10月25日，以“健康中國質享全球”為主題的2019全球保健盛典在北京召開。會上，京東健康攜手Swisse、MoveFree等來自全球十多個國家和地區的知名品牌發起成立行業首個全球保健品質聯盟，打通線上品牌商家，線下藥品、醫療機構的產業鏈。

京東健康獨立後迎來首個“期中考”

今年5月，京東健康從京東拆分出來，獨立運營。從獲超10億美元A輪融資，到辛利軍擔任CEO，受到了各方關注。2019年的雙十一大戰已經啟幕，首次“參戰”的京東健康也將迎來其獨立半年的“期中考”。

去年雙十一時，阿里健康曾對外公佈了國民健康消費資料，2018天貓雙十一，開場僅30分鐘，天貓醫美平臺成交額就超2017年全天；9小時52分，天貓醫藥成交額超2017年雙11全天。

不止阿里，騰訊、百度等網際網路巨頭都在入局健康行業，實際上，京東早自2016年便涉足醫藥行業，此後逐漸形成了覆蓋藥品零售、批發、工業全產業鏈，以及醫療服務診前、診中、診後全流程的業務。直到今年5月末，京東對外發布2019財年第一季度財報時，京東健康子集團正式成立。

作為京東集團旗下唯一經營大健康相關業務的子集團，京東健康對 “網際網路+醫療健康”的產業佈局，讓今年健康市場的格局爭奪戰充滿看點。

根據Euromonitor資料顯示，2018年中國保健品行業市場規模達1627億元，同比增長9.8%，預計18-23年CAGR為9.10%。但相比美國50%左右，日本40%左右的滲透率，中國的滲透率僅在20%左右。

隨著人們養生、保健意識的不斷增強，中國保健品市場紅利仍在。據國家統計局釋出的資料顯示，2019年前三季度，全國居民人均醫療保健消費支出1414元，增長10.9%，占人均消費支出的比重為9.1%，總體呈現穩步上升態勢。

構建“網際網路+醫療健康”生態盟

那麼，如何打好第一場雙十一之戰?

京東健康給出的答案是，一手抓使用者，一手抓合作商，將“聯盟模式”貫徹到底。10月25日，在以“健康中國質享全球”為主題的2019全球保健盛典會上，京東健康聯合Swisse、MoveFree、普麗普萊、GNC、湯臣倍健、澳佳寶、湯普森、善存、雙心、拜爾、ISDG、寶潔、Life Space等10多個國際知名保健品牌發起成立了全球保健品質聯盟，將打通線上品牌商家，線下藥品、醫療機構的產業鏈。

中國疾病預防控制中心營養髮布的《全民營養大資料與健康》報告顯示，隨著人民群眾健康服務需求的提升，全面涵蓋“防、治、養”的大健康產業迎來新機遇。作為行業首個全球保健品質聯盟，將從理念普及、產品供給、產業佈局等方面，助力中國大健康事業。

對此，京東健康營養保健部總經理楊葉表示，京東發起成立該聯盟的目的在於為中國消費者提供全球頂級品質的產品和服務，以全球標準助力健康中國，惠及中國最廣泛的人群。京東健康擁有業內佈局最廣、最完整的“網際網路+醫療健康”生態，未來將攜手全球合作伙伴，提供滋補保健、“未病”防病等健康全場景和覆蓋使用者全生命週期的健康管理，助力中國大健康事業。

打通線上下“商+醫+藥”閉環

10月20日至11月12日，京東健康將以“健康中國，質享全球”之名，聯合全球保健品牌發起大型促銷活動。同時，京東健康聯合了超過5萬個線上品牌商家和12萬家線下藥店和醫療機構，為消費者提供豐富的低價好物和優質服務，助力使用者和消費者實現健康生活方式的升級。為消費者升級保險服務、線下體檢、線上問診三大服務，還放送“你的健康我買單”服務，免費享“專業醫生健康一對一”諮詢服務。

與此同時，京東健康營養保健部總經理楊葉還表示，京東健康還和京東物流進行了合作，通過多渠道分貨、補貼等方式降低物流成本。並且推出了“進口保健百日計劃”，備戰“年貨節”。

此外，京東健康還計劃對商家雙十一期間的表現情況進行打分，根據分數榜單的前三名分別贈送100萬元、50萬元、20萬元的年貨節營銷資源。