"信用卡10萬，花唄、借唄之類的9萬多，總共欠了大概20來萬。"在沒有計算具體金額之前，小劉一度以為自己欠的錢並不多，每個月按時還款，不夠了就從不同的平臺之間相互倒騰一下，總能保證不產生逾期。但當他仔細計算了一下自己目前的欠款金額時，他自己也有些吃驚，這相當於他月收入的20倍左右，"沒想到欠了這麼多"。
像小劉一樣不知不覺間就欠下鉅額債務的年輕人不在少數。為了放貸，網際網路巨頭開發了各種各樣的金融產品，並大肆宣傳，許多人輕鬆獲得了大額信用額度。一些人在借錢時感覺自己有錢了。還款出現壓力時，才發覺自己已經欠了太多。
為了推廣放貸產品，巨頭在廣告中無所不用其極，甚至不惜挑戰了社會價值觀。
大公司，熱衷放貸
在京東金融推廣影片"農民工坐飛機升艙"篇中，一位身著迷彩服、膚色偏黑、滿臉滄桑，典型的農民工形象的中年男子母親暈機感到不適，隨即詢問空姐能否開窗透氣或者換個位置，前排乘客語氣不善的稱開窗存有危險，空姐詢問中年男子是否進行升艙服務，費用為1290元。該乘客檢視微信餘額，僅為53.12元，一臉為難。
這時，後排的乘客對空姐說"升，升艙的錢我來出"。隨後對當事人手機操作一番，在京東金融貸款15萬元。
農民工質疑是否為網貸時，後排乘客表示"京東金融是京東數科旗下的大品牌，新使用者借3萬內有免息券可享受30天的免息。而且萬元日息最低1.9元，還沒有一瓶水貴。"農民工表示"那這利息真不高"，農民工前排的乘客也詢問借錢方法。
"說好是替我付錢，結果是替我網貸？" 一位網友表示，這種廣告還有一點非常搞笑，"農民工問，這是網貸吧。黑西裝顧左右而言它，說什麼'京東數科旗下的大品牌'，大品牌還不是網貸？真能扯。"
其"原班人馬"打造的"姊妹篇"還有"農民工住酒店篇"。
"老闆，有便宜的房間嗎？"寬敞明亮的酒店大堂內，接待臺前，前述衣著樸素的中年男子，一邊扶著母親，一邊湊起帶著皺紋的笑臉，向服務檯的男性服務人員問道，"我帶我媽來大城市來看病，沒想到便宜的房間都住滿了。
接下來，反轉到來。排在中年男子身後的黑色西裝男子再也看不下去了，走上前來，一把奪過中年男子的手機，點開手機上的"京東金融"App(不知道什麼時候下載的)，一通熟練的操作過後，幫中年男子激活了"京東金條"，15萬元頃刻到賬。
"兄弟，這是你在京東金條上的備用金，以後用錢的時候，隨用隨取。"黑色西裝男子一邊向中年男子解釋，一邊朝服務檯撇過頭，"別被那些沒有禮貌的人給笑話了"。服務檯內一對男女，聽聞此言面面相覷。
中年男子愁容不改，擔心這是網貸。黑色西裝男子繼續介紹，"京東金融是京東數科旗下的大品牌，新使用者借3萬有免息券，可享受30天的免息，萬元日息最低1塊9，還沒有一瓶飲料值錢呢。"一番言論不僅引得中年男子認可，就連服務檯內的男女也開始探過身子問，"這個怎麼借呀？"
12月15日，京東金融App官方微博迴應借貸短影片問題稱，"存在嚴重的價值觀問題"，將承擔全部責任，並第一時間下架了影片，對相關責任人予以開除、降級和扣除績效的處罰。
12月17日，京東集團再度致歉。
巨頭熱衷放貸背後，隱藏著鉅額利益。
招股書顯示，2017年到2020年上半年，京東金條的促成的貸款規模分別為 1036.85 億元、2554.92 億元、4589.15 億元和 2612.17 億元，近三年複合增長率為110.38%。
今年上半年，螞蟻725.28億元的營收中，微貸科技業務(消費信貸及小微經營者信貸)對集團的收入貢獻達到近4成。
錯覺：感覺自己有錢
在網際網路巨頭無所不用其極的推銷之下，許多年輕人已習慣網貸。
"信用卡10萬，花唄、借唄之類的9萬多，總共欠了大概20來萬。"在沒有計算具體金額之前，小劉一度以為自己欠的錢並不多，每個月按時還款，不夠了就從不同的平臺之間相互倒騰一下，總能保證不產生逾期。但當他仔細計算了一下自己目前的欠款金額時，他自己也有些吃驚，這相當於他月收入的20倍左右，"沒想到欠了這麼多"。
