眾所周知，網際網路的發展，催生了很多新的行業，電子商務就是最具代表性的。由於電商的門檻較低，很多人都參與到這一新興行業中來，白手起家的造富故事每天都在悄悄上演。不過，隨著電商的不斷髮展，競爭越來越激烈，現在的電商行業已經不像剛開始那樣容易生存了，有新的商家進入，也有大量老商家退出。而為這些商家提供發展天地的電商平臺的境遇也愈發艱難。

現在，說到電商平臺，大家都會不約而同的想到馬雲的淘寶、天貓，劉強東的京東，黃崢的拼多多等等。不過，除了這幾個電商巨頭，還有一家電商平臺的實力曾經也很強，只不過它現在已經沒落了，被很多人遺忘了。這個隕落的電商巨頭就是“家園網”。

家園網曾自稱是中國第三大電子商務平臺，其戰略定位是全球首家家庭生活消費O2O綜合服務平臺，是以家庭生活需求為核心，以家居、家裝、家電、傢俱、家政、汽車、醫療、保險、教育、投資、等為主線的網際網路O2O服務企業。為了實現這一巨集偉目標，它將業務範圍進行了拓展，並邀請知名女演員趙薇擔任代言人。據相關資料顯示，僅2016年這一年，家園網的營銷支出就達到16億元。然而，在快速擴張的過程中，家園網的資金鍊也經受著巨大的考驗。

由於投資並沒有獲得預期的成效，也為了緩解資金危機，家園網不得不削減掉很多業務。然而，這樣還是沒有任何改善。眾所周知，企業的資本鏈一旦出現問題，再沒有外部資本的注入，或大量業績的拉動，其資金問題是很難得到改善的。而家園網的困境，就在於它既燒光了資金，也沒有新的資金注入和強大的業績拉動。就這樣，這個昔日電商巨頭最終走向末路。

除了資金鍊斷裂，一系列利空打擊也接踵而來。而且，在拖欠了員工5600萬的工資、在員工不明原因的情況下將其辭退後，其董事長竟然還失聯了，緊接著CEO也離職了。昔日人來人往的總部大樓也在“一夜之間”人去樓空。而面對運營上的困難，由於家園網沒有給出相關答覆，因此，一些人認為家園網已經在申請破產了，另一些人則認為它只是在極力削減成本，以便東山再起。

事實上，家園網的衰落，可能只是個時間問題。雖說企業發展本就是很“燒錢”的事，但家園網犯的一個致命錯誤就在於，它並沒有一項業務可以讓企業持續穩定地變現。因此，家園網的沒落是有其必然性的。

其實，無論是做傳統的實業，還是發展網際網路經濟，“內容”，或者說是“產品”，永遠都是第一位的。營銷確實是很重要，但營銷不是全部，更不是長久之計。從營銷概念開始流行，到現在，很多企業從營銷中獲利，但因為只顧營銷而不顧自身產品品質而失敗的企業也不在少數。如果一家企業想要做大做強，就必須先把自己的產品做好，再以營銷為輔助手段去宣傳推廣自己的產品。

家園網用“燒錢”的方式來盲目追求規模化，忽視了自身業務的經營，最終淪為網際網路經濟下的炮灰，它的失敗為其他企業提供了反面教材，值得反思。