還記得阿里媽媽在618期間釋出的《美妝行業淘寶首焦創意洞察》嗎？彼時，阿里媽媽聚焦美妝行業，分析了2200張banner，發現影響點選的6大因素。相關品牌、商家都表示受益匪淺，並運用到了實際運營過程中。

而這也驗證了，在感性的創意世界裡，資料技術或許可以解決品牌、商家和設計師們曾經的"審美打架"難題。好創意可以被"算"出來。

在2019天貓雙11前夕，阿里媽媽再次釋出《2019天貓雙11創意洞察報告——女裝、運動、電器、家居行業淘寶首焦創意分析》（以下簡稱報告），試圖通過資料洞察的方式幫助品牌商家更懂創意，探討什麼樣的創意真正能被消費者買單，怎樣的創意生產能提升消費者運營效率，最終幫助品牌在天貓雙11期間及接下來的營銷中實現商業增長。

以下是《2019天貓雙11創意洞察報告——女裝、運動、電器、家居行業淘寶首焦創意分析》全文：

以創意為抓手搶佔消費者心智，提升溝通效率

天貓雙11預熱已經開啟。品牌和商家要迎來新一輪生意增長爆發，一定程度上還取決於如何快速搶佔消費者心智。

作為營銷中離消費者最近的環節之一，創意是搶佔消費者心智的重要抓手。而一個好創意誕生、投放的前提，則是基於對消費者的全方位洞察。因為有了消費者洞察，才會有營銷策略，從而產生許多創意，並實現對不同消費者的精準溝通。

在對創意的研究中，阿里媽媽發現，手機淘寶的首頁焦點圖（以下簡稱"首焦"）資源位投放有助於優化全店的流量獲取能力，首焦曝光後的點選進店除了自身的流量屬性外，還能產生顯著的聯動效應，有效提升消費者在其他渠道上的進店概率。

據了解，首焦主要依靠圖片展示來吸引消費者產生點選行為。在資源位與定向方式固定的前提下，創意設計往往是影響點選率的第一要素；而在不同產品特性的商品類目下，創意展示的不同風格和元素設計各有千秋。

資料技術支撐，好創意助力新營銷落地

基於此，阿里媽媽再次以不同行業為維度，對淘寶首焦創意進行洞察、分析。

從創意類別維度，該報告主要關注展示類營銷創意。通過對海量創意樣本的演算法支援及資料分析，報告分析了首焦這一表現創意的關鍵區域，逐一拆解了首焦圖片的創意構成——調性、色調、標示、文字內容、商品數量、人像。在控制創意之外的潛在影響因素下，阿里媽媽透過洞察報告還原創意品質的高低對營銷效果的影響差異，以尋找不同產品特性商品的較優營銷創意方案，挖掘創意特徵對點選效果的潛在提升效應。

從行業維度看，此次報告聚焦在往年大的營銷節點中，品牌商家對首焦關注較多的四大行業，包含女裝（1083個對比組）、運動（1091個對比組）、電器（1053個對比組）和居家（1066個對比組）。

除了創意洞察，作為國內領先的全域創意解決方案平臺，阿里媽媽創意中心在天貓雙11期間還提供包含鑽展一跳創意模版，二跳落地頁模版的視覺聯動解決方案。

此外，創意中心接下來也計劃把創意黑科技和創意資產的能力，整體輸出為數字時代的創意解決方案，與生態中的各類夥伴進行合作，賦能整個營銷創意行業。

值得一提的是，此前，阿里媽媽在M營銷峰會上提出"新營銷"全新理念。現在，隨著新營銷在天貓雙11全面落地，創意作為營銷中極為重要的一環，也將依託資料技術賦能創意洞察、策略到投放，完成與消費者的有效溝通，最終助力推動品牌和商家實現資料智慧的消費者運營。