對於峴港經濟大學三年級學生、20歲的阮春創來說，現在對於越南年輕人來說最酷的就是使用Shopee、TiKi和Lazada電商平臺。阮春創說：“購物狂歡節“雙十一”馬上就要到了，你可以在電商平臺上買到便宜、時尚的商品。”
源於中國的雙十一光棍節，也是全球各國電商年度大型購物狂歡節，而越南則是深受該風潮影響的一個國家之一。
在越南激戰的Shopee、TiKi和Lazada三大電商平臺，背後則閃現騰訊、京東和阿里巴巴等中國巨頭身影。
亞馬遜加入越南“電商廝殺”
亞馬遜近日正式宣佈在越南推出了亞馬遜“全球開店”計劃，並在當地成立專業團隊，以更好地支援越南中小企業通過亞馬遜的線上銷售渠道在全球範圍內開展業務。
“越南國民收入提高，作為消費市場的吸引力增強”，亞馬遜一位高管表示。在此背景下美國眾多批發零售企業討論進駐越南。亞馬遜的加入，也加劇了原有的越南電商“廝殺”的競爭格局。
Shopee對亞馬遜的加入表示歡迎。Shopee的一位高管表示，“越南的生活水平不斷提高，今後將迎來娛樂的時代，越南青年人居多，對電子、服裝和服務行業的消費力很強，電商的空間很大。”
Shopee隸屬騰訊系，是目前越南最受歡迎的電商平臺之一。騰訊入股新加坡Sea公司約 40%股份，由Sea公司在2015年在新加坡成立Shopee。Shopee於2016年進入越南，正致力克服越南消費者的電商“信任問題”。為保護消費者，Shopee推出“Shopee Guarantee”，顯示店家的聲譽指數、先前的消費者評論，幫助消費者在做出購買決策前充分了解狀況。
Shopee還和Foody、AirPay 、VNPay（電子支付門戶）以及giaohangtietkiem.vn（快遞業務）結成聯盟，以鞏固自己的優勢。新加坡 Sea 以 6400 萬美元收購越南食品點評平臺Foody 82%股權。Sea 認為，收購越南食品平臺 Foody 有助於其支付平臺 AirPay 的發展。此外，Sea還收購VNPay（電子支付門戶）以及giaohangtietkiem.vn網頁（快遞業務）。
Shopee通過電子支付、快遞業務和食品點評平臺來支援自身的電商平臺業務。這一舉措收到了良好的效果，來自市場研究公司 iPrice 的資料顯示，Shopee每月 3860 萬人次的訪問量高居榜首，同比增長 56.9%。
Tiki優勢明顯
市場研究公司 iPrice 的資料顯示，緊隨Shopee之後的是越南的 Tiki，月訪問量為 3370 萬人次，同比增長 49.3%。
Tiki 成立於2010年，是越南近年來發展非常迅速的一家 B2C 電商平臺，公司以其 TikiNow 實現 2小時送貨服務而聞名。最開始是一家網上書店，之後才轉型進入電商領域。Tiki 成立6年後，越南當地科技公司 VNG 以1700萬美元收購了 Tiki 38%的股權，Tiki 估值隨之上升至4500萬美元。
雖然年年虧損，Tiki 作為越南當地領先的電商平臺，對投資人仍頗具吸引力。2018年1月中旬，中國零售電商巨頭京東向 Tiki 注入了一筆資金，向 Tiki 注資4400萬美元，京東由此成為 Tiki 最大的股東。
Tiki將藉助於京東全球的採銷網路，完成越南品牌與國際品牌的進出口貿易；同時，京東集團還將與Tiki就銷售、跨境貿易、物流、金融、技術以及運營管理等方面展開一系列合作。
此外，Tiki還與騰訊擁有間接的關係。Tiki的股東是京東和VNG，騰訊擁有京東15%的股份，VNG也獲得了騰訊的投資。VNG是越南本土領先的科技網際網路公司，擁有該地區1億多客戶，其旗下有如視訊平臺Zing、即時通訊工具Zalo、支付ZaloPay 等優秀產品。
在激烈的競爭中，Tiki 通過在 2017 年底推出 TikiNow 來實現差異化吸引消費者，該服務承諾在 2 小時內交付產品。該公司有超過 10 萬種產品可以在 2 小時內送達，此外，該公司還為數十萬件其他商品提供 3 小時和次日送達服務。
Lazada窮追不捨
市場研究公司 iPrice 的資料顯示， Lazada 的月度網路訪問量，在第二季度的月訪問量僅為 2830 萬人次，排名第三。
Lazada 隸屬於阿里系。2012年進入越南市場。目前東南亞規模最大，人氣最高的電商平臺之一。2017年7月， 阿里再次砸 10 億美金增持東南亞電商巨頭 Lazada，投後阿里佔股 83% 。
Lazada正試圖改變暫時落後現狀，8月早些時候，該公司任命 James Dong 為越南 Lazada 的 CEO 。為此，Lazada採取了不同的策略，並將社交媒體和娛樂視為增長的途徑。
越南目前有大量使用智慧手機的使用者，該公司抓住商機在 Facebook 上使用直播視訊，將購物變成一種娛樂體驗。其“購物娛樂”（shoppertainment）策略，利用名人和網紅在 Facebook 上評論和銷售產品。
Lazada 今年首次舉辦了年中購物節來吸引顧客，提供了 1000 萬個折扣碼，總價值達 70 億越南盾（約 301731 美元）。
今年 3 月，該公司還在印度尼西亞舉辦了一場盛大的七週年慶典，包括越南在內的東南亞多國知名人士都參加了慶典。該活動吸引了 1200 萬直播觀眾，使 Lazada 的銷售額在接下來的 24 小時內增長了 15 倍。
網站和移動應用程式上的不斷變換的排名表明，在越南電子商務市場激烈的競爭中，沒有人是絕對的贏家。
雖然目前越南的電商平臺全部處於虧損，但越南人口眾多，經濟增長迅速，網際網路普及率高，其電商市場具有巨大潛力。根據越南工業和貿易部的資料，2018年該國的線上銷售額比 2017 年增長了 30%，達到 80 億美元。
一家香港的私募基金數年前就投資越南，該基金負責人認為，“今年電商銷售收入有望達到110億美元，在電商平臺都在尋求新投資資本的背景下，一切皆有可能。”