作者 | 楊博丞

責編 | 林中

手機行業看上去正在煥發“第二春”。

除了5G手機，遊戲手機近來算得上行業熱議的話題之一。從拍照手機到遊戲手機，從美圖到黑鯊、紅魔、ROG、雷蛇，手機再次在細分功能上開闢出一方新天地。

大致可以預見的是：在未來相當長的一段時間內，手機的紅利期依然存在。但對於這些細分領域的手機來說，前景未必樂觀。

功能易被複制是它們的“阿喀琉斯之踵”，加之各大品牌並沒有足夠高的技術壁壘，城池很容易被其他廠商佔領。

攻守雙方一直都在博弈。但攻方易攻，守方難守。

少數派報告

一個遊戲玩家會選擇手機作為操控平臺嗎？至少生產廠商認為這個市場是存在的。

在遊戲手機中，雷蛇是第一批入局者。2017年，雷蛇在舊金山釋出其首款手機Razer Phone，號稱專為遊戲愛好者打造。

2018年，黑鯊、ROG、紅魔三大品牌相繼入局，分別於當年4月、9月、12月推出自己的第一款遊戲手機。這片全新的疆域，由獨霸天下變成了“三英戰呂布”。

但無論廠商如何布子，都難以拯救中國手機市場整體銷量下滑的窘境。

據IDC釋出的手機銷量報告顯示，2019年上半年國內手機整體出貨量約1.8億臺，相比去年同期下滑5.4%。而在今年第二季度，僅出貨約9790萬臺，同比下降6.1%。

當主力產品無法在市場上獲得競爭力，只得依靠不斷推陳出新的概念來提振銷量。

小米董事長雷軍曾在釋出會中表態，稱看好遊戲手機這一市場，主要在於其商業邏輯比較明晰。“在中國遊戲玩家市場中，只要轉化出一部分對手遊有更專業體驗要求的使用者，這可盤活整個遊戲手機市場。”

但華為終端CEO餘承東並不認同這種觀點。他曾公開表示：遊戲手機只是炒作了一個概念，中國產高階機已經具備了可以玩手遊的配置，不需要再次購買專業的遊戲手機。同時他還稱，未來極致的遊戲體驗就像防水功能一樣成為手機的標配。

彈也好贊也好，事實上，在北京的一些手機終端銷售渠道，卻難覓遊戲手機的身影。大多數從業者依然偏好銷售或代理熱門產品，冷門產品幾乎無人銷售，除非能夠獲得高利。

據他介紹，早先黑鯊手機剛剛上市時還能有一些利潤，這源於黑鯊手機產能不足，同時有大批黃牛等待搶購，造成貨源緊張、供不應求的局面。“畢竟小米推出的產品，大家還是想掙一筆的。”

對於一些經銷商的說法，丁少將認為，遊戲手機市場還是主要針對遊戲體驗有需求的使用者，另外還針對有視聽體驗以及極客類嚐鮮使用者。

看上去很美

遊戲手機的尷尬境地，其實在拍照手機上已有先例。

手機細分領域的開拓者美圖手機誕生於2013年，這是美圖首次釋出基於自拍功能的手機。憑藉著自主研發的美圖功能，甫一問世便受到眾多女性使用者青睞。

實際上，美圖當時推出美圖手機似乎有些出於無奈。當時美圖的大部分軟體都是免費供使用者使用，沒有找到很好的盈利方式。而在2012年，小米公司成立，宣佈進軍手機行業。

“剛好趕上手機創業熱潮，同時這也是一個變現的手段。”曾在美圖手機業務部門供職的洪曄，曾歷經美圖手機從創立到強盛直至最後衰敗的全過程。“像過山車一樣，誰都沒有想到最後還是失敗了。”

美圖手機在鼎盛時期銷售額曾突破37億元大關，一度成為美圖公司的支柱業務。而在一年後的2018年，美圖手機銷售份額卻大幅下跌。2019年，美圖被迫出讓自己的手機業務。

