過，有些智慧手機廠商在成立之初就放棄國內手機市場，專心拓展海外，最具代表性的當屬傳音手機，幾乎佔據了非洲手機市場半壁江山。

根據IDC釋出的《全球手機季度追蹤報告》顯示，2020年第三季度非洲手機市場整體出貨量同比下降6.0%。從具體資料來看，非洲智慧手機市場出貨量為2290萬部，功能手機出貨量為2940萬部。

值得注意的是，一直深耕非洲手機市場的傳音手機在今年第三季度，以44%的市場份額繼續佔據非洲智慧手機領域的主導地位，輕鬆碾壓蘋果和三星，更是華為8.7%市場份額的5倍。

不僅如此，傳音手機在非洲功能機市場更是擁有絕對的掌控權，佔據非洲功能機市場76.6%的份額，位居第一。總的來看，在非洲手機市場中，傳音手機絕對算是王者。

那麼傳音手機為何能在非洲市場稱霸呢？在筆者看來，有三個原因：

其一：低價策略

在傳音的招股書中顯示，傳音旗下擁有三個手機品牌：TECNO、itel和Infinix，其中TECNO和Infinix則主打非洲高階市場，而itel則是針對年輕消費者價格較低。

由於非洲廣大地區發展的水平不高，所以，傳音手機在進入非洲市場之後，就實行廉價策略，功能機最低達到了200元左右，最高也不超過1000元。低廉的價格和微乎其微的成本，是傳音手機迅速佔領非洲市場的主要原因之一。

其二：無孔不入的營銷

無論任何手機品牌，在進入新的市場之後，都需要一定的營銷手段。在傳音手機進入非洲市場的時候，三星和諾基亞已經提前紮根入駐，但傳音果斷對非洲市場開啟狂轟亂炸式的營銷。

根據傳音副總裁阿里夫曾表示，在科尼亞等地區，報紙、戶外廣告、電視，都能見到傳音的廣告。由於非洲地區的網際網路建設並不完善，傳音在非洲部分地區搞起了刷牆打廣告。

正是因為傳音在非洲地區大肆宣傳，效果也是非常顯著，短時間內，大部分非洲消費者都已經熟悉了傳音手機。

其三：本土化策略

傳音拋開一貫製作手機的思路，為非洲居民重新定製符合他們需求的手機。考慮到當時非洲人為了省錢而備有多張SIM卡的情況，傳音手機推出了雙卡雙待的手機，甚至後來還推出了四卡四待的機型。

不及如此，傳音根據非洲人膚色的特點，還研發了獨特的拍照技術。

總的來看，傳音手機能夠在非洲市場取得如此成績，並不意外。

對於傳音手機，你有何見解？