說到跨境電商，大家的第一印象當屬阿里巴巴，但還有一家電商公司此處該有名字，那就是亞馬遜。

亞馬遜公司背景

作為網路上最早開始經營電子商務的公司之一，亞馬遜成立於1995年，比阿里巴巴還要早上4年。其最初只經營網路的書籍銷售業務，而現在則是擴充套件到了範圍相當廣的其他產品，目前已成為全球商品品種最多的網上零售商和全球第二大網際網路企業。

2019年7月，入選2019《財富》世界500強。 [4] 10月，2019福布斯全球數字經濟100強榜位列6位。 [5] 2019年度全球最具價值100大品牌榜第三位。

亞馬遜名字由來

談到亞馬遜這個名字，大家第一印象是否想到了位於南美洲的亞馬遜熱帶雨林呢？

而這也是當初傑夫·貝佐斯（亞馬遜創始人）這個名字的原因之一。Amazon（亞馬遜）這個名字讓人聯想起亞馬遜熱帶雨林的同時，暗示著亞馬遜公司的經營規模之巨大；

另外，當時的網站主要按照字母順序進行排序，因此選擇以“A”開頭的亞馬遜能讓網站排序更加靠前，能讓大家更快、更早的發現自己。不得不說任何一個企業的名字都不是隨意取出來的。

亞馬遜企業logo的變化史

亞馬遜從一開始就是家線上書店，從那時起，它就開始涉足我們生活的各個角落，銷售電子產品，電影，音樂，服裝，雜貨甚至房屋。不得不說，亞馬遜發展的十分迅速且全面。

而其logo標誌也在25年的發展中不斷改進升級，隨著時間的發展來調整自己的狀態，以適應當下人們的消費和生活習慣。

1995年—1997

亞馬遜使用的第一個logo最形象直觀的表現了其名稱的含義：藍色的背景下亞馬遜河融入大寫的A中，起名時的兩重含義均有體現。

在後來的版本中，亞馬遜將該標誌改為深棕色，但其造型並未作出改變。

但這個logo對於經營品牌來說，並不是一個成功的案例，標誌整體看似是將品牌故事充分展現出來，但僅是滿足了創始人對logo的期許，沒有顧忌到消費者對品牌印象，沒有真正邀請消費者成為這個故事的一部分。

1997年和1998年

也許是意識到品牌logo對於經營品牌的重要性，在亞馬遜成立兩年後，他們開始嘗試其他的標誌設計，採用全新的字型。

1998年

亞馬遜在不斷嘗試新的方式以求將品牌logo帶來的利益最大化。但這恐怕是一次失敗的嘗試。

新推出的標誌中，字母全部大寫並在其名稱中使用了巨大的橙色的“O”來作為特色識別符號，但亮眼的“O”打破了Amazon這個單詞的整體和諧感，容易看成Amaz.On，名稱識別錯誤對於一個品牌的影響是巨大的。

1998年至2000年初

在意識到大寫“O”帶來的弊端後，亞馬遜又重新恢復小寫版本的logo設計。在字母下方，推出了橙色的一條弧線，這也是後期亞馬遜標誌中“笑臉”的原始形式。

標誌中運用曲線可以表示前瞻性思維或運動的感覺，弧線運用橙色，可以給看客一種“快樂，幸福和溫暖”的感覺，提升好感度。

2000年至2012年初

特納·達克沃思（Turner Duckworth）為亞馬遜重新設計了標誌。

其標誌性的橙色“微笑”箭頭連線在字母“a”和“z”之間。這個新的設計含有多重意義。

首先箭頭呈現笑容的形狀，代表了企業親和力服務理念；其次箭頭從A指到Z，字母表從頭到尾，寓意著亞馬遜願意向全球各地的消費者遞送自己商品和服務；還有一種說法是從A到Z單詞的商品，亞馬遜全都有。

2012年至今

2012年在基於達克沃思設計上，將標誌中的“.com”部分去除。反映了亞馬遜在網際網路之外的規模擴張。其企業發展戰略已經由“世界上最大的書店”轉到各種商品市場，從標誌中去掉“.com”，從某種意味上表現出了亞馬遜在企業發展上的規劃與野心。

參考資料：

標誌情報局 從亞馬遜的LOGO演變過程，看它如何成為世界巨頭 lena.Z 著

悟空問答 怎麼評價亞馬遜雲服務的logo設計？ 橘原色 著

百度百科 亞馬遜 mcpgd 著

知乎 做亞馬遜這麼久，你知道標誌是什麼意思嗎？ Max 狗 著