近日，美國加利福尼亞州洛斯蓋託斯市——Roku公司宣佈已達成一項協議——收購總部位於波士頓的DataXu——一個能夠使營銷人員能夠計劃和購買視訊廣告活動需求側平臺（DSP）。

Roku，在國內相較於索尼PS、三星（Tizen智慧電視）、微軟XBox、Google（ Android TV和Chromecast ）這些耳熟能詳的公司而言，福斯對其略有些陌生，做個類比來說的話——“國內的小米”，循跡其發展方向，可以說在某個方面與小米有著異曲同工之處。Roku是一家流媒體聚合平臺，通過將所有流媒體頻道（目前是app的形式）聚合在一起，為觀眾提供服務，同時它又是一家電視機作業系統（OS）提供商，通過對外授權，為電視機OEM公司提供流媒體的作業系統。

Roku——流媒體賽道上的馬拉松選手

在流媒體巨頭動輒斥資上百億打內容戰的時候，Roku這個成立僅17年的公司，在流媒體擁堵的賽道上突出了重圍。早期抓住了網際網路發展的潮流，貼著“價效比”的模式後推出軟體與服務，走上了從硬體平臺轉型到網際網路內容平臺的道路。對Roku來說，硬體業務跟內容服務都為其創造了豐潤的營收。

根據市場研究機構Strategy Analytics的報告，2019年第一季度出貨的智慧電視裝置，有30%都搭載了Roku的軟體——Roku OS。現在的美國，有超過4100萬臺電視機正在通過Roku收看各種流媒體平臺的節目，這意味著Roku的智慧電視裝置在美國佔據了15.2%的流媒體裝置市場。

流媒體市場在不斷髮展的過程中，廣告已成為了下一個增長點。根據comScore 2019年6月的分析，作為美國排名第一的電視流媒體平臺（按小時計算），Roku流媒體的廣告支援小時數超過任何其他OTT平臺。截至2019年6月30日，Roku擁有超過3050萬個活躍賬戶、直接的消費者關係、專有資料和庫存以及直接嵌入其作業系統的廣告技術，已成為Ad Age 200強營銷商的頂級OTT廣告解決方案提供商。此外，根據eMarketer給出的資料表明，Roku 2018年依靠廣告獲得的收入近2.6億美元，而其全年的營收為7.4億美元，也就是說廣告收入佔了三分之一，對Roku而言，廣告的重要性不言而喻。

因而抱著發展新的廣告模式、使其廣告平臺更為完善的想法，Roku公司在10月22日宣佈已達成收購DataXu的協議。DataXu是一家能為營銷人員提供了自動化的競標和自助軟體解決方案，以程式設計方式管理跨數字平臺廣告活動的公司。DataXu可以利用先進的電視和OTT媒體規劃工具、專有裝置圖和資料科學來幫助幫助營銷人員優化電視、OTT、桌上型電腦和移動裝置的業務成果進行優化。

DataXu擁有一支經驗豐富的團隊，包括軟體工程、資料科學和分析方面的強大人才，可以在Roku成熟的廣告平臺上與新手和現有營銷人員合作。收購DataXu的平臺將補充Roku業界領先的OTT廣告平臺，並使Roku能夠為營銷人員提供單一的、資料驅動的軟體解決方案，以規劃、購買和優化他們在電視和OTT提供商之間的廣告支出。

這次Roku收購DataXu的決策不僅對有助於自身的發展，亦為對其他流媒體平臺有一定的借鑑意義，而在今後對其OTT廣告平臺的影響變化，人們拭目以待。

以下是協議條款內容：

根據協議條款，Roku將以總對價1.5億美元的現金和Roku A類普通股的價格購買DataXu。收購協議已獲得各公司董事會的批准，預計將在2019年第四季度完成，但要遵守慣例成交條件，包括監管部門的批准， Roku將在即將舉行的第三季度財務業績電話會議上討論此次收購。