2021年可以說是小米正式衝擊高階手機市場的元年，因為，從產品的價格定位來看，小米10系列的價格已經覆蓋到了3999到6999各個價位段，敢於和華為Mate40系列以及iPhone12系列、三星Note20系列等國際競品叫板。從網路的反饋的情況來看，小米10系列確實取得了居高不下的熱度和銷量，臨近年末，小米雷軍也親自官宣小米10系列是小米高階機的首戰告捷之作。那麼，小米的高階機真的成功了嗎？可能沒那麼簡單！

小米官方的高階機成功，我預計是降低了目標要求，最起碼，目前的小米高階機相比華為、蘋果、三星等同價位的機型，在全球的銷量還是有明顯的差距，為什麼截止到目前為止，小米10銷量依舊不公佈實際銷量或者出貨量，最重要的原因是出貨量的數量和華為Mate系列、P系列、三星S系列、Note系列，iPhone11系列和12系列對比起來差距懸殊。

舉個簡單的例子，筆者和朋友閒聊時說預算5000你會選擇小米手機嗎，很多人的反應都是花5000買小米，是不是可以買好幾臺，當我是隻能買一臺時，很多人都表示搖頭，有的直接表示，預算都超5000了，買蘋果手機不香嗎？更有甚者，說預算超過3000，除了華為和蘋果，其它都不考慮，由此可見小米高階機的在實際的消費者眼中的地位到底有多尷尬。當然，這可能只是區域性。不過也有一定代表性了。

為什麼還是有很多消費者不願意為售價高昂的小米手機買單呢？我們一起來分析分析，首先就是小米手機的辨識度相對來說普遍偏低，不管是小米1系列還是紅米K30系列，正面的顏值“撞臉”的機率非常高，小米10系列的打孔全面屏滿大街的競品機型都在用，很難彰顯某些“好面子”的使用者的需求，相比之下，蘋果在售的iPhone12系列，華為在售的Mate系列和P系列，三星的Note和S系列都要好很多，辨識度都更有殺傷力。

其次從品牌定位來說，對於習慣了小米價效比策略的使用者來說，一下子把產品的價格翻倍，這是很多人都不能接受的，這就好比你是比亞迪的忠實粉絲，原本比亞迪的車只賣20萬，但是突然間加了點某些寶馬或者賓士都在用的配置或技術，價格要賣到50萬，相信很多人都不會賣到，這就是所謂的錨定效應在作祟。

最後再來看看小米這個品牌，雖然對外宣稱是科技公司，但是仔細想想，小米在科技領域有啥貢獻？製造不了高階晶片，螢幕外購，攝像頭外購，似乎手機的核心命脈配置都是靠外購，留給小米的，似乎只是在拍照演算法調教，電池充電技術還有相對簡單的組裝等領域發揮了。反觀華為、蘋果、三星、哪一家沒有自己的晶片？沒有自己的核心技術。

綜上所述，我們認為，小米的高階機目前還算不上成功，從本質上來說，更像是堆料更猛，價格賣得更貴的價效比小米手機罷了？