美圖手機的失敗，很大程度上是因為2018年起，各大廠商都紛紛將拍照功能作為主打和標配項融入手機中。此舉使得以拍照發家的美圖不斷受到競對攻擊，在自身防禦體系並不強大的情形之下，潰敗或許是必然。

2017年，oppo R11和vivo X20手機的廣告語響徹大江南北， OV兩兄弟開始在拍照市場攻城略地。

華為和榮耀緊隨其後，也分別於2018年開始推出主打拍照功能的手機Mate 20系列和榮耀8X系列。後者依靠AI拍照功能，迅速在整個拍照手機市場與OV對戰。

意欲與美圖手機分食蛋糕的，顯然不止一家。

美圖手機在上市後，由於產能亟待提升，需大於供，因此在市場中造成了不同程度的稀缺，甚至有黃牛一次囤了近百臺手機。

“黃牛基本是見哪兒有利就去哪兒，那幾年的確掙了不少，一部分是依靠蘋果，另一部分則是美圖。”當時經銷商普遍對美圖持樂觀態度，一是它可以帶來很大利潤，二是購買人群主要為女性，在購機的同時還能搭售一些手機周邊用品。

“現在恐怕還是要依靠蘋果了。”王偉嘆氣道。在美圖手機瘋狂後的兩年，其將品牌授權於小米，從此拍照手機江湖只知OV，再無美圖。

Yesterday once more

當長鏡頭、高畫素、美顏等功能都成為手機的標配時，單一賣點的拍照手機被打入冷宮一點都不意外。不過隨著國內遊戲市場規模的不斷髮展壯大，“遊戲+手機”又成為整個行業新的突破口。

據艾瑞諮詢的報告，移動遊戲成為遊戲最大的細分市場，規模已接近70%，而2018年中國移動遊戲使用者規模約為6.26億人，預計2019年可增長至6.43億人。

另外，一些主流遊戲的出現，對手機整體效能、散熱和靈敏度都提出了更高要求，甚至有手機廠商聯合遊戲公司共同優化，以示對遊戲效能的支援。

類似拍照手機的場景再次上演。似乎一夜之間，幾大廠商的遊戲手機紛紛亮相，各自展示專屬的賣點。其中，以小米投資的黑鯊、努比亞推出的紅魔、華碩與騰訊投資的ROG和雷蛇為主。

不過，在美圖手機上發生的問題，或許同樣適用遊戲手機。

在黑鯊、紅魔、ROG、雷蛇等遊戲手機推出後，市場反饋聲音並沒有廠商們想象的那樣美好，手機品質問題的呼聲一度成為熱議話題。

“這主要是由於螢幕製造工藝以及軟體優化不及時所造成的。”一位從事手機維修行業的人士解釋道。

其他三家的遊戲手機也有同樣的困擾。在百度搜索該四個品牌時，會直接跳出相應故障現象，而四家廠商均在螢幕品質問題上被使用者吐槽過。

據月光科技報道，在ROG遊戲手機發布後不久，就有不少微博大V表示這塊120Hz重新整理率的螢幕使用的是中國產天馬屏，存在顯示模糊並且螢幕偏色的問題。

產品品質乃立足之本，更何況這些品牌背後均有大廠做相關技術支撐，譬如黑鯊背靠小米、紅魔背靠努比亞、ROG背靠華碩。這又是什麼原因呢？

一位不願具名的業內人士稱，並非依靠大廠就能實現工藝提升、品質上達到要求。“因為廠家基本還是要在用件高水準的同時，保證價效比的最大化。另外，這些廠商的遊戲手機都由單獨團隊來操作，技術積累不深也容易導致品質問題發生。”

“遊戲手機主要是遊戲主機的替代品，因為它便攜同時還具備電話功能。”該分析人士補充道。

時間回到2003年，那時的手機鼻祖諾基亞推出了針對遊戲玩家的N-Gage遊戲手機，當時在手機市場內引起不小轟動，甚至曾經出現了一陣購機熱潮。但隨著遊戲掌機PSP的出現，該款手機自此銷聲匿跡。

