有業內人以“恐怖”二字形容目前日曆書市場的競爭態勢。這一方面是因為銷售週期短，競爭激烈；另一方面也跟近幾年日曆書市場的“擁擠”有關，從2016年開始，日曆書市場迎來了大規模爆發。

從2016年至今，日曆書市場究竟發生了怎樣的變化？通過京東圖書資料可以看出：日曆書市場銷售相對集中，七成銷售由TOP10商品產出 ；最受歡迎的定價在50-100元之間。

數量：2016年爆發 2018年平穩

2016年日曆書品種數量暴漲，其原因為《故宮日曆（2016年）》在2015年的突出表現，它在京東上市不到半年銷量近10萬冊，進入了京東暢銷書榜。這種銷售規模，對出版單位來說無疑是巨大吸引力，由此帶動一個新的細分品類的崛起和發展。

通過京東資料可以看出，2016年日曆書的品種數量大幅增加，是2015年的200%左右；在2017年日曆書數量持續增長，比2016年又增長近60%。到2018年出版數量基本穩定。

通過京東網站可以看出，這些產品各有特色和賣點，以期抓住細分使用者。按主題來看，這些產品滿足了讀者的各種需求。如電影日曆、球星日曆、星座日曆、寶石日曆、圍棋日曆、天文日曆、健身日曆、戲曲日曆。還有一些日曆跟行業密切相關，如廉潔日曆、一帶一路主題日曆、哨位日曆等。有一些日曆，靠名家或者暢銷書品牌，以其內容特色來實現銷售。如《蔡志忠日曆•一日一禪》、《豐子愷漫畫日曆》、阿狸系列日曆、老樹日曆等。

隨著童書市場的持續增長，日曆書也瞄準這一領域，2015年相關日曆書主要集中於繪本，但到了2018年、2019年，幼兒啟蒙、少兒國學、學前教育等領域也推出了日曆書，《小象漢字日曆2020》等。

市場：TOP10產品佔市場七成銷售

日曆市場品種的豐富，帶給讀者更多的選擇。但通過京東資料來看，讀者的購買比較集中於頭部商品。

這一特點在2015年最為明顯。《故宮日曆(2016年)》銷售額在日曆書整體市場中的佔比超過70%。隨著品種的增加，2016年《故宮日曆（公曆2017）》單一商品的市場規模佔比下降，包含它在內的TOP10品種在日曆書整體市場中的佔比為73%。在2017年和2018年，日曆書市場TOP品種銷售額佔比基本在70%上下。

根據開卷資料，這幾年圖書價格持續上漲。日曆書也不例外。通過京東資料可以看出，2015年定價100元以上的日曆品種數量很少，佔比才4%。到2018年佔比近30%。

價位在50-100元區間的圖書品種數量也在上漲，但增幅沒有100元以上的明顯。2015年這一價位區間的日曆書數量佔比是38%，此後三年基本保持在60%左右，成為日曆書主要的定價區間。

高價位的日曆書數量不斷增加，隨之而來的是低價位產品數量的不斷減少。從2015年至2018年，定價50元以下的日曆書數量佔比依次為從近60%降為百分之十幾。

從銷售看，賣得最好的品種定價位於50-100元這一區間。京東資料顯示，2018年銷量最高的TOP10品種，定價都在50-100元之間。

之所以這一價位更受市場歡迎，主要是緣於日曆書定位的轉變，不僅僅是用於標記時間、充當記事本角色的功能性產品，而是滿足了消費者的個性需求，成為大家日常生活中不可或缺的文化商品。因此，無論是自用還是送禮，消費者對日曆書的內容、設計水準要求更高，願意付出更多的錢購買心儀商品。

單品分析:一線使用者是購買主力

為了便於行業更好地了解日曆書的銷售特點，京東圖書對2018年出版的某日曆書進行了”掃描"，希望可以給行業內提供可借鑑和參考的維度。

通過京東資料可看出，其銷量最高的月份是當年11月，銷量佔比31%，這一方面是因為11月本身是日曆銷售高峰，另外也跟京東11.11流量大增有關係；銷量次高的月份是當年12月，銷量佔比為27%；當年10月和次年1月的銷量佔比均為12%；當年9月銷量佔比為10%。可見，11月和12月兩個月的銷量就佔了總銷量的近六成。

從銷售區域分佈看，有一半的銷量都被一線城市使用者買走，這一佔比遠高於京東圖書整體在一線城市的佔比，可能因為日曆畢竟不是生活必需品，讓很多使用者購買前思量再三。

從使用者分析可以看出，很多人買日曆是為了送禮，因為在京東購買這一商品的訂單裡，有36%的訂單裡至少有兩本該商品。