自1994年網際網路接入中國，發展到2019年，浩浩湯湯走過了整整25年。與之而來的，中國電商也隨著網際網路大潮的起伏，形成了特殊的發展軌跡。現在群雄逐鹿間，以京東為代表的電商平臺，在眾多關鍵消費市場處於領先地位。

據中國市場資訊調查業協會發布的《2019年第三季度B2C電商平臺市場消費報告》顯示，京東以突出的份額佔據家電、電腦數碼市場半壁江山的同時，在數碼相機細分領域，京東也以62%的佔比，掌握絕對“影響力”。

數碼市場逐步萎縮 索尼等廠商深深紮根京東平臺

近年來隨著智慧手機的快速迭代，其強大的拍攝功能讓消費者手中的“香餑餑”數碼相機日漸失寵。據日媒報道，去年全球消費級數碼相機市場萎縮了22%，出貨量為2029萬臺。數碼相機市場萎縮的背後是消費升級帶來的福斯需求變化，即從用得著走向用得好，消費者開始追求品質化、個性化的消費體驗，這一點與為使用者提供極致購物體驗的京東高度契合。

從消費人群來看，數碼相機的使用群體與京東使用者有著十分匹配人群屬性。對於高階使用者的吸引，京東有著獨特的優勢：優質產品、物流效率和售後服務，如在本屆京東11.11，京東就推出價保11.11的服務，全程保障千萬使用者的消費權益，最終體系化的消費體驗使京東成為了消費者購買相機的第一選擇。

因此，諸如佳能、索尼、尼康、奧林巴斯等數碼相機品牌廠商也均選擇京東作為其新品首發平臺，第一時間觸達這批具有消費力的品質使用者。在今年的京東618，各細分類相機展現出對使用者的吸引力。618開場半小時，全畫幅相機銷量是去年同期的252%，運動相機品類成交額是去年同期746%，其中索尼佔據了全畫幅相機成交額TOP5品牌的第一名，位居第二的佳能實現了全畫幅相機產品連續3年同比增長超過50%。

打造品牌最大增量場 京東11.11或帶動數碼相機整體市場進入爆發期

在近幾年，京東還推出“京東攝影金像獎”等重大活動，攜手尼康、索尼、佳能等各大相機品牌，從賽制等層面打破傳統攝影大賽的組別限制，如設立#風光集#、#看城市# 、#在路上# 、#人物誌# 、#最先鋒#等更加多元、開放的攝影組別，幫助更多攝影愛好者輕鬆便捷的加入全民攝影行列，讓攝影突破原有人群的侷限，成為全民皆可上手的有趣體驗。

此外，京東還攜手索尼、佳能等品牌進行鍼對性的營銷，幫助國際品牌深度進軍中國市場，開拓細分使用者。以索尼為例，“索粉節”和攝影課堂等舉措的實施，使其店鋪粉絲量年翻了10倍，在極大提升使用者粘性的同時，也為品牌注入了新鮮的血液。

當下，京東11.11全球好物節已經全面開啟預售，這既是攝影愛好者入手心儀裝置的最佳時機，也是各大品牌廠商再攀銷量高峰的能量場。據悉，京東將把今年的京東11.11打造成好物、低價、好服務的新主場，打造成2000多家超億元品牌下半年最大增量場，併為20多萬商家提供巨大增量，打造成品牌、商家最友好的平臺。

現在一場好物、低價、好服務的狂歡盛宴漸漸拉開大幕，在諸多領域保持領先的京東，到底能夠為消費者以及商家帶來怎樣的震撼與驚喜，讓我們拭目以待！