諾基亞在遊戲手機上的嚐鮮也以失敗告終。究其原因在於，它在遊戲掌機面前似乎成為一個四不像，即不像手機也不像遊戲機。因此，在現在的遊戲手機中，眾多廠商吸取了這個教訓，將遊戲手機掌機化，並且加入特定的技術與功能。

同時，這些遊戲手機廠商也紛紛推出了手機周邊配件，譬如更適合和平精英遊戲的手柄，以及更適合王者榮耀遊戲的操控盤。

在手機渠道市場，越來越多的經銷商們開始轉變銷售策略，在銷售手機的同時搭贈或搭售這些遊戲配件，甚至單獨出售該配件。“遊戲配件是一個大市場，每天我們都能賣出去三五十個遊戲手柄。”

但在王華看來，遊戲周邊配件並非是因為遊戲手機而起，它甚至要比遊戲手機早，只是在前些年並沒有這種戰鬥類遊戲的問世。“近些年出的遊戲救了整個市場。”他說。

在手機銷量不斷下滑的大背景下，許多做手機渠道經銷商的店主開始增賣手機周邊產品甚至電子煙。

進擊的巨人

有意思的是，在“手機+遊戲”這場閃婚裡，手機廠商遠沒有遊戲廠商主動。

坐擁豐厚遊戲資源的騰訊也想佈局遊戲手機，但即便老道如斯，也不知道該何時將這枚棋子落下。直到今年7月，騰訊宣佈與華碩聯手共同推出ROG遊戲手機。

至此，各大手機廠商與遊戲廠商間真正的較量才剛剛開始。

網上有傳言稱，在最終與華碩合作之前，騰訊與華碩、雷蛇、黑鯊、聞泰等廠商都曾有過接觸，經過考察才最終確定與其攜手。此外，騰訊正在與高通合作開發一款5G遊戲手機。

看上去挺順理成章。騰訊旗下有眾多遊戲資源，一部分忠實玩家最終勢必會導流給遊戲手機。同時也方便發放福利，比如ROG手機的使用者可獲得5萬心悅成長值、禮包和專屬標識等。

在使用者體驗方面，今年騰訊聯合華為、榮耀在《王者榮耀》與《和平精英》遊戲中針對兩大品牌機型進行優化，以提高遊戲流暢度並增強手機對遊戲的操控效能。

在市場寬容度方面，騰訊對使用手柄鍵鼠外設的手遊《和平精英》進行了封殺，將外設裝置劃分為模擬器一類，嚴重者可被封號，但對自家遊戲手機單獨放開許可權，例如將ROG2的外設認定為官方外設等。這對玩家來講有著致命的誘惑力。

給自家使用者胡蘿蔔的同時，是對競爭對手揮舞大棒。

不過，搶來搶去，遊戲手機市場到底有多大的空間呢？

必須承認，在中國消費市場尤其是三、四線城市，人們仍將價格作為購買手機的第一要素。當前遊戲手機價格普遍在中端之上，會限制絕大多數消費者的購買力。在遊戲手機和智慧手機之間，更多人選擇的仍是智慧手機。

此外，隨著國內大資料與雲端計算能力的不斷提升，雲遊戲也成為今年遊戲市場中熱議的話題之一。

雲遊戲是一種以云為基礎介質的線上遊戲技術，其優勢在於所有遊戲均在雲端運營，使用者不必使用任何高階配置手機，便可享受與高階配置手機同等的速度與體驗。這對於本就左右支絀的遊戲手機來說，可謂補了一刀。

在遊戲手機與智慧手機面臨同質化的未來，遊戲手機能避免拍照手機的命運嗎？雖然市場才是最終的裁決者，但現在的我們心存疑惑。

（應受訪者要求，洪曄、王華、張彥均為化名）

文中配圖來自：攝圖網，基於VRF授權。