"主要是今年疫情期間欠下的。年前辭去了上一份工作，年後一直沒找到新的工作，每個月房租、水電費、各種生活開銷都要錢，五險一金還得自己給續上。"小劉稱，當積蓄花完的時候，他曾經整晚整晚睡不著覺，曾想過找親戚朋友借錢，但是一直覺得不好意思。
這時，曾經辦過的信用卡開始發揮作用了。"去年年底的時候，興業銀行打來電話，說年底了可以借錢，本來不想借，怕借慣了剎不住，但是又想著，借了以後只要不亂花就行，頂多付點利息，還可以提提額度，以後萬一有急需要用錢的時候也能用得上。"小劉表示，當時一次下款3萬元，一下子就感覺自己有錢了。
3萬元並沒有支撐太長時間，但小劉已經從對缺錢的"擔憂"中走了出來，即便之後沒有找到工作也不著急。"反正還有不少額度，不夠了先借一點，肯定不至於缺錢。"隨著信用卡借貸金額越壘越高，小劉又從螞蟻借唄、微粒貸裡面借了幾萬塊錢出來，來回倒騰，勉強維持著徵信。他心裡隱隱有預感，自己可能已經貸了不少錢了，但具體有多少，並沒有太清楚的概念。"我之前估算過，大概有10 來萬，最多應該不超過15萬，沒想到這麼多。"說著，他笑了一下，"當時其實是不敢仔細算了。"
像小劉一樣債務高企的人還有很多。豆瓣上有一個名為"負債者聯盟"的小組中，已經有2.8萬人加入。
小組裡一位21歲的女大學生，借錢整容負債6.4萬元，還趁著24期免息買了4千多元的新手機。她認為自己（整容）挺成功，很自然一點都不假，"終於不再怕見陌生人了，終於不再怕男生看我了"。、
而這份對於"美"的追求的直接結果是，每個月都要還款2800元左右。家裡每個月給生活費1500元不夠，她就趁著週末有空的時間做家教兼職，"說實話有點疲於奔命。現在還了5期，打算寒暑假多工作，繼續還。"
隨著負債規模越來越大，"以貸養貸"也無法覆蓋還款賬單時，逾期出現了，隨之而來的是"催收"。
在"黑貓投訴"上搜索"催收"，能搜到11.99萬條結果，排在第一條的是一條匿名投訴，投訴稱，京東金融惡意斷貸導致逾期，催收惡意催收，不能正（常）溝通，客服不給予處理。在11月份的另一條投訴中，投訴者稱，自己花唄逾期1500多元被電話催收，催收時態度惡劣，多次威脅恐嚇，並在已經聯絡到本人的前提下，撥打第三方電話，透露了投訴者的債務資訊，對其本人施壓還款。廣告中以"幫助者"姿態降臨的網際網路巨頭，此時的形象不再和顏悅色。
萬物皆可貸？
在原本的網際網路業務之外加碼金融業務，對於當下的網際網路巨頭而言，幾乎已經算是"標配"。
以螞蟻集團為例，據其招股書披露，集團收入中，微貸科技平臺貢獻的收入又佔據了大頭，為 285.86億元，佔營業收入的39.41%，為公司佔比最大的收入來源。從2017年至2019年，螞蟻集團由微貸科技平臺促成的信貸餘額從6475億元增長至21536億元，年複合增長率高達82.37%。帶動數字金融科技平臺的營收佔比從44.33%增長至56.2%，到2020年上半年進一步增長至63.39%。雖然未能成功上市，但公司的估值一度達到2.1萬億元，比A股市值最高的貴州茅臺都要高。
當網際網路巨頭們頻頻傳出放貸規模快速上升的"捷報"時，因過度借貸陷入到鉅額負債泥潭的使用者，還在為每個月的還款賬單而發愁。更有甚者，去年8月，南京某211大學畢業生一年內網路貸款56筆，去世之後，催收簡訊仍然不停。
"借貸產品的宣傳，需要在一個正確價值觀的指導下進行。"王蓬博提出，在正確的價值觀的基礎上，並且真的跟場景相結合的，這樣的不是"被誘匯出來的需求"，而是有真實需求存在的借貸產品，才是正常的借貸產品。
對於目前年輕人身陷網貸，負債高企的現狀，宋清輝則提倡，"量入為出，合理適當消費，不要盲目去追尋那些所謂的奢侈品。"