相比於知名的京東快遞,熟悉品駿快遞的使用者就少了很多,但實際上品駿快遞是是除京東外少有的電商企業自建物流的代表。
但他最近貌似遇到了麻煩。近日有媒體向品駿快遞內部求證,得到了順豐集團要收購品駿快遞的訊息,甚至披露的時間節點都明確在雙十一後正式公佈。據透露,順豐集團收購品駿後不會繼續使用品駿品牌,而是遣散,並且品駿跨省快遞基本已停止收貨。但,隨後記者詢問順豐方面,順豐公關表示“沒有這回事”。
品駿快遞是唯品會全資控股下的快遞品牌,於2013年成立,品駿快遞成立多年一直保持著全自營,不加盟的擴張行為,全國31家省公司,4500個站點,30000位快遞員都由總部直接管理。
眾所周知,快遞和物流是一個非常燒錢的行業,尤其是電商自建物流沒有過多的外部包裹,如果主體業務有波動,那麼,能否負擔得起自建物流的成本就成了一個疑問。
根據第二季度財報,唯品會總運營支出42億元人民幣,僅僅履約費用一項就由去年的19億元增加至22餘元。對此,唯品會的解釋是地面沉降等施工問題導致肇慶倉庫帶來了人民幣2.755億元的減記。
但除了這樣的黑天鵝事件,唯品會自上市之後的表現一直不佳。僅去年一年時間,唯品會的市值就蒸發380億元,這樣的市值大跳水,在電商領域並不多見。
營收增速放緩,淨利潤下降,訂單量的增速也開始下滑。2018年第四季度總營收同比增速下降至8%,而上一季度的增速還保持了16%。而電商非常關注的客單價,下降得更為厲害,2017年開始唯品會的客單價增速就開始不斷放緩,終於在去年進入了下滑週期,在2018年第四季度客單價同比下降20%,這意味著唯品會每產生一單的價值都在縮水。
老使用者價值縮減,新使用者的獲取難上加難,財報顯示,唯品會的活躍使用者數增速放緩從2016年第二季度就開始顯現,直到2018年第一季度,使用者生長進入停滯期。
電商業務進入瓶頸期,對於品駿快遞是致命性的打擊。因為品駿快遞作為唯品會自建物流,80%的訂單都來自唯品會。唯品會遇冷,品駿快遞的運單量勢必會下滑,間接造成履約成本偏高,從而經營困難。
不僅如此,唯品會在線上業務遇阻的情況下,開始將未來著眼於線下市場,並豪擲29億拿下杉杉奧萊。杉杉奧萊在運營的包括五家奧特萊斯廣場,2018年國內奧斯萊斯銷售榜前20名中,杉杉就佔據了四席。可見唯品會對於線下奧萊的義務非常重視,乃至當成了破局的法寶。
但是線下奧萊業務並不倚重快遞運輸,品駿快遞在唯品會的新模式之下的存在感越來越低,甚至可有可無。
電商自建物流本身就是一件冒險的事情,京東物流也曾是拖累京東財報的一大腳鐐,可獨立成為京東快遞之後,反而活得越來越好。再看品駿快遞,在集團內部無法支撐的情況下,可能難以等到獨立發展的那一天,前程也變得岌岌可危。