數字化與品質驅動，可能是三星LG以及索尼2021年在印度舉起的兩面大旗。

儘管經歷了2020年最困難的時期，但在同一環境下，三星LG以及索尼在印度市場的表現遠比預期要好得多。

甚至在某些方面，與中國家電品牌拉開了距離。本篇文章，我們不展開韓國及日本品牌在印度市場與中國家電的距離來談，而是聚焦於這些品牌2021年可能的策略。

印度成為消費電子製造業中心的夢想依然強烈。特殊時期，三星LG和索尼顯然與印度政府的關係更為遞進一步。為什麼2021年韓國日本品牌有上述變化？

首先，疫情下的印度家電市場高階產品大幅增長，這為三星LG高階品牌打開了市場空間。

據悉，LG電子印度公司預計冰箱和洗衣機等家用電器的高階細分市場將增長50％，這只是印度高階家電的冰山一角。當然，如果從使用者基數上看，印度高階家電的使用者群體遠低於中日韓。但不要忽視，印度正是高速發展中，而且同樣擁有14億人口之外，中高層人群的消費者能力驚人。

除此以外，印度快速增長的中產階層和具有海外視野的年輕人等，都是高階家電的潛在使用者，這是疫情下印度高階家電產品的主導人群。

其次，疫情下的三星LG以及索尼，主導價值和品牌驅動，卻有出其不意的效果。

今年印度排燈節期間，大屏電視、高階冰箱和高階洗衣都實現了兩位數以上的增長，這種趨勢將會愈發明顯。受此影響，2021年印度高階家電仍然會持續放量。

據索尼印度公司稱，2020年是“前所未有的一年”。然而，在過去的幾個月中，它見證了向成熟品牌的“急劇趨勢轉變”，並且客戶現在正在優先考慮總體價值主張，而不僅僅是價格。

據悉，2021年乃至未來一段時間，索尼印度公司將繼續開發基於新技術的產品，以挖掘對自動化和數字化的新興需求，擴大在數字媒體中的佔有率，並特別關注全渠道以及鎮城和農村市場等。

而三星在印度更是不遺餘力，在印度積極推動大屏電視、高階冰箱和洗衣機，以此引導印度精英人群的生活方式。

三是印度家電行業數字化提速，外資品牌成為主導力量。

印度疫情下家電行業的表現，給更多的家電品牌帶來了啟示。無論是三星LG或者索尼，均對品質和價值主張達成了共識。此外，對於數字化建設亦更為高度一致。

物聯網、AI、智慧家庭將成為印度家電行業最明顯的趨勢。這種表現基於消費者對高階產品需求加大，基於生活方式和價值主張正在被有序且有效引導。

松下印度和南亞區總裁兼執行長曼尼什·沙爾瑪（Manish Sharma）表示，當今的消費者正在尋求一種價值主張，要擁有舒適，便捷和互聯的體驗來支援他們的生活方式。松下印度公司正計劃透過Miraie（由物聯網提供動力的互聯生活平臺，增強其產品的互聯生態系統（物聯網）和AI（人工智慧）。

除此以外，印度致力於成為全球消費電子一流的製造基地，他們希望韓國企業給予更多的幫助和扶持。比如鼓勵韓國企業在印度設立生產製造基地，一方面提高財稅收入，另一方面積極提升印度本地消費電子產業基礎。

印度這盤棋是一石二鳥，他們為三星LG的野心提供了更好的